童裝是兒童服裝的簡稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按產品類型可以分為連體服、外套、褲子、下恤衫、鞋子等，按功能又可分為休閑裝、運動裝、校服、居家服等。

近年來，童裝賽道一直處于高速增長期。隨著居民消費水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數據顯示，預計2024年中國童裝市場規模將超過4000億元。與此同時，90、95后父母逐漸成為童裝消費市場的主力軍。

現在很多父母熱衷于打扮孩子，因為通過孩子他們可以延續自己的時尚因子。奧斯卡和金球獎最佳女主角雙料得主Reese Witherspoon 說，她女兒Ava 就是她本人的迷你版本。延續了Tom Cruise 和Katie Holmes 時尚基因的Suri，則是當之無愧的迷你版好萊塢明星的NO.1。Suri 登上過《名利場》，代言快速時尚連鎖品牌Gap 的嬰兒線Baby Gap，她個性造型甚至被時尚雜志定義為“Suri Style”。

麥當娜12歲的千金Lourdes Ciccone Leon也是麥當娜的迷你版，她甚至從媽媽的衣櫥里翻出了麥當娜20多年前舉行演唱會出現過的粗框大眼鏡和標新立異的演出服，玩起了上世紀80年代復古造型，被狗仔隊譽為新一代迷你版的“Pop Queen”。

#中國童裝市場增長 #
↓2018年和2023年全球童裝市場價值(以十億美元計)


數據來源：Statista
2018年，全球童裝市場估值約為1690億美元。預計到2023年，這個市場的價值將達到2390億美元。

↓2012年至2025年法國童裝市場的收入，按細分市場(單位:百萬美元)


數據來源：Statista
2020年，嬰兒服裝在法國兒童服裝領域的收入最高，達到10億美元。到2025年，該部門的收入預計將達到13億美元。

↓2010-2025年中國童裝零售銷售情況


數據來源：Statista
2020年，中國童裝銷售收入為2292億元，較上年的2391億元略有下降。然而，到2025年，零售收入預計將飆升至人民幣4738億元。與許多其他兒童相關產品一樣，中國的童裝市場正在蓬勃發展。

服裝市場概況受生活水平的提高、可支配收入的增長和消費習慣的改變的推動，中國服裝零售銷售一直處于上升趨勢，預計將進一步增長，盡管速度有所放緩。女裝是中國最大的服裝子板塊，銷售額約為1萬億元。然而，運動裝和童裝是增長最快的細分市場，遠遠高于服裝市場的總銷售增長率。雖然截至2021年，童裝僅占中國服裝市場總量的12%，但該行業是最有前途的消費品市場之一。童裝銷售的兩位數增長主要歸因于兒童保育相關產品的人均支出的增加，而不是中國雙兒童政策的實施。嬰兒和蹣跚學步的服裝看到了該細分市場最大的潛力。

# 童裝市場發展趨勢 #
高端童裝行業：

Fendi家族第三代傳人Silvia Venturini Fendi揭開童裝系列神秘面紗;

Gucci官方發布第一個童裝系列，針對1歲至8歲的嬰孩兒童，可謂是成人版的迷你款;

Burberry推出了一款“寶貝格調”香水，專門給嬰兒使用;

LV、Armani、Kenzo、D&G、Dior等國際大牌早就瞄準了高端奢侈嬰童市場，紛紛打造奢侈品牌的童裝系列。

——如今，全球的高端嬰童產業已經進入成熟發展期，儼然成為一條成熟的產業鏈。有確鑿數據表明，全球兒童奢侈品市場已價值高達百億美金，并且每年以百分之十的速度在增長。

↓2019-2025年全球高端童裝市場規模及預測


數據來源：前瞻產業研究院
目前，全球高端童裝在童裝市場占比約為18%左右，2019年市場規模約為355億美元。未來，隨著亞太地區和中東地區市場的增長，高端童裝在童裝市場的占比會繼續提升，到2025年規模達到595億美元左右。

高端童裝市場之所以可以拓展得這么快，主要是因為高端童裝的客戶群體集中在大中城市，而大中城市的二孩家庭多為中產階級，這一群體是奢侈品消費的主流，并且大多數父母都較注重兒童用品的品質。

高端奢侈嬰童品牌發源溯源：

美洲風

美國：美國是世界上的奢侈品大國，在嬰童領域自然也是首當其沖，眾高端嬰童品牌也是將美國作為第一站。因此美國的高端嬰童產業發源得早自然成熟很多。



代表品牌——Carter’s 品牌是由William Carter先生在1865年創造于美國麻省的尼達姆鎮。在20世紀20年代到40年代，Carter’s 發明了很多嬰童服裝的特別設計。例如Nevabind的袖口、Handicuff手套來防止嬰兒抓傷自己，還有Jiffon式領口，幫助媽媽們輕松地給寶寶穿衣服。到了20世紀50年代，Carter’s將其經營重點轉移到了嬰童服飾方面。1965年，Carter’s慶祝品牌創建100周年，這一年共生產了超過4000萬件的嬰童服裝。如今，Carter’s已成為美國嬰童服裝市場上的領先品牌，每年的銷售額超過10億美元，產量超過2億5千多萬件。

日韓系

日本：正如可以一眼認出哪些是日本小朋友，因為日本奢侈品市場的高度成熟，人們對于嬰童產品的的消費也達到了一個很高的水準。



代表品牌——1971年創立的日本名品MIKI HOUSE童裝，以材質的安全，設計兼具舒適和流行而深受時尚和品質的年輕家長們的喜愛。MIKI HOUSE把在孩子成長過程中最重要的元素融入其產品之中，得到了世界上各國朋友的廣泛支持。在本土，深受日本媽媽的喜愛，來到MIKI HOUSE店鋪就像到了游樂園一般地喜悅，無論大人還是孩子們都會流連忘返，在國外，該品牌是時尚好萊塢明星和皇室貴族的小朋友穿著首要選擇。

