近日，蓋璞（GAP）北京王府井APM店宣布即將閉店，并開始清倉(cāng)。
5月17日，中國(guó)商報(bào)記者來(lái)到該店，發(fā)現(xiàn)大部分商品以四折價(jià)格甩賣，其余商品也被標(biāo)上了紅色的優(yōu)惠價(jià)簽。不過(guò)，并非所有的快時(shí)尚品牌都在精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)。在經(jīng)歷過(guò)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?、股價(jià)暴跌的低谷期之后，ZARA開始不斷轉(zhuǎn)型。
面對(duì)適者生存的行業(yè)的趨勢(shì)，快時(shí)尚品牌未來(lái)的道路究竟應(yīng)該如何走下去？
GAP關(guān)店、ZARA開店 快時(shí)尚品牌的退與進(jìn)
蓋璞北京王府井APM店閉店清倉(cāng)公告 朱夢(mèng)秋攝
GAP關(guān)店 ZARA開店
因正值周日，蓋璞北京王府井APM店內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少消費(fèi)者前來(lái)“抄底”，店內(nèi)甚至需要排隊(duì)結(jié)賬。然而，有消費(fèi)者認(rèn)為，部分款式即使打四折，性價(jià)比也不高，比如一件純棉基礎(chǔ)款T恤，原價(jià)接近200元，打四折仍需要80元左右，而同樣質(zhì)地的T恤，在電商平臺(tái)的售價(jià)一般在50元以內(nèi)。“這次來(lái)先把爆款買了，月底可能折扣力度更大，到時(shí)再買其他的。”一位正在結(jié)賬的顧客對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。
對(duì)于為何閉店，店員向記者解釋，是因?yàn)?ldquo;合同到期了”。該店員還表示，此次清倉(cāng)甩賣活動(dòng)將持續(xù)至6月7日，具體折扣是否還會(huì)調(diào)整目前還不確定。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，在此次閉店的王府井蓋璞店對(duì)面，一家新的ZARA店正在裝修中。
從外觀看，這家店規(guī)模較大，與王府中環(huán)、王府井APM等大型百貨商場(chǎng)比鄰而居，堪稱市中心的“黃金地段”，選址在此，可見ZARA對(duì)該店非常重視。此前，ZARA在武漢市場(chǎng)關(guān)閉了四家門店，該行為讓人聯(lián)想ZARA是否在加速撤出中國(guó)市場(chǎng)，但這種猜測(cè)似乎沒有根據(jù)，因?yàn)?，在關(guān)店的同時(shí)，ZARA也在不停地開店。
值得一提的是，ZARA經(jīng)歷過(guò)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?、股價(jià)暴跌的低谷期，而在此之后，其開始不斷轉(zhuǎn)型。一方面，ZARA開始發(fā)力線上渠道，去年，集團(tuán)共增加了100多個(gè)線上渠道，在中國(guó)市場(chǎng)，ZARA開通了天貓旗艦店，并且推出“線上下單、線下自提”等服務(wù)；另一方面，ZARA還開始拓展業(yè)務(wù)線，發(fā)布首個(gè)唇膏系列ZARA Ultimatte試水美妝市場(chǎng)，此外，還加速發(fā)力ZARA home家居線。
可喜的是，這些措施取得了明顯的成效。根據(jù)Inditex集團(tuán)發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)，去年2月1日至今年1月31日期間，集團(tuán)凈銷售額為283億歐元，同比增長(zhǎng)8%，刷新歷史，凈利潤(rùn)為36億歐元，同比增長(zhǎng)6%。
快時(shí)尚迎關(guān)店潮
閉店或許不僅僅是因?yàn)楹贤狡?。今?月，蓋璞曾宣布將在未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉230家蓋璞門店，其中，130家門店將在今年關(guān)閉。據(jù)悉，大部分被關(guān)的門店位于北美，關(guān)閉的大多是選址不佳或者業(yè)績(jī)較差的門店。
4月23日，蓋璞發(fā)布公告稱，受新冠肺炎疫情影響，公司將采取一系列措施來(lái)保障現(xiàn)金流，包括關(guān)閉門店、清理庫(kù)存、推遲股息支付，讓美國(guó)和加拿大的大多數(shù)店鋪員工無(wú)薪休假直至店鋪重新營(yíng)業(yè)等等。數(shù)據(jù)顯示，蓋璞賬面上迅速蒸發(fā)10億美元，如今僅剩下不到10億美元。蓋璞經(jīng)營(yíng)困難從股價(jià)上可見一斑，從年初至今，其股價(jià)從每股15美元左右下跌至7美元附近，近乎“腰斬”。
實(shí)際上，不只是蓋璞，H&M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌也受疫情影響營(yíng)收大跌，不得不采取關(guān)停門店、清倉(cāng)甩貨等方法維持企業(yè)現(xiàn)金流。
