2024年國慶假期出行意愿保持高漲，量維持高位、價回歸平穩(wěn)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游人次按可比口徑同比增長5.9%、較2019年同期增長10.2%，國內(nèi)游客出游總花費按可比口徑同比增長6.3%、較2019年同期增長7.9%。政策加力配合節(jié)日氣氛點燃消費熱情，節(jié)假日消費需求持續(xù)釋放。今年國慶期間，各級城市和商場紛紛推出優(yōu)惠活動激發(fā)出消費活力，多地重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)的銷售金額增長相對亮眼，山東／南京／廣西的等重點省份或城市銷售額取得兩位數(shù)以上同比增長。餐飲日均消費明顯增長，夜經(jīng)濟持續(xù)旺盛。據(jù)美團，“十一”假期全國生活服務到店消費規(guī)模同比增長41.2%

在一系列擴內(nèi)需、促消費政策作用下，商品消費需求潛力加快釋放。根據(jù)國家稅務局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，國慶假期消費相關行業(yè)日均銷售收入同比增長25.1%，居民消費市場展現(xiàn)較強活力?；旧铑惿唐废M趨勢較好，具體看，糧油食品收入增長16.4%，其中肉禽蛋奶、營養(yǎng)保健品收入增長12.7%、17.4%；綜合零售銷售收入同比增長9%，其中百貨零售、超市、便利店收入增長34%、8.9%、4.4%。

國慶期間各地將促消費和惠民生相結(jié)合，一系列政策舉措激發(fā)市場活力，提振消費信心。例如，上海市投入市級財政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等領域發(fā)放服務消費券，重慶市啟動2024“愛尚重慶·金秋消費季”，舉辦多場促銷活動。國慶假期，一系列高水平賽事舉辦帶動體育消費火熱，賽事周邊商品銷售火熱，“跟著賽事去旅行”成為新潮流，戶外騎行、露營休閑等相關消費受到追捧。

紡織服裝行業(yè)作為可選消費的重要組成部分，有望釋放彈性。

國內(nèi)需求持續(xù)復蘇，服裝消費分化加劇，把握景氣度方向。2020年以來紡織服裝行業(yè)經(jīng)歷了較大的外部變化，內(nèi)需消費仍處于恢復中，服裝零售面臨壓力，但也具備彈性，2021、2023年出現(xiàn)兩輪反彈，2024年上半年消費環(huán)境偏弱，服裝零售趨于平穩(wěn)。與此同時，消費者需求更加細分，從而子板塊之間、品牌之間表現(xiàn)愈加分化。當前來看運動戶外依然是成長性景氣賽道，看好行業(yè)擴容、品牌增長。隨著行業(yè)增速趨于平穩(wěn)，品牌之間競爭加劇，具備性價比、差異化定位變得愈發(fā)重要，國內(nèi)品牌憑借性價比優(yōu)勢、本土化運營能力正在加速趕超國際品牌，2021年運動品牌崛起加速搶占市場份額、2023年國內(nèi)中高端男裝品牌搶奪空白市場、2024年高性價比品牌跑贏行業(yè)。展望來看，政策端持續(xù)發(fā)力，內(nèi)需消費有望持續(xù)復蘇，服裝品牌基本面有望觸底回升，看好運動服飾的成長性方向及各板塊國貨崛起趨勢。