近幾年，國內體育產業巨大的市場前景激發了運動鞋服市場巨大消費潛力，與此同時競爭也在加劇，包括安踏、李寧、耐克、阿迪達斯等各大運動鞋服廠商都有不同的難處，昔日的黑馬運動品牌安德瑪日子也變得不好過了。
或許很多國人并不知道安德瑪的真正實力。安德瑪（UA）是成立于1996年的體育運動裝備品牌，主要生產緊身衣，過去二十年，在阿迪達斯、耐克瘋狂席卷市場的情況下，安德瑪一直默默無聞。
但從2016年開始，安德瑪突然火了，好像一夜之間，大街小巷很多人成了安德瑪的瘋狂追求者，巔峰時刻，安德瑪的收入超過30億美元，這個數字超越了同期的巨頭阿迪達斯。
可是就在那次巔峰過后，安德瑪開始走向了下坡路，而且情況似乎是“一年比一年更糟糕”。
特別是2020年，對安德瑪來說注定是艱辛的一年。店鋪關門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。原本想著開設更多直營門店扭轉品牌連續虧損的計劃也因此被擱置，這場疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。
美國時間5月11日，根據這家運動品牌公布2020年第一季度財報顯示，截至3月31日的三個月內，營業收入同比下滑23%至9.3億美元。
期內，凈虧損達到5.9億美元，而上年同期凈利潤為2248萬美元，虧損額超出市場預期。面對前所未有的艱難時刻，剛剛上任安德瑪總裁兼首席執行官Frisk表示，“我們終能度過這場風暴”。
值得一提的是，業內人士分析認為：隨著FILA、彪馬等鞋類制造商逐漸侵蝕市場份額，以及耐克和阿迪達斯與眾多明星、設計師合作，推出更時尚的運動鞋，安德瑪專注于性能的鞋類產品開始不被市場所看好，因而當下擺在安德瑪眼前的，還有很多問題需要解決。
安德瑪品牌的逆襲之路
與耐克、阿迪達斯相比，安德瑪是一家相對年輕的公司，2005年才進行首次公開募股。而既然想與行業老大“爭食”，安德瑪就必須依靠產品創新和營銷技巧來進行抗衡。
“與運動員互動，并更有效地創建了更深層次的品牌聯盟”。這樣的戰略管理決策證明，安德瑪毫不掩飾其想成為運動行業領導者的愿景，而事實上，安德瑪通過努力真的實現了這個夢想。
安德瑪能夠躋身北美前三，縮短和耐克的差距，NBA巨星庫里是最大的功臣。
安德瑪招募到庫里和當年耐克招募到喬丹頗為相似，庫里遇重傷遭到耐克拋棄時，安德瑪順勢梭哈接盤。之后的故事就是庫里重回巔峰，勇士加冕總冠軍，安德瑪作為背后的贊助商自然也因此狠狠的賺了一筆。
不過現在安德瑪的光芒似乎已經變得暗淡，至于今后其是否能夠實現超越阿迪和耐克，我們還是拭目以待吧。
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