中國(guó)企業(yè)出海路線(xiàn)圖正在升級(jí)。

有“國(guó)內(nèi)高爾夫服飾第一股”之稱(chēng)的比音勒芬于近期發(fā)布公告稱(chēng)，斥資7.2億元收購(gòu)兩家歷史悠久的國(guó)際奢侈品牌“CERRUTI1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標(biāo)所有權(quán)。這是近年來(lái)繼李寧收購(gòu)Clarks以來(lái)，國(guó)際服裝市場(chǎng)上又一筆的重量級(jí)交易。

在6月26日廣州海心沙亞運(yùn)館舉行20周年慶典晚會(huì)上，比音勒芬集團(tuán)董事長(zhǎng)謝秉政正式發(fā)布集團(tuán)未來(lái)十年戰(zhàn)略方案，表示“集團(tuán)未來(lái)十年?duì)I收以10倍增長(zhǎng)為目標(biāo)，營(yíng)收總規(guī)模超300億元，并瞄準(zhǔn)500億元進(jìn)軍”，預(yù)計(jì)到2033年，比音勒芬集團(tuán)營(yíng)收將超過(guò) 300億元，其中，CERRUT 1881超過(guò)50億元，KENT&CURWEN超過(guò)30億元，比音勒芬高爾夫超50億元，比音勒芬主標(biāo)超過(guò) 150億元，威尼斯則將達(dá)到20億元。

國(guó)內(nèi)加速組建兩個(gè)奢侈品牌營(yíng)運(yùn)中心

公開(kāi)資料顯示，CERRUTI1881于1881年誕生自意大利，主營(yíng)男士奢侈成衣及香水、皮革制品、手表、珠寶等配飾產(chǎn)品。KENT&CURWEN于1926年創(chuàng)立于英國(guó)倫敦，1932年品牌生產(chǎn)了歷史上第一件板球毛衣，目前主營(yíng)產(chǎn)品包括男女士衛(wèi)衣、襯衫、T恤、夾克等。

慶典上，比音勒芬集團(tuán)董事長(zhǎng)謝秉政表示，集團(tuán)將在堅(jiān)持多品牌矩陣的核心戰(zhàn)略之上，推進(jìn)國(guó)際高端化進(jìn)程，正式與國(guó)際奢侈品集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技。全新戰(zhàn)略升級(jí)完善了集團(tuán)旗下各個(gè)品牌的未來(lái)發(fā)展布局。

對(duì)于消費(fèi)者與行業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，新收購(gòu)回來(lái)的奢侈品牌，到底會(huì)如何規(guī)劃呢？謝秉政先生首次公開(kāi)談及自己對(duì)該次收購(gòu)的想法。

CERRUT 1881品牌定位重奢，價(jià)格對(duì)標(biāo)BURBERRY和杰尼亞，采用大店模式，產(chǎn)品包括西服、奢華定制、奢華休閑、奢華男女裝運(yùn)動(dòng)、鞋履等品類(lèi)。而KENT&CURWEN延續(xù)英倫紳士風(fēng)格和板球運(yùn)動(dòng) DNA，利用品牌的超級(jí)符號(hào)——理查一世御用的三獅標(biāo)和英倫玫瑰，打造輕奢設(shè)計(jì)師品牌，瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，品牌對(duì)標(biāo)ami等。

目前，比音勒芬規(guī)劃將兩大國(guó)際品牌的創(chuàng)意中心和研發(fā)中心，設(shè)立在法國(guó)巴黎CERRUT 1881公司，并在國(guó)內(nèi)加速組建營(yíng)運(yùn)中心，開(kāi)始籌備這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)在2024年秋冬，CERRUT 1881和KENT&CURWEN將全新亮相。

近五年集團(tuán)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.3%

據(jù)介紹，2003年，比音勒芬集團(tuán)在廣州正式成立，持續(xù)深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域。2013年比音勒芬與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，連續(xù)10年陪伴國(guó)家隊(duì)南征北戰(zhàn)，亮相里約、東京奧運(yùn)。

2016年，集團(tuán)應(yīng)勢(shì)而上在深交所上市，成為中國(guó)高爾夫服飾第一股。從2011年至2022年，比音勒芬集團(tuán)連續(xù)12年?duì)I收、凈利雙增，疫情之下業(yè)績(jī) “不降反增”，實(shí)現(xiàn)穿越周期的增長(zhǎng)。近五年，集團(tuán)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.3%，凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.2%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

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