去年底召開的中央經濟工作會議強調：“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！?br /> 近年來，國貨品牌創新發展，將傳統元素與現代時尚巧妙融合，迭代煥發新的活力，成為新的消費熱點。今日起，本版推出系列報道“聚焦‘新國潮’”，深入服裝、餐飲、文創等領域體驗國貨“潮品”，感悟中國傳統文化之美，見證中國制造、中國品牌的深厚實力。
——編者
近年來，服飾國潮新風撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國元素、富有傳統特色的服裝持續走俏，成為消費市場新亮點。服飾國貨“潮品”為何流行？如何讓“國潮”成為熱潮？記者在多地進行了探訪。
順應消費趨勢，國潮服飾銷量快速增長
“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國潮服裝，節假日逛街游玩時常穿?！痹诮K蘇州某互聯網公司工作的95后揭明霞說。
“‘新中式’美學走紅的背后，是其蘊藏的數千年文化積淀之美和傳統工藝傳承之美。國潮服飾風靡，人們看重服飾承載的文化底蘊和審美價值。”中國棉紡織行業協會監事長朱北娜說，國潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國傳統元素和現代時尚設計相融合，既體現傳統文化又符合當代審美。
“361度緊扣國人審美觀念和潮流趨勢，推出‘國運長虹’‘宅茲中國’等飽含中國傳統元素的產品，受到顧客青睞?！苯鼹椞短旌缳徫镏行?61度服裝店店長周興斌說。
“購物中心開業4年多來，國潮類服飾店年年增加，現在共有65家。”鷹潭天虹購物中心營銷負責人吳夢娜介紹，國潮服飾業態不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個年齡段的消費者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場國潮類服飾銷售額同比增長10%左右。
抖音發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長也相當可觀。快手電商數據顯示，一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長近300%，馬面裙商品訂單量同比增長超40倍。