波司登2022/2023財(cái)年中期業(yè)績(jī)于中國(guó)香港公布，數(shù)據(jù)顯示，波司登營(yíng)收再續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)了解到，10月31日至11月11日，波司登在天貓、京東、唯品會(huì)位列女裝品類第一，同時(shí)，取得京東男裝品類第一、抖音銷售額破億的佳績(jī)。
堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，波司登走出高質(zhì)量發(fā)展道路
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，波司登集團(tuán)收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元，行業(yè)龍頭韌性凸顯，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)。
今年，穆迪和標(biāo)普兩大國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，分別對(duì)波司登授予“Baa3（展望穩(wěn)定）”及“BBB-（展望穩(wěn)定）”的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)，這是中國(guó)品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國(guó)際信用評(píng)級(jí)，彰顯了資本市場(chǎng)對(duì)波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定。
能讓消費(fèi)者擁有認(rèn)同感的品牌，不僅僅是一個(gè)名字，而是其品牌價(jià)值、品牌文化等，46年來(lái)，波司登始終注重品牌建設(shè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面，波司登毛利率實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提升，達(dá)63.6%，如此成績(jī)的取得與波司登集團(tuán)自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的模式，并致力于打造“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略路線密不可分。
另外，波司登持續(xù)深挖消費(fèi)者需求與購(gòu)物習(xí)慣，推出諸多具有影響力的線下線上活動(dòng)實(shí)踐，如于上海開設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)店等，持續(xù)擴(kuò)大波司登品牌影響力；創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式，通過(guò)圍繞品牌大型推廣活動(dòng)、輸出優(yōu)質(zhì)品宣內(nèi)容、投放匹配媒體平臺(tái)等方式，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
根據(jù)國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入選，并提升名次，位列服飾品牌榜第48名。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，波司登引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代
多年以來(lái)，波司登始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，以產(chǎn)品硬實(shí)力為基石，為品牌構(gòu)建起快速發(fā)展的銅墻鐵壁。
近年來(lái)，波司登在夯實(shí)羽絨服功能性的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)購(gòu)物需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
2022年，波司登重新定義輕薄羽絨服，推出“更多樣、更輕暖、更時(shí)尚”的產(chǎn)品，通過(guò)羽絨跨界百年時(shí)尚單品、獨(dú)創(chuàng)式羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計(jì)，擺脫傳統(tǒng)輕暖羽絨服款式重復(fù)單一、美感與保暖難以兼具的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創(chuàng)新。除了三大創(chuàng)新設(shè)計(jì)，波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——?jiǎng)?chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國(guó)際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，全面提升產(chǎn)品質(zhì)感、質(zhì)量，讓消費(fèi)者享受更加卓越的產(chǎn)品。
此外，首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服亦再升級(jí)。波司登集結(jié)11位技術(shù)人員和6位版師，歷經(jīng)1年時(shí)間的選樣、研發(fā)、測(cè)試、調(diào)整，從面料、版型和功能三大維度全面升級(jí)，帶來(lái)更高品質(zhì)的穿著體驗(yàn)。波司登創(chuàng)造出兩款創(chuàng)新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料，突破傳統(tǒng)羽絨服的單一面料瓶頸。另外，在功能上賦予其更強(qiáng)防水、更強(qiáng)防風(fēng)、更強(qiáng)抗皺、更強(qiáng)透氣、全新拒油耐沾污、更強(qiáng)舒適保暖等六大升級(jí)特性。
今年10月，波司登又創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服，突破傳統(tǒng)戶外羽絨服的科技瓶頸，首創(chuàng)輕量絨芯科技，重量減輕22%，按需精準(zhǔn)保暖；自主研發(fā)Bo-tech面料，柔彈力高達(dá)29.2%，高透氣性內(nèi)里更是超行業(yè)900%；采用高達(dá)900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨，絨子含量更是高達(dá)95%達(dá)到理論極限值；還運(yùn)用了“三合一”組合設(shè)計(jì)，可單穿，可疊穿，在滿足高性能戶外體驗(yàn)同時(shí)更時(shí)尚百搭。一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)（IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
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多維度出發(fā)，波司登全面發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
