泰國是一個潛力巨大的市場，其人口規模達到了6900萬人，是東南亞地區第二大經濟體。泰國的中產階級正在不斷壯大，消費水平也在逐年提高。

在這樣的背景下，越來越多的中國品牌看到了在泰國市場布局的機會。

一、“一帶一路”帶動服裝出口泰國
泰國是東盟第二大經濟體，位于東盟核心地帶，是“一帶一路”上的重要節點國家。

泰國政府為促進泰國的投資及國家長遠發展，制訂了2015—2022年基礎設施發展規劃，推出紡織服裝等10大產業群發展規劃和眾多優惠政策，同時中國已成為泰國最大貿易伙伴和進口市場。

泰國的紡織服裝產業還處在上升發展態勢中，目前，泰國紡織與服裝業目前有4600多家工廠主，雇員人數超過100萬人，平均年出口額2000億泰銖。

二、泰國服裝產業現狀：活躍
近年來，隨著國內勞動力成本快速上升，紡織服裝企業為了有效規避了各項挑戰，迎風遠航東南亞。

而泰國，自從1985年以來，已經是全球重要的紡織服裝出口國之一。目前紡織業是泰國最大的制造業，覆蓋從纖維到成衣生產整個產業鏈的各個環節。

據了解，紡織服裝業占泰國整個制造業就業人數的近20%，GDP總值占整個泰國的17%。有利的外貿政策投資環境、廉價的勞動力、巨大的出口潛力和行業的快速發展，泰國服裝市場目前十分活躍。

但從2005-2014年泰國紡織企業呈現逐漸減少態勢，泰國紡織業也陷入“疲軟”發展的狀態，紡織企業總數由4440家減少到4041家；服裝企業數量從2541家減少到2167家。

泰國紡織業之所以會產生“疲軟”，主要原因是因為泰國勞工成本的增加及歐盟與美國市場的經濟疲弱。

最近幾年泰國工資大幅度調漲，泰國工人最低日薪目前已達300塊泰銖(約59.4人民幣)。勞工薪資上漲致使生產成本增加20%，也導致總體成本的上漲，這是個大問題，買家因此選擇到亞洲其他地區去下單了。

由于這一原因，泰國的20個比較大的服裝制造商已將部分業務轉移到緬甸、柬埔寨、老撾、印度尼西亞、越南等鄰近勞工成本相對低廉的地區，用以降低生產成本，謀求更好發展。


因此，在競爭日趨激烈的環境中，想要出口泰國，服裝行業要注重產品品質、技術進步、提升生產效率，從業者更需憑借精湛的手工技藝和上乘的產品質量，才能在世界市場中立于不敗之地。

目前，中國世界工廠的地位仍很穩固，特別是在成衣和布料制造方面更是全球最大。雖中國工廠工人成本也在逐年提高，但身處紡織原材料產地的中國企業仍有應對的策略保持足夠的利潤空間。

三、泰國電商發展：迅猛
經濟情報部(EIU) 估計，泰國每100人的互聯網用戶普及率將從2020年的75.1增加到2025年底的81.5。寬帶用戶數量預計將從2021年的1140萬增加到2025 年的1340萬。

據電子交易局的數據，到2020年底，企業對消費者(B2C)和企業對企業(B2B)的電子商務達到490億美元，高于2017年的330億美元。摩根大通的一份報告估計，電子商務僅占2020年整體零售額的2%，表明增長潛力巨大。移動設備用于電子商務交易總額的57%。盡管出現了這種增長，但2020年只有23%的人口在網上購物，但每位顧客的年均消費額為1738美元，是東南亞地區最高的國家之一。



根據來自Euromonitor、Similarweb、eCommerce DB的數據以及上市公司和行業協會的報告，Lazada似乎一直保持著泰國頂級電子商務平臺的地位。然而，我們注意到Lazada的市場份額有所下降，而競爭對手Shopee的市場份額有所增加，目前占據了Lazada大約一半的市場份額。

四、中國品牌在泰國市場的優勢
中國品牌在泰國市場的優勢主要有以下幾點：

1.品質優勢：隨著中國品牌的不斷發展，其產品的品質也在不斷提升。由于中國品牌的產品質量不斷提高，因此在國際市場上的競爭力也越來越強。在泰國市場，中國品牌的產品已經具備了與國際品牌相當的品質水平。

2.價格優勢：中國品牌的產品價格相對較低，這也是其在泰國市場獲得成功的重要因素之一。在泰國市場，中國品牌的產品價格優勢明顯，可以滿足中低端消費者的需求。

3.文化優勢：中國和泰國在文化上有著很多相似之處，這也為中國品牌在泰國市場的推廣提供了便利。在泰國市場，中國品牌可以更容易地與當地消費者建立聯系，獲得消費者的信任和認可。

4.品牌知名度提高：隨著中國品牌的品質不斷提升和在國際市場上的推廣，中國品牌在泰國市場的知名度也不斷提高。許多消費者開始選擇中國品牌的產品，而不再只是局限于國際品牌。