進入中國市場的英國潮牌Superdry被曝或將于7月份退出中國市場。6月以來，多個互聯網平臺上傳出被稱為擁有“純正英式血液”的英國潮牌Superdry計劃在近期退出中國市場的消息。
根據《界面》報道，Superdry品牌中國區合作方赫基集團表示，“目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論。”
Superdry廈門SM店的店員稱打折是為了進行清倉，“我們已經收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場。”
根據微博網友透露，目前Superdry上海北京正在閉店前瘋狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天貓旗艦店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活動。
圖來源：Superdry京東旗艦店截圖
公開資料顯示：2015年，Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作，次年雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司，Superdry正式進入中國市場。
Superdry負責管理品牌形象、供應鏈、設計、推廣等核心部分，赫基則負責提供IT、財務、物流及開辟渠道等方面的支持。
2016年Superdry在迪士尼小鎮開出中國首家門店。不過Superdry在中國市場業績并不理想。
2016年上半財年，集團在中國市場開設三家Superdry 門店，分別位于北京和上海，12月份在北京和深圳又各開一店，同時在廈門和泉州開設了特許經營門店，剛剛進入中國市場的Superdry就虧損了150萬英鎊。
接下來情況并沒有好轉。受快時尚退潮影響，Superdry2017年在中國的虧損擴大至210萬英鎊。而在2019/20上半財年Superdry的全球凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊。
進入中國市場四年，Superdry似乎并沒有找到在中國市場的盈利方式，微博網友討論稱Superdry敗走中國原因就是因為定位不準確，難以實現盈利。
圖來源：Superdry京東旗艦店截圖。
據悉，截止到2019年，Superdry在中國有約80家店鋪，其中20多家為直營店。線上渠道則開辟了天貓、京東、唯品會和有貨等，目前其在京東旗艦店粉絲數量為64.5萬。
據Superdry5月7日發布的2019/2020財年第四季度業績報告顯示，新冠疫情對打斷了Superdry的業務和供應鏈，Superdry已經采取了多項措施來確保公司的現金流，同時，將未來的渠道重心轉移至線上。
近年來，快時尚英國品牌在中國市場紛紛“淪陷”，擁有麥當娜、水原希子等明星粉絲的Topshop“走”了，英國時裝零售巨頭之一的New Look也“離開”了，現在Superdry打折清倉，傳出退出中國市場的消息。
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