除了在品牌建設(shè)與產(chǎn)品上發(fā)力，波司登還重視加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道建設(shè)與ESG建設(shè)，多維度出發(fā)，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。
在供應(yīng)鏈升級(jí)方面，波司登在保持較低首次訂單比例的同時(shí)，堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理，并有效優(yōu)化了期初和期末的庫(kù)存水平。截止2022年9月30日，波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為181天，較2021年9月30日有31天的下降。
在渠道建設(shè)方面，波司登線上線下共同發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。線上，波司登實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式，自建云零售團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新直播內(nèi)容，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，讓消費(fèi)者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動(dòng)，在廣度和深度上加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。報(bào)告期內(nèi)，品牌羽絨服線上銷售收入同比上升32.0%；天貓及京東平臺(tái)新增338萬(wàn)粉絲、83萬(wàn)會(huì)員，抖音平臺(tái)新增45萬(wàn)粉絲。
線下，波司登關(guān)注核心城市和商圈，側(cè)重渠道質(zhì)量的提升，重新設(shè)計(jì)終端門店形象，優(yōu)化門店陳列，以門店效能和形象迭代，加速渠道質(zhì)量和效率的提升。同時(shí)，波司登進(jìn)行分店態(tài)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)把零售門店根據(jù)不同店態(tài)進(jìn)行細(xì)致分解，在不同店態(tài)的標(biāo)桿門店中廣泛推行暢銷款，展現(xiàn)不同零售門店的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)提效。
另外，波司登也順應(yīng)國(guó)內(nèi)發(fā)展大勢(shì)，積極推動(dòng)ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚，使得品牌具備長(zhǎng)期性發(fā)展的特征。今年7月份，波司登發(fā)布第六份ESG報(bào)告中，成果豐碩，盡顯品牌在強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展方面的不懈追求。報(bào)告顯示，波司登致力于踐行中國(guó)政府“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo)，并圍繞三個(gè)方向推動(dòng)凈零之旅——提高自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈中的能源效率，擴(kuò)大可再生電力在自身運(yùn)營(yíng)中的使用規(guī)模，以及在產(chǎn)品中使用更多的環(huán)境友好型面料。
財(cái)報(bào)往往考驗(yàn)著品牌在消費(fèi)者心中的受歡迎程度以及品牌的實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力與口碑，波司登再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯了品牌卓越實(shí)力與強(qiáng)勁產(chǎn)品力。
堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，波司登走出高質(zhì)量發(fā)展道路
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，波司登集團(tuán)收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元，行業(yè)龍頭韌性凸顯，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)。
今年，穆迪和標(biāo)普兩大國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，分別對(duì)波司登授予“Baa3（展望穩(wěn)定）”及“BBB-（展望穩(wěn)定）”的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)，這是中國(guó)品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國(guó)際信用評(píng)級(jí)，彰顯了資本市場(chǎng)對(duì)波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定。
能讓消費(fèi)者擁有認(rèn)同感的品牌，不僅僅是一個(gè)名字，而是其品牌價(jià)值、品牌文化等，46年來(lái)，波司登始終注重品牌建設(shè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面，波司登毛利率實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提升，達(dá)63.6%，如此成績(jī)的取得與波司登集團(tuán)自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的模式，并致力于打造“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略路線密不可分。
另外，波司登持續(xù)深挖消費(fèi)者需求與購(gòu)物習(xí)慣，推出諸多具有影響力的線下線上活動(dòng)實(shí)踐，如于上海開設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)店等，持續(xù)擴(kuò)大波司登品牌影響力；創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式，通過(guò)圍繞品牌大型推廣活動(dòng)、輸出優(yōu)質(zhì)品宣內(nèi)容、投放匹配媒體平臺(tái)等方式，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
根據(jù)國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入選，并提升名次，位列服飾品牌榜第48名。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，波司登引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代
多年以來(lái)，波司登始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，以產(chǎn)品硬實(shí)力為基石，為品牌構(gòu)建起快速發(fā)展的銅墻鐵壁。