歐洲范

法國：時尚，存在于法國人的DNA 中，即使孩子們還不太了解這些品牌的歷史和故事，但他們已經在穿著的過程中學會了如何去挑選一件衣服，一雙鞋子。最重要的是，他們可以磨練出對時尚的敏銳度，以及對美的判別。而還有很多西方人認為，從小讓孩子接觸奢侈品，對他們氣質和審美觀，以及對生活的追求都會產生積極的影響。



代表品牌——Bonpoint的品牌故事隨著Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎開出第一家童裝店開始。堪稱法蘭西式的家族傳奇。Bonpoint獨特的法國左岸風，以及其不可阻擋的貴族氣質和專業的童裝背景，毫無疑問是全世界最受矚目的童裝品牌。

相比剛剛起步的中國高端嬰童產品而言，國外已經擁有百年歷史的高端品牌顯得更加成熟，在目前階段甚至很長一段時間里，引進國外高端品牌，對于成長中的中國品牌是有百利的。Romina、stokke、bloom、kissykissy、gap等都是不錯的選擇。

注重鮮明的個性、苛求每一個細節，做到生產和消費環節低碳環保，嚴格把守產品質量關、建設有品牌內涵的國際品牌是中國高端嬰童品牌發展的大勢所趨。

↓中國高端童裝市場規模、增速以及占童裝市場比例


前瞻產業研究院，轉載自洞見研報
統計數據顯示，中國高端童裝市場發展雖遠不及國際知名品牌，但整體市場規模在逐步升高。

童裝大盤業績下滑，細分品類增速明顯。

2022年，各行各業遭遇了不同的挑戰，童裝行業也不例外，根據魔鏡市場情報數據，綜合天貓、淘寶平臺，2022年上半年，童裝總規模為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降7.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月童裝市場連續5個月銷售額出現下滑。盡管上半年整體業績低迷，但我們也看到一些趨勢品類在拉動行業增長，滿足消費者新需求。

隨著兒童的課外娛樂生活越來越豐富，大型活動、舞會、生日派對等場合都需要禮服的“加持”。針對這一場景需求，唯品會引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來，兒童禮服銷量同比呈倍數增長。

近年來國風盛行，東方美深受家長推崇，國風童裝也成為唯品會關注度最高的服飾品類之一。今年8月以來，唯品會平臺上的國風童裝銷售同比增長143%，其中，來自95后用戶的購買量同比增152%，90后用戶購買量同比增181%。

2022年8月，班喜迪憑借696.72 萬元的銷售額、230.49%的銷售額同比增速在低迷的童裝市場脫穎而出，而其最大的亮點是品牌在兒童旗袍/唐裝/民族服裝細分賽道銷售額同比增速超10倍，有力拉動銷售額增長。該細分類目下單品主要是各種含有國風元素的兒童連衣裙。清新配色搭配精美刺繡，再疊加各種中式元素細節，讓該系列連衣裙從一眾兒童服飾中脫穎而出，迅速俘獲寶媽的心。

此外，戶外親子露營活動的興起，讓戶外功能性童裝市場迎來爆發式增長。唯品會數據顯示，年6月以來，90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風衣等戶外出行相關服飾的購買量明顯增長以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。


洞見研報轉載自：魔鏡市場情報
2022年1至6月，天貓淘寶平臺，戶外功能性童裝市場規模 市場規模為3.97億元，同比增長18.12% ；銷量為589.91萬件，同比微降0.4%。總體來看，戶外功能性童裝的銷售額保持增長 ， 銷量基本持平，產品均價的有所提升。分月度看，2021年3至5月 ，戶外功能童裝的銷量和銷售額快速增長，并在6月達到最高水平。下半年，在“雙11”的帶動下，10月至11月銷售額較高。2022年與2021年的趨勢接近，3至6月，戶外功能性童裝銷售額與銷量快速攀升。

# 中國童裝市場發展困境與契機 #
困境

——童裝行業起步晚，集中度比較低

童裝市場的起步要比休閑裝晚很多，但競爭還比較激烈。因為一些成人運動休閑品牌、成人服裝品牌拓寬了自己的生產線，加投童裝市場。再加上國際知名品牌的加入，讓這個童裝市場競爭激烈。而童裝企業集中度低，企業管理水平也不達標，都將會影響到行業的發展，讓發展受阻。

——設計能力薄弱，創新不足

專注童裝設計的設計師并不是很多，整體的設計水平也有待提升，與國際知名品牌設計水平相差較大，個性化、時尚感、舒適度等等都有待提高。

契機

——兒童基數、需求在推動行業發展

在供大于求的市場中，可挑選的較多。當前童裝市場主消費群是90后一族，他們對于這類需求也是充滿了個性化、多元化。想要贏得市場，就要以消費者為導向。同時，三胎政策的開放，新生兒出生率也將會迎來一個扭轉，龐大的兒童基數保證了童裝行業穩定的發展，也成為推動行業發展的動力。

——購買力提升，消費意愿更足

隨著居民人均收入的不斷提升，他們的購買力也有很大的提升，當然也帶動了一定的購買欲望。所以，在未來的大環境中童裝市場發展潛力十足。

未來，童裝市場將朝著功能化、時尚化加速內卷，戶外、運動、家居等各種細分賽道下的新場景、新需求需要品牌敏銳把握，而產品設計與品牌力打造則是各大品牌長久的課題。