去年春夏，在疫情影響下，人們在衣服選擇上對熱情奔放的彩繪花朵與冷靜自然的莫蘭迪色情有獨鐘。到了2021年春夏，越來越多人選擇外出活動，而亮麗黃與極致灰等撞色搭配就成為新一季的流行，用戶更喜歡寬松舒適、無束縛的穿著感覺。

5月10日，CBNData聯合淘寶直播ON MAP發布《2021潮流服裝報告》（以下簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，洞察在國潮、奧運主題大熱的情況下，2021年潮流服裝如何尋求增長。

解放與回歸

去年12月，潘通發布2021年的年度流行色：亮麗黃與極致灰。亮麗黃代表著積極熱情，極致灰象征著堅定可靠。

經歷疫情的沉寂后，今年春夏系列迎來生機勃勃的明亮色彩新風潮。多品牌采用明艷色彩搭配以及撞色拼接，線上消費者對黃色、撞色等流行色相關的搜索熱度明顯提升。


具體到版型，追求潮流、悅己的年輕一代愈發展現出對寬松廓形服裝的喜愛，95后對oversize青睞有加。


此外，追求休閑、舒適的年輕人也越來越喜歡運動服裝、運動系列。隨著2021年冬季夏季奧運會和2022年北京冬奧會的臨近，國潮品牌刮起“奧運風”。

安踏、MYGE等多個國潮品牌的奧運系列如期而至，奧運服飾熱度保持穩步提升。相比其他代際消費者，80后對奧運元素服裝搜索偏好度最高。

中國高定設計師、2008年北京奧運會頒獎禮服設計師郭培認為，運動主題近兩年非常受到中國年輕人的青睞。而在全世界范圍內，運動時尚、運動休閑早已成為風潮，甚至被用在高定系列中。

“運動本身可以讓一個國家、一個民族變得積極向上，讓年輕人充滿正能量。今明兩年的奧運會，肯定會帶來強烈的運動潮流。”郭培告訴CBNData消費站。

以本土設計師品牌MYGE為例，其春季“運動夢想”系列，別出心裁地將中國太極、八卦元素、反戰與人文主義融入奧運五環，既有中國傳統，又有國際視野。


對于服飾品類來說，直播早已成為標配的日常營銷手段。

《報告》顯示，2021年第一季度，淘寶直播服裝消費同比增長顯著，其中男裝和運動休閑服同比增速高于服裝整體。男裝細分品類中，T恤、針織、衛衣、夾克和休閑褲的消費占比高于平均水平，同比增速高于男裝整體，是直播間潮男春季搭配的重點品類。

此外，頭部主播助長了直播間男裝消費，薇婭viya、李佳琦Austin和陳潔kiki實力帶貨近兩年春季男裝。

2021年第一季度淘寶直播男裝消費TOP單品中，一半來自國潮品牌。設計師合作款、明星聯名款也受到直播間消費者青睞，BEASTER X小鬼聯名仿羊羔絨潮流保暖外套成為直播間爆品。