女裝，尤其是走在時尚前沿的女裝品牌，在任何時候的主流消費群體都是年輕人。

他們對時尚的敏感程度，愿意為時尚付出的時間和金錢，在生活的方方面面展示自己的穿衣搭配，可以說年輕人既受時尚的影響，又在影響著時尚。




隨著女性對美和時尚理解的改變，當(dāng)代女性的衣櫥是怎樣的？她們認(rèn)可的流行又是怎樣的？像艾麗哲這樣的女裝品牌，還可以打出哪些新玩法？

根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)顯示，Z世代年輕人對時裝消費單品購買的平均價格超過700元，平均每年購買次數(shù)約15次，對于時裝show、直播、種草等話題的關(guān)注較多。

正是因為這種高關(guān)注度、高消費頻次、高購買力，推動著女裝這個價值千億的市場，也讓更多像艾麗哲這樣有審美、有想法、有戰(zhàn)略的品牌加入“分蛋糕”的競爭。




消費者在這場消費盛宴中，最關(guān)注的就是“顏值。這也是為什么近幾年“顏值經(jīng)濟”這個概念受到如此高的關(guān)注，所謂“人靠衣裝”，通過服裝搭配凸顯個人氣值品味，甚至改變個人風(fēng)格的觀念深入人心，各路明星、網(wǎng)紅穿搭被模仿、被學(xué)習(xí)。

甚至每一次時裝周，都能上熱搜，或奇異或平庸，或創(chuàng)意或保守，明星的表現(xiàn)力，網(wǎng)紅的時尚解讀，都能頻頻上熱搜、上熱門。




從艾麗哲銷售數(shù)據(jù)的反饋中，可以清楚地關(guān)注到，隨著疫情大解放，老百姓們被壓制的購物欲與外出的欲望反彈，最直觀的表現(xiàn)就是，無論是近途還是長途，穿著漂亮的衣服打卡成為了人們外出的追求，衣柜里的“過去式”已經(jīng)不能滿足“現(xiàn)在時”的需求，買新衣服成為大家的必然選擇。




那么，要在這一場消費競爭中突出重圍，在消費者挑選的時候第一眼就被選中，艾麗哲認(rèn)為“設(shè)計感”依然是其中影響力最大的因素。

在門店顧客的反饋中，也提到了，她們選擇艾麗哲，關(guān)鍵也是被門店櫥窗中展示的服裝吸引，進而進店試穿選購，爭奪消費者的“注意力”已經(jīng)在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中拔得頭籌。

被顧客譽為“寶藏品牌”的艾麗哲，在發(fā)展的過程中也在不斷的思考，如何能讓衣服不僅止步于服裝價值，而是上升到美學(xué)價值，把國風(fēng)的美、異域的美都融入到服裝設(shè)計中，讓線條于剪裁更好的結(jié)合，讓面料與材質(zhì)有機結(jié)合，創(chuàng)造更適合東方女性的美。




對于艾麗哲而言，對美的探索如同對星辰大海的探索，是在不盲從中展示品牌個性，又能在潮流中站在前線，展示自己的品牌新主張！