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11月21日，杜嘉班納原定于上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，并邀請了眾多明星參加，同時，為了給此次大秀造勢，D&G于11月17號在Ins和微博分別發布主題為“起筷吃飯”的宣傳片，內容把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合。但從視頻色調、內容、配音上看，這條預熱視頻引起部分網友關于品牌“辱華”的探討，迫于輿論的壓力，D&G官方微博24小時內刪除了該條視頻，但仍在其Instagram和Facebook的賬號上發布。
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11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若說此前關于廣告視頻，網友們各有解讀，對于“辱華”之說還略有爭議，那么截圖一出，杜嘉班納可以說是坐實了辱華之名，網絡輿論一片嘩然。
11月21日中午12時許，明星開始發聲，從陳坤李冰冰到章子怡迪麗熱巴 ，眾多參與時裝秀的明星、模特一個接一個地宣布退出，將事件熱度一步步推上高峰。
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D&G設計師在下午1時許在Ins上對此回應稱：我的ins 賬號被盜了。我的律師事務所正在處理這件事，我愛中國和中國文化，對于發生的事我感到非常抱歉。
13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。
但這并沒有平息眾怒，在微博等社交網絡上，諸多時尚博主、明星以及普通網友公開抵制杜嘉班納。
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根據媒體事前收到的消息，這場名為“The Great Show”的時裝秀，涉及18700平方米的秀場，1600臺陳設，會有300多位模特參與走秀，展示500套Look，走秀時長1小時，60位明星出席，其中十幾位明星參與走秀，將是D&G2018年在亞洲發布的最大規模的時裝秀。
之前曝光的走秀和看秀的明星名單
走秀：范丞丞、木子洋、王大陸、張慧雯、霍思燕、官鴻、梁靖康
看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy
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21日晚間，中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺酷、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭，八家經營奢侈品業務的中國主流電商平臺均已下架了所有與D&G品牌相關產品的銷售。這也意味著，D&G方面若不積極應對該事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納D&G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。
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杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業時裝評論人被禁止進入杜嘉班納的秀場。
設計師Stefano Gabbana以口快著稱，在社交媒體上更是極度活躍，多次出言不遜。曾在社交媒體上“撕”過的明星包括Lady Gaga、麥莉·賽勒斯、賽琳娜·戈麥斯等。
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Stefano Gabbana于1962年出生于米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創立了D&G，以其夸張的風格和動物印花設計而聲名鵲起，Stefano Gabbana也成為了意大利最富裕的人之一。
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2012年，杜嘉班納在香港旗艦店前設置禁拍區，禁止香港消費者在門前拍照，內地游客則可以拍照，引發當地消費者舉牌抗議。
2013年6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因為“逃稅”問題曾被判入獄20個月緩刑，還因此事在米蘭遭到抗議而短暫關閉過門店，最終于2014年被高等法院駁回。
2017年，杜嘉班納在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳片也一度受到質疑。宣傳片中，背景是北京的老舊城區，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差，丑化中國的行為在社交媒體上引發激烈討論。事實上，同樣的思路在日本拍攝的廣告片，背景卻是東京的商業區和青春的年輕人。
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巴洛克式的繁復花紋，黑色、金色、紅色的主色調，這個創立于1985年的意大利品牌代言詞是宮廷和華麗。從都靈的快餐店，到米蘭時裝周，杜嘉班納逐步登上了國際舞臺。1993年，杜嘉班納為麥當娜的The Girlie Show環球演唱會特別制作了150套演出服裝，讓這個品牌一躍成為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的，包含衣服、手袋、配飾、香水等全方位的時尚奢侈品牌。
2010年起，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的杜嘉班納走起了下坡路。2012年，為簡化產品線，杜嘉班納關閉了盈利空間最大的副線品牌D&G，導致業績增長放緩。2016年，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息。
2017年秋冬男裝系列發布會起，杜嘉班納徹底棄用專業模特，將全球各地擁有龐大粉絲和可觀流量的網絡紅人或名流后代招致麾下。流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭，截至2017年3月31日的2016財年內，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則大漲346%至8000萬歐元。在2018年全球奢侈品公司業績100強榜單中，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名。
成也流量，敗也流量！如果說杜嘉班納曾寄希望于2018年這場大秀，來開拓中國市場，那么現在，這場大秀無疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石。
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