新媒體和數(shù)字化已成品牌發(fā)展必然選擇

 

“新媒體和數(shù)字化已成為品牌發(fā)展過程的必然選擇，無論是否有疫情，品牌和企業(yè)都應(yīng)在這兩大方向展開模式探索。這次疫情只是‘加速劑'，讓循序進(jìn)行的迭代過程加速前進(jìn)了而已。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，本屆時(shí)裝周采用方式“云”秀，也是積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng) 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》精神，在國(guó)家倡導(dǎo)大力發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)、支持新零售、“宅經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)的大趨勢(shì)下，深圳服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)必須牢牢抓住新機(jī)遇。

 

歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新說，歌力思要努力站在潮流前端，巨變的時(shí)代就看誰能快速變化。歌力思積極建立“微商+小程序”，打通線上線下，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY正式入駐微信視頻號(hào)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)入駐微信視頻號(hào)的高級(jí)時(shí)裝品牌。歌力思還以新零售業(yè)務(wù)為突破口，不斷加快全網(wǎng)零售布局，拓展全渠道零售模式，同時(shí)與外部機(jī)構(gòu)合作，利用小紅書等平臺(tái)及直播新型方式不斷提升品牌公域流量等等，使品牌深度深入顧客，持續(xù)增厚粘連度。

 

為順應(yīng)“宅經(jīng)濟(jì)”，歌力思迅速搭建直播營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，并在業(yè)內(nèi)率先嘗試邀約時(shí)尚博主擔(dān)任主播，不定期開啟宣導(dǎo)品牌形象的總部線上直播，不斷為顧客提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。“我們直播的內(nèi)容不單單只是營(yíng)銷產(chǎn)品，更側(cè)重于高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，比如挑選春夏新品、分享穿搭技巧等等，做有價(jià)值、可以反復(fù)觀看的內(nèi)容。”夏國(guó)新表示，作為在深圳起家的品牌，深圳時(shí)裝周對(duì)品牌建設(shè)意義重大，歌力思采用綠幕技術(shù)參與本屆時(shí)裝周云秀場(chǎng)，展現(xiàn)對(duì)當(dāng)下的時(shí)尚思考。

 

 

時(shí)裝周與服裝企業(yè)互為增持品牌力和影響力

 

深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)從2009年就開始涉足線上銷售，并在2016年開啟新零售渠道的多元化，推出影兒商城，提前布局市場(chǎng)。數(shù)字化帶來精準(zhǔn)化，使品牌能夠更深入了解自己的客戶畫像，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)；同時(shí)，面對(duì)更為年輕化的客群，數(shù)字化帶來更多觸達(dá)的渠道和更靈活的溝通方式。在品牌推廣方面，影兒更側(cè)重于新媒體平臺(tái)的構(gòu)建與互動(dòng)，側(cè)重于借助KOL與KOC的社交屬性來打造品牌影響力。

 

新媒體與數(shù)字化是市場(chǎng)渠道變革的大趨勢(shì)，但對(duì)服裝企業(yè)來說，尤其是領(lǐng)軍企業(yè)品牌，全面線上并不現(xiàn)實(shí)，更重要的是如何在線上線下融合中實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，不斷讓品牌的影響力雙向外溢。

 

“影兒與深圳時(shí)裝周共同成長(zhǎng)，彼此成就，互為加持影響力。”深圳影兒時(shí)尚副總裁殷博認(rèn)為，影兒和眾多深圳服裝領(lǐng)軍品牌一樣，如今與深圳時(shí)裝周的合作，越來越密不可分。深圳時(shí)裝周已具備與國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)同水準(zhǔn)的資源整合力量，注重國(guó)際化視野，品牌在對(duì)外發(fā)聲的同時(shí)，不斷通過學(xué)習(xí)交流和跨界合作，實(shí)現(xiàn)更多的可能性。據(jù)悉，本屆時(shí)裝周云秀場(chǎng)，影兒旗下的OBBLIGATO奧麗嘉朵發(fā)布10周年大秀，將沉淀10年的品牌積累以更為創(chuàng)新的形式來彰顯青春新力量。

 

 

價(jià)值內(nèi)核驅(qū)動(dòng)品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)時(shí)尚新體驗(yàn)

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的市場(chǎng)廣袤而空前。消費(fèi)主張更加直接，消費(fèi)主力也在改變。看準(zhǔn)新零售的愛特愛，此前已在天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、微商城、微信公眾號(hào)、微博、朋友圈等線上平臺(tái)推廣布局及銷售渠道，銷售推廣的總份額達(dá)到10多個(gè)點(diǎn)。

 

作為時(shí)裝周的常駐品牌，EITIE愛特愛與VIMAGE緯漫紀(jì)兩個(gè)品牌一直致力于通過時(shí)裝周這一國(guó)際化時(shí)尚文化盛典平臺(tái)，以視覺藝術(shù)表達(dá)個(gè)性化的自我，不斷引領(lǐng)潮流時(shí)尚觀。此次時(shí)裝周，愛特愛充分利用抖音平臺(tái)，以更多的短視頻形式，結(jié)合銷售渠道進(jìn)行推廣滲透，努力打造一個(gè)與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感共鳴的平臺(tái)，推送最新的品牌資訊、分享日常著裝提案、探秘幕后花絮等等，為觀眾帶來更佳的穿著體驗(yàn)及視覺感受。繼續(xù)攜手深圳時(shí)裝周，探尋未來發(fā)展新模式，助力深圳打造更加鮮活多云的時(shí)尚之城。

 

截至昨晚9時(shí)，“2020深圳時(shí)裝周秋冬系列·云秀”已超過50場(chǎng)品牌秀在“云”端綻放，吸引超1.2億人次瀏覽。