Z世代人群在互聯(lián)網(wǎng)方面的影響力改變了無(wú)數(shù)品牌的發(fā)展方向，這在服飾領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。以95后、00后群體為主的Z世代人群，是如今服飾消費(fèi)的主力人群，他們不僅有著獨(dú)到的消費(fèi)品味，還總是樂(lè)于在社交媒體上分享自己的審美取向和興趣追求，這讓無(wú)數(shù)服飾品牌找到了發(fā)展升級(jí)的需求點(diǎn)。紅豆男裝作為家喻戶曉的國(guó)民品牌，也在這個(gè)日新月異的時(shí)代中不斷創(chuàng)新和變革，今天我們就一起來(lái)看下它的轉(zhuǎn)型之路。


紅豆男裝推出0感舒適襯衫，向“經(jīng)典舒適”成功轉(zhuǎn)型

產(chǎn)品是品牌的生命，紅豆男裝深知這一點(diǎn)。在品牌轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，紅豆男裝首先便推出主打“舒適科技”的0感舒適襯衫。基于Z世代人群更趨于選擇舒適的穿著體驗(yàn)，0感舒適襯衫在材質(zhì)和版型方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

為了讓穿衣體驗(yàn)更加舒適自如，紅豆男裝為0感舒適襯衫精選了“中奧兩國(guó)功能纖維混紡”面料，這種材質(zhì)輕彈透氣，細(xì)膩親膚，可以真正實(shí)現(xiàn)“0感”。此外黑科技“瑞士專(zhuān)利HeiQ高分子”也融于面料之中，它可以感知人體溫度和出汗程度，面料隨著人體溫度調(diào)節(jié)，讓體感時(shí)刻保持舒適。


而為了讓版型更加貼合身形，設(shè)計(jì)師們從紅豆男裝品牌過(guò)往的65年經(jīng)驗(yàn)中提煉可取之處，從300萬(wàn)亞洲男士身體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型中加以總結(jié)，并融合Armani前設(shè)計(jì)副總裁PATRICK GRANDIN帶來(lái)的靈感，打造出適合中國(guó)男士身形的版型。3D立體剪裁工藝、10處高定工藝、102道工序……經(jīng)過(guò)千萬(wàn)次試驗(yàn)和道道工序制成的0感舒適襯衫，在版型方面更加貼合中國(guó)人的體型輪廓，不管是通勤、社交或是休閑，穿上它都能活動(dòng)自如。

0感舒適襯衫的問(wèn)世，是紅豆男裝向“經(jīng)典舒適”轉(zhuǎn)型的重要舉措。這款經(jīng)過(guò)千錘百煉的襯衫一經(jīng)問(wèn)世引起了極大的反響，在銷(xiāo)量和口碑上都讓紅豆男裝品牌再創(chuàng)新高。


紅豆男裝布局線上線下渠道，樹(shù)立全新品牌形象

想要讓品牌轉(zhuǎn)型之路更加順利，除了推出能代表品牌形象的產(chǎn)品，多元化渠道營(yíng)銷(xiāo)也是不可或缺的一環(huán)。為了讓更多人了解紅豆男裝的新品牌理念，紅豆男裝在線上和線下都做出了相應(yīng)的布局，樹(shù)立了全新的品牌形象。

在線上，多位走在時(shí)尚前沿地帶的明星為0感舒適襯衫站臺(tái)，戚薇、羅永浩、吳啟華、范丞丞、楊玏等紛紛上身，向大眾展示真實(shí)的穿衣體驗(yàn)，這樣的分享很符合Z世代的價(jià)值取向，0感舒適襯衫因此也贏得了眾多年輕人的追捧。

在線下，紅豆男裝在無(wú)錫兩大核心商圈開(kāi)設(shè)旗艦店。煥然一新的門(mén)店形象，既傳承經(jīng)典，又迎合年輕消費(fèi)者審美，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡。此外，紅豆男裝還走出國(guó)門(mén)，0感舒適襯衫在倫敦國(guó)際秀場(chǎng)上大放異彩，讓紅豆男裝這一國(guó)民品牌聲名遠(yuǎn)播。


在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌想要獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)手段缺一不可。紅豆男裝在品牌轉(zhuǎn)型之路上，洞察消費(fèi)主力軍——Z世代人群的需求，以0感舒適襯衫為前鋒，贏得國(guó)民好感度，輔以線上線下的營(yíng)銷(xiāo)布局，讓紅豆男裝成功向“經(jīng)典舒適”的品牌形象轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，紅豆男裝的這步棋，走得穩(wěn)且準(zhǔn)，相信未來(lái)，紅豆男裝會(huì)以更多“經(jīng)典舒適”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更獨(dú)特的穿衣體驗(yàn)。