近年來(lái)，波司登在夯實(shí)羽絨服功能性的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)購(gòu)物需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
2022年，波司登重新定義輕薄羽絨服，推出“更多樣、更輕暖、更時(shí)尚”的產(chǎn)品，通過(guò)羽絨跨界百年時(shí)尚單品、獨(dú)創(chuàng)式羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計(jì)，擺脫傳統(tǒng)輕暖羽絨服款式重復(fù)單一、美感與保暖難以兼具的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創(chuàng)新。除了三大創(chuàng)新設(shè)計(jì)，波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——?jiǎng)?chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國(guó)際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，全面提升產(chǎn)品質(zhì)感、質(zhì)量，讓消費(fèi)者享受更加卓越的產(chǎn)品。
此外，首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服亦再升級(jí)。波司登集結(jié)11位技術(shù)人員和6位版師，歷經(jīng)1年時(shí)間的選樣、研發(fā)、測(cè)試、調(diào)整，從面料、版型和功能三大維度全面升級(jí)，帶來(lái)更高品質(zhì)的穿著體驗(yàn)。波司登創(chuàng)造出兩款創(chuàng)新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料，突破傳統(tǒng)羽絨服的單一面料瓶頸。另外，在功能上賦予其更強(qiáng)防水、更強(qiáng)防風(fēng)、更強(qiáng)抗皺、更強(qiáng)透氣、全新拒油耐沾污、更強(qiáng)舒適保暖等六大升級(jí)特性。
今年10月，波司登又創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服，突破傳統(tǒng)戶外羽絨服的科技瓶頸，首創(chuàng)輕量絨芯科技，重量減輕22%，按需精準(zhǔn)保暖；自主研發(fā)Bo-tech面料，柔彈力高達(dá)29.2%，高透氣性內(nèi)里更是超行業(yè)900%；采用高達(dá)900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨，絨子含量更是高達(dá)95%達(dá)到理論極限值；還運(yùn)用了“三合一”組合設(shè)計(jì)，可單穿，可疊穿，在滿足高性能戶外體驗(yàn)同時(shí)更時(shí)尚百搭。一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)（IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
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多維度出發(fā)，波司登全面發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
除了在品牌建設(shè)與產(chǎn)品上發(fā)力，波司登還重視加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道建設(shè)與ESG建設(shè)，多維度出發(fā)，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。
在供應(yīng)鏈升級(jí)方面，波司登在保持較低首次訂單比例的同時(shí)，堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理，并有效優(yōu)化了期初和期末的庫(kù)存水平。截止2022年9月30日，波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為181天，較2021年9月30日有31天的下降。
在渠道建設(shè)方面，波司登線上線下共同發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。線上，波司登實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式，自建云零售團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新直播內(nèi)容，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，讓消費(fèi)者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動(dòng)，在廣度和深度上加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。報(bào)告期內(nèi)，品牌羽絨服線上銷售收入同比上升32.0%；天貓及京東平臺(tái)新增338萬(wàn)粉絲、83萬(wàn)會(huì)員，抖音平臺(tái)新增45萬(wàn)粉絲。
線下，波司登關(guān)注核心城市和商圈，側(cè)重渠道質(zhì)量的提升，重新設(shè)計(jì)終端門店形象，優(yōu)化門店陳列，以門店效能和形象迭代，加速渠道質(zhì)量和效率的提升。同時(shí)，波司登進(jìn)行分店態(tài)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)把零售門店根據(jù)不同店態(tài)進(jìn)行細(xì)致分解，在不同店態(tài)的標(biāo)桿門店中廣泛推行暢銷款，展現(xiàn)不同零售門店的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)提效。
另外，波司登也順應(yīng)國(guó)內(nèi)發(fā)展大勢(shì)，積極推動(dòng)ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚，使得品牌具備長(zhǎng)期性發(fā)展的特征。今年7月份，波司登發(fā)布第六份ESG報(bào)告中，成果豐碩，盡顯品牌在強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展方面的不懈追求。報(bào)告顯示，波司登致力于踐行中國(guó)政府“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo)，并圍繞三個(gè)方向推動(dòng)凈零之旅——提高自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈中的能源效率，擴(kuò)大可再生電力在自身運(yùn)營(yíng)中的使用規(guī)模，以及在產(chǎn)品中使用更多的環(huán)境友好型面料。
財(cái)報(bào)往往考驗(yàn)著品牌在消費(fèi)者心中的受歡迎程度以及品牌的實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力與口碑，波司登再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯了品牌卓越實(shí)力與強(qiáng)勁產(chǎn)品力。
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