將時鐘撥至上世紀80年代初，改革開放的春風吹動汕頭，對外貿易迅速發展，每日在海關關口報稅的商人絡繹不絕，其中，就有做服裝外貿生意的洪裕靜。她因其企業出關產品數量大、次數頻繁，與報關員關系日漸熟絡，常被打趣道是汕頭地區的納稅大戶。當年，在對外開放的黃金引擎的加速下，汕頭紡織服裝產業集群逐漸形成并得以快速發展，洪裕靜的企業也成為該產業逐漸壯大的一扇微型窗口。

如今，汕頭已是全國紡織服裝規模最大、產業鏈最健全、內衣種類最齊全的地區之一，再回首，其紡織服裝產業的發展也歷經多個時段的變革和創新。記者走訪多個服裝企業發現，在紡織服裝市場上，產品的創新、發展離不開一抹濃郁的潮汕文化底色，數十年來，都不乏有將潮汕特色地方文化與服裝產品相融相濟的創新舉措，這也得到了廣大消費者的青睞和肯定。

當前，汕頭全力推動區域文化高地建設，文化賦能也給紡織服裝產業注入“潮魂”，開辟出一條產品差異化的產業新路子，也恰恰譜寫出一首首“繡花風范”、潮汕家風的潮汕文化贊歌。

非遺工藝

四十年前就與外國連鎖品牌合作

潮汕傳統印章、澄海獅頭鵝、美味紅桃粿、舞獅獅頭、翻滾的海浪……今年夏天，一批代表廣東的特色禮品被制作而成，其中，就包含了500份帶有多種潮汕特色圖案的潮繡工藝的家居服。這批家居服正是產自汕頭，其中金碧輝煌、惟妙惟肖的刺繡款式設計，正是出自潮繡非遺傳承人洪裕靜之手。

將潮繡與紡織服裝產業相結合，對洪裕靜并不是新鮮事。早在40多年前，其家族的服裝廠就將傳統刺繡的服裝紡織產品遠銷海外，推動中華文化、潮汕文化走向世界，也見證了汕頭紡織服裝產業數十年來的變革和發展。

“我們將潮汕傳統刺繡、珠繡運用在服裝和紡織產品上，繡出各種中國傳統文化、中國風元素，產品品類涵蓋圍巾、披風、禮服、上衣、手袋、掛飾、燈罩、珠簾等等，都是一些日常服飾、家居用品類目，遠銷美國、加拿大、俄羅斯、意大利、法國等國家，與多個國際知名連鎖品牌都有合作，讓潮繡、珠繡和汕頭服裝走出世界，這種具有濃厚中國文化韻味的產品深受外國客戶的歡迎。”談及產品的暢銷，洪裕靜一臉自豪，她舉例道：“當時，有一家譯名為力士的英國服裝品牌就是我的大客戶之一，該品牌在全世界有800多家連鎖店，主要來汕頭進貨刺繡上衣、珠繡時裝等，每件服裝售價超過一百英鎊，這也是對中華優秀文化、潮汕傳統手工技藝的莫大肯定。”

乘著經濟特區大門打開和優惠政策落地的東風，洪裕靜將一個名不見經傳的小作坊發展至納稅大戶，100多平方米的小作坊也升級至2000多平方米的大廠房，更成為汕頭第二家申請到進出口權的私營企業。據她介紹，在20世紀90年代初，該企業的營業額能達到幾百萬美元。

自2012年起，洪裕靜敏銳嗅到傳統文化對國人的吸引力日漸增強，轉型打造國內品牌，著力開拓國內原創珠繡市場，同時成立裕虹抽紗刺繡研究院，通過文化交流、開設免費培訓班、與多個學校和機構合作等方式傳播傳承刺繡工藝。

據洪裕靜觀察，當前，刺繡和珠繡的服裝產品仍在市場暢銷，不過相較幾十年前的設計和款式卻添了一些“時代感”：“首先，新款在圖案設計上更加豐富、簡潔、有特點，迎合年輕人和新時代的審美觀，與以往追求重工、精致款式是最大區別。另一方面，隨著科技的發展，運用機器進行刺繡、珠繡產品的時代也到來了，手工繡與機繡各有優勢，不過顯然，機繡產品更適合批量生產及大范圍傳播。”

潮汕家風

品牌理念受到消費者青睞

文化來賦能，實體經濟興。在講究“家風代代傳”的潮汕土地上，“家文化”也逐步走進了紡織服裝產業。

“我們是汕頭首個提出‘家文化’的家居服品牌。潮汕家文化的特點鮮明、歷史濃厚，包含孝悌、禮節、仁義、齊家等方面，我作為土生土長的潮汕人，家文化是從小耳濡目染，受到正確的教育和引導。”廣東凱迪服飾有限公司董事長、汕頭市紡織服裝產業協會常務副會長馬慶渲表示，為此，在品牌創立之初，他就聚焦家文化，開拓關注親情的孕婦裝、體現親子樂趣的親子裝、體現手足情意的兄弟姐妹裝、升華婚姻質量的情侶裝以及體現千年孝道文化的老年家居服飾等，打造品牌文化和靈魂。

除了將“家文化”作為品牌文化之外，馬慶渲介紹，凱迪服飾在參加全國各種展會的展區布展時，也積極嘗試加入紅頭船、剪紙、僑等潮汕代表性文化元素，特別是汕頭最有代表性的“僑文化”。在他看來，這是潮汕人敢拼敢闖、團結奮進的精神所在，也是潮汕文化的靈魂。馬慶渲表示，7月將和協會成員一同走訪東南亞市場，并準備把潮汕文化元素用展會的形式，參與展示和推廣，讓更多華人有家鄉情懷，讓潮汕紡織品走向全球。

