在大環境需求不景氣的情況下,尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下,童裝行業尚處成長期，而且童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

一、行業市場規模

隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝市場零售總額將進一步增加。中商產業研究院預測，2022年我國童裝零售額將達3201億元。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

行業發展趨勢

1.時尚性

早些年父母對小孩服飾要求僅停留在滿足御寒的基本要求上，而現在80、90后“潮爸潮媽”對童裝的要求也越來越高，要求童裝能夠跟隨時尚的潮流，要求童裝的設計元素能夠與時尚趨勢相結合。

2.童真性

童裝服飾在款式設計的過程中，設計師往往會受自身因素影響，以取悅成人的眼光去設計服飾。這也是童裝運用成人服飾中的一些元素，例如：豹紋、高腰、金屬等。這樣的設計使童裝漸漸失去該有的童真。在未來的設計中，將會有更多的兒童元素加入進來，強調童真童趣。童真性的設計也將會是兒童服飾的未來趨勢。

3.環保安全性

兒童的健康是每個父母最關注的，目前童裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無刺激是童裝市場的主流要求。在未來的童裝行業發展中，父母在消費時必將更注重童裝及其配件等的材質安全環保性。

4.品牌性

童裝行業未來的競爭中，隨著消費觀念的成熟，消費者對品牌的敏感度將逐步提高，對價格的敏感度將下降。兒童市場的逐步成熟，競爭也將從產品、價格、營銷手段向技術研發、品牌服務等多維度延伸。國內新生代童裝品牌呦呦鹿用媲美大牌的原創設計感，無需負擔的輕奢質價比，是呦呦鹿對輕奢美育的深度解讀，以此重新演繹童裝前沿風潮，打造引領國內的輕奢潮童新標桿。為國內輕奢品牌添上濃墨重彩的一筆。

5.消費習慣轉變

隨著電子商務與物流配送的高速發展，網絡購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來童裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實體店因其良好的購物體驗，仍會是消費的重要渠道。現在不少童裝店都會在購買行為的基礎上新賦能，譬如增加飲食區、玩具區等功能，讓家長能夠能加愉快地享受購物。呦呦鹿童裝本店甚至創新性地將試衣間和T臺巧妙地融合在一起，讓孩子在試衣服的時候也能享受當小模特的快感，增加下單場景。

6.細分化差異化

在產品細分市場比較混亂，嬰幼兒童裝明顯多于中童產品，大童服飾直接劃入青年服飾中，面對國際兒童服飾品牌進入國內市場后，國內消費市場呈現產品細分化的競爭局面，在未來產品細分化、差異化將會是童裝行業的發展趨勢，國內童裝行業也將步入一個新的時代。

7.周邊產品延伸

童裝品牌化是行業未來發展的必然趨勢，一方面童裝、母嬰用品、早教、兒童文具玩具等用戶重合性極高，企業可以在品牌發展或者是市場拓展的過程中充分利用現有的品牌資源以及品牌影響力，向其周邊延伸。為企業發展尋找新的契機。