據(jù)了解，從3月1日至5月6日，H&M的總銷售額同比下降57%，其中，中國(guó)地區(qū)銷售額下降32%。H&M的5061家門店中，大約六成的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。與蓋璞一樣，H&M也把保障公司現(xiàn)金流放在了首要位置，其表示，為了應(yīng)對(duì)疫情影響，公司將逐步關(guān)閉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想的門店。
ZARA母公司Inditex集團(tuán)則在3月上旬發(fā)布的一則公告中表示，集團(tuán)全球的7469家門店中有3785家門店已暫時(shí)停業(yè)，銷售額同比下降24.1%，接下來(lái)將開始關(guān)閉部分門店，同時(shí)在西班牙進(jìn)行裁員，涉及人數(shù)約2.5萬(wàn)人。
而優(yōu)衣庫(kù)近期公布的財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，今年3月，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的銷售額下跌約四成，歐美地區(qū)下跌約五成。據(jù)悉，其目前已臨時(shí)關(guān)閉在美國(guó)的50家門店，歐洲十個(gè)國(guó)家的共98家門店。
有分析認(rèn)為，當(dāng)前的疫情給國(guó)際快時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，門店客流減少，企業(yè)訂單推遲甚至取消，直接導(dǎo)致行業(yè)春夏服裝庫(kù)存壓力加劇，甚至?xí)暗较掳肽甑纳a(chǎn)銷售規(guī)劃。
快時(shí)尚在中國(guó)不香了？
事實(shí)上，疫情只是快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)下跌的加速器，以中國(guó)市場(chǎng)為例，近年來(lái)，快時(shí)尚在中國(guó)的發(fā)展非常不景氣，許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放普谏涎荽蟪吠恕?/div>
據(jù)悉，蓋璞旗下的老海軍（Old Navy）因其國(guó)際業(yè)務(wù)調(diào)整，計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)，所有線下以及線上商店已于今年3月停止?fàn)I業(yè)。不可否認(rèn)，該品牌一直是蓋璞的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎，然而在中國(guó)市場(chǎng)卻失靈了，成為了“拖油瓶”。2014年，當(dāng)老海軍入駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，時(shí)任蓋璞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的Glenn Murphy曾公開表示：“集團(tuán)對(duì)老海軍品牌扎根于中國(guó)市場(chǎng)充滿信心”。就在去年，老海軍在重慶開出了面積2000平方米的全球最大旗艦店，不過(guò)，該店剛開沒幾個(gè)月，老海軍就宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚在國(guó)內(nèi)撤退潮是從2018年開始的。2018年12月，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店宣布，將關(guān)閉中國(guó)店鋪和天貓旗艦店；去年9月，TOPSHOP也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，隨后，F(xiàn)oever 21宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)，不僅注銷了中文官網(wǎng)和天貓、京東等旗艦店，其線下店鋪也全線關(guān)閉；近期，Esprit也準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)，目前正在大規(guī)模清倉(cāng)甩貨，預(yù)計(jì)5月底之前關(guān)閉所有門店。
曾經(jīng)的快時(shí)尚巨頭，為何如今在中國(guó)不香了？最根本的原因是中國(guó)本土勁敵異軍突起，而快時(shí)尚們渾然不知。
近年來(lái)，中國(guó)本土服裝品牌開始崛起。這些本土服裝在設(shè)計(jì)上更加貼合國(guó)人的審美和身形，同等價(jià)位上選材也更精良，消費(fèi)者不再愿意去為質(zhì)次價(jià)高且款式缺乏創(chuàng)意的國(guó)際快時(shí)尚品牌買單。值得一提的是，在Esprit清倉(cāng)現(xiàn)場(chǎng)，有消費(fèi)者甚至選不出自己喜歡的衣服，“款式太土、質(zhì)量很差”成為消費(fèi)者對(duì)Esprit的最終評(píng)價(jià)。
此外，快時(shí)尚巨頭們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷也沒有跟上潮流?？鞎r(shí)尚大多以線下為根據(jù)地，在電商蓬勃發(fā)展、直播帶貨興起的當(dāng)下，快時(shí)尚錯(cuò)過(guò)了一波又一波互聯(lián)網(wǎng)流量紅利。
(文/小編)
19228131880