美國男裝品牌Brooks Brothers 宣布申請破產保護，并尋求潛在買家。據悉， Authentic Brand Group LLC 將和美國最大的商場業主 Simon Property Group Inc. 合作參與競購，目前的初步報價已達到3.5億美元。

 

Brooks Brothers創始人 Henry Sands Brooks 最早于 1818 年在曼哈頓的 Cathanrine 街開設了第一家男士服裝店。1850年，他的四個兒子繼承了家族產業后將其改名為現在人們熟知的男裝品牌Brooks Brothers。由于緊鄰華爾街，Brooks Brothers 在發展過程中逐漸定位為“銀行家們的制服”。

 

作為最早向美國顧客引進成衣套裝的服飾品牌，Brooks Brothers 共為41位美國總統提供過西裝，也參與制作過制作軍隊的制服。從1920年代開始，Brooks Brothers 開始經歷頻繁交易。2002年意大利億萬富豪 Claudio del Vecchio 從 Marks&Spencer 手中完成收購之后，作為CEO的他就開始帶領品牌進入了擴張和改革時期。Brooks Brothers的門店遍布全球250個城市，僅美國一個市場就擁有超過250家店。

 

 

圖| Brooks Brothers涉足女裝和童裝系列

 

即便已經擁有200年的品牌資產，Brooks Brothers仍然沒能抵抗得住新冠疫情爆發對全球零售市場帶來的沖擊。全球各國“居家令”政策的頒布讓在家上班的文化（Work from Home）逐漸被人們接受，因為不再有大量在辦公室辦公的場景，購入全套職業服裝也就變得沒那么必要了。美國持續保持高位的失業率對Brooks Brothers來說也是雪上加霜。據其官方數據顯示，截至5月，Brooks Brothers已負債約6億美元，并考慮永久關閉51家北美門店。

 

實際上，早在疫情之前 ，Brooks Brothers 的發展狀況就已出現問題。為了獲得更多的收入增長點，Brooks Brothers 的產品線從男裝擴展到了女裝和童裝，設計風格也更加多元化、街頭化，但這些改革措施并沒有給品牌帶來預期的結果。“從2017年開始，Brooks Brothers 的銷售就展現出了停滯的勢頭。品牌沒有抓住機會更好的轉型到休閑、運動服飾，反而采取了大規模的擴張和銷售低價商品的策略，最后拖累公司的整體表現。”彭博社分析師 Deborah Aitken 說道。

 

同時，作為該品牌傳統強項的職業服裝也因近幾年放松著裝規范的趨勢大受影響。Casual Friday 的文化開始從硅谷等科技公司流行起來后，傳統的華爾街銀行家和大公司白領們的著裝要求也不再如以前那樣嚴格。

 

Brooks Brothers 曾經是頗具創新的行業領導者，在男士成衣領域貢獻了許多革新理念，例如Polo衫、不用熨燙的100%純棉襯衫等。但消費者的喜好和不斷演變的服飾文化從來沒有停止。不過，品牌一旦沒有及時滿足消費者快速變化的需求，兩百年的品牌也將最終被歷史計入破產行列。