在融入潮汕特色文化元素后，馬慶渲發現品牌設計和理念受到市場和消費者的青睞和肯定。他認為，在未來個性化消費的市場態勢中，精彩的文化元素無疑會是一個加分點和大趨勢。

顯然，對于整個汕頭紡織服裝產業而言，家居服是近年一個全新賽道。記者留意到，除了凱迪服飾之外，汕頭不少家居服企業都緊扣“潮汕家風”這個薪火相傳的潮汕文化特色下足功夫，挖掘專屬于企業的超車賽道。

“作為一個新的服裝門類，最初亮出居家服飾大旗的，就是汕頭市服裝行業。”據馬慶渲介紹，目前的數據顯示，汕頭是全國家居服最大的生產基地，也是家居服品牌最多的城市，家居服研發能力和創新全國最強。

近段時間來，中國·潮汕國際紡織服裝博覽會等大型活動的順利落地為紡織服裝企業搭建了更高平臺，接下來，汕頭國際紡織城、全球紡織品采購中心、紡織產業園等項目的籌建也讓企業倍感期待。馬慶渲對此感受很深：“近年來，汕頭‘工業立市、產業強市’的政策方針為行業定下了發展的總體基調，對推動紡織服裝行業轉型升級、擴充產業鏈來說有重要戰略意義，對打造汕頭紡織服裝品牌、完善商貿配套等起了巨大的推動作用。”

“如今，行業發展核心是企業要有信心，才能持續創新、持續發展，可喜的是，近期協會在全國走訪產業帶企業，我們發現，很多服裝企業都有回家鄉投資、發展的意向了，這都是可預見的行業發展勢頭，保持這個趨勢，繼續沉淀、爆發，未來兩到三年，汕頭紡織服裝產值實現翻倍完全有可能。”馬慶渲對汕頭紡織服裝的前景信心滿滿！

新“潮”設計

設計新銳講述紅頭船歲月故事

今年初，一場“紅頭船杯”國際貼身衣物設計大賽熱鬧開賽，吸引了行業設計新銳們踴躍參加，為汕頭針織產業聚勢賦能，促進產業實現從制造到時尚的跨越。

搭載紅頭船、依托潮繡，以年輕視角解讀“潮”文化的作品《“僑”載潮“繡”》；靈感來源于潮汕傳統建筑工藝——嵌瓷，將潮汕嵌瓷圖案的碎片化形式與植絨印花工藝相結合的作品《潮厝·嵌瓷》；將“海納百川·百載商埠”建筑景觀融入內衣設計，表達歷經潮水積淀而成的潮汕精神的作品《Three“T”》；靈感來源阿嬤（奶奶）泡的功夫茶，融入茶染與植物染的工藝技術的作品《阿嬤泡的茶》……在比賽主題“潮聚”寓意的激發下，一系列富含文化元素的優秀設計作品百花齊放，為看客講述一件件潮汕歲月故事。

在該比賽中，新穎前沿的設計配合精湛的做工，讓人感受到文化賦能帶來的設計流行性和創造力，充分展現參賽選手對“紅頭船”精神的解讀，也讓觀眾欣賞到一場傳統與時尚的精彩碰撞。

內衣組金獎作品《萬里煙波》的設計者張思諾是一位潮汕姑娘，她的母親劉少華在接受記者采訪時感慨道：“這個比賽是咱們家鄉舉辦的，我家姑娘是潮汕姑娘，所以她就覺得‘紅頭船’杯非常適合，我們潮汕的這種奮斗精神，愛拼才會贏，所以她也想為家鄉做點貢獻。”

“紅頭船杯”國際貼身衣物設計大賽是一項創新，也是一種趨勢。正如記者在走訪中發現的，地方特色文化的加入逐漸成為紡織服裝設計增值的重要一環，并且，這種設計已不僅停留在毛衫、時裝等外用產品上，許多內衣、家居服企業也以文化賦能引領新時尚，提升產品特色和檔次，大大提高了企業綜合競爭力。

縱觀數十年的行業發展特點，特色文化的熏陶和加入顯然一直是畫龍點睛般的、不可或缺的亮點。隨著新時代的發展和市場需求的變化，這種地方文化賦能在服裝設計中也不斷變換新面孔、引領新時尚。

近年來， 汕頭全力推動區域文化高地建設，助力文化強省建設，高度關切人民群眾的新期待和新訴求，而文化賦能給紡織服裝產業帶來的新產品、新體驗，也正是滿足人民群眾精神文化生活新需要、傳承弘揚優秀潮汕文化的重要組成部分。

可以說，汕頭的紡織服裝發展至今，離不開繡娘們的傳統手工工藝，離不開歷史文化土壤的熏陶，離不開一代代潮人不變的堅守和拼搏。新時代下的產業文化符號，更是體現不斷拼搏、精益求精、敢闖敢拼的精神。未來，潮韻濃厚的汕頭能不能再接再厲，在紡織服裝產業這幅千億藍圖上，“繡”中華文化、潮汕特色、時代精神，繼續拉開展現文化自信的服裝大秀，值得各方共同期待。

來源 | 羊城晚報責編 | 朱光宇