服裝業(yè)流傳著這樣的說法，“中國80%服裝來自廣東，廣東服裝80%來自廣州，廣州服裝80%來自十三行”，而廣州番禺南村鎮(zhèn)，正是廣州“十三行”等眾多專業(yè)批發(fā)市場的貨源制造基地。
以南村鎮(zhèn)的塘步東村為例，方圓三公里的范圍內駐扎著上千家中小服裝工廠，往年春節(jié)一過，來自全球的采購商人都會聚集在此。但受疫情影響，原本熱鬧的“春季”行情被徹底打亂。
“正常來說十三行年初八就應該開業(yè)了，但疫情來臨，開業(yè)時間往后推遲，過百萬件的春季新款服裝被積壓在倉庫里，員工生計都成了問題。”廣州市戈諾伊服飾有限公司CEO應梅瓏對第一財經記者表示，春款賣不動，夏款沒法產，想到工廠及上下游關聯企業(yè)的2600號工人飯碗，春節(jié)那會整夜睡不著覺。
為了自救，春節(jié)一過，應梅瓏開始想各種辦法，線下渠道受阻，走線上逐漸成為大家的共識。抱著試一試的想法，他找到了淘寶直播機構意涂，花了兩天時間將展廳改造為直播空間，開始了每天長達6小時的直播。
“當時心里還很忐忑，因為在我們骨子里面還是覺得直播有點虛幻，但學習嘗試了一下，銷售三天就突破了上百萬，對于我們來說起碼有一個盼頭了。”應梅瓏對記者表示，經過20天，倉庫里積壓的衣服全面清空。
“整體算下來，銷量比去年同期還漲了一些。”應梅瓏對記者說，過去總想不透互聯網，但卻在疫情下做了一個徹底的轉型，在很短的時間內，許多廠長都在廠區(qū)組建了直播間，過去傳統(tǒng)批發(fā)市場里的“老板娘”們也親自上陣做起了主播，從賬號注冊到售后服務，一點點學起，有的一天只睡兩三個小時。
據記者了解，從3月8日開始，僅20天時間，南村鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)落成首批直播間20余間，基地雛形誕生。30天，工業(yè)園區(qū)對周邊的2萬平方米的基地做了全面的規(guī)劃，準備全部擴展成直播基地。
“服裝做的是快時尚，時間就是大家的生命線，早一天，早播一小時都是對現狀的緩解。”作為基地項目的主要建設者，元派服飾董事長華男對記者表示，本月底，番禺這塊工業(yè)園最快將有近百間直播上線，未來擴展到上千間，而一系列配套設施如菜鳥云倉等等，則正在加速洽談中。
廣州直播行業(yè)協(xié)會會長臥龍對記者表示，目前來自于服裝廠長的線上需求接都接不過來，不少主播高峰時候，一天就睡兩個鐘頭。
“四年前為了給顧客做服裝展示，還需要自己去購買樣品。因為線下的生意特別好，2016年，廣州20多家直播機構活下來的就只有3家，直播是很艱辛的事情，即便到了2017年和2018年，廣州的批發(fā)商戶也不太愿意接受新的渠道。”臥龍表示，今年完全變了。
根據淘寶提供的數據顯示，僅在3月份，廣東新增主播數量排名第一，對比同期漲兩倍，機構數量同期漲近一倍，廣東品牌在淘寶直播迎來開年來首輪增長爆發(fā)，在淘寶直播購物節(jié)10日成交占比達全國三分之一。
此外，為了扶持更多的企業(yè)，阿里巴巴方面表示已再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動“春雷計劃”。同時，擬在三年內幫助1000個工廠線上直銷產值過億，在全國產業(yè)帶聚集省份，每省打造100個淘寶直播產業(yè)基地。
“線下的實體肯定還會做，但我們也會把直播基地一直做下去，批發(fā)客戶可以在自己的家鄉(xiāng)直接通過網上下單，我們在源頭上把控好價格，直播渠道就像是另一扇大門，會一直探索下去。”應梅瓏對記者說。
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