在推送過(guò)的奢侈品形成簡(jiǎn)史中，我們以Louis Vuitton作為案例，介紹了這個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的奢侈品代表的品牌歷史。以不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分的話，如今的奢侈品品牌多到令人眼花，但是其中彼此關(guān)系又是如何?這仍然容易令人混淆。我們希望通過(guò)看到商業(yè)故事，梳理更加清晰的邏輯。

首先，來(lái)看LVMH集團(tuán)今天的構(gòu)成。

LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy，是三個(gè)歐洲奢侈老牌的縮寫，LV是路易威登(Louis Vuitton)，M代表有近三百年歷史、皇室御用香檳品牌酩悅(Moet & Chandon)，而H則是世界最知名的白蘭地品牌軒尼詩(shī)(Hennessy)的縮寫。

LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy(酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán))集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括以下六個(gè)領(lǐng)域：葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售、其他文化藝術(shù)類別活動(dòng)，共70家品牌。以我們更為熟知的時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品和精品零售領(lǐng)域?yàn)橹?，以下是其品牌列表?/p>

時(shí)裝及皮革制品

香水及化妝品

精品零售

LV、酩悅與軒尼詩(shī)

酩悅與軒尼詩(shī)的創(chuàng)立比LV還要早上百年。

1743年，作為酒商的Claude Moet建立了香檳事業(yè)，到其家族第三代Jane-Remy Moet的運(yùn)營(yíng)，而使酩悅品牌聞名世界。其中最關(guān)鍵的營(yíng)銷在于其與拿破侖的友誼，拿破侖的影響力使這個(gè)香檳品牌擁有了“皇室香檳”的美譽(yù)。

愛(ài)爾蘭人李察·軒尼詩(shī)于1765年在法國(guó)的干邑地區(qū)創(chuàng)建了自己的酒莊。他的商業(yè)觸覺(jué)非常敏銳，將品牌觸角伸向了美國(guó)、澳大利亞、東南亞、南美、甚至日本和中國(guó)，令軒尼詩(shī)成為了頂級(jí)的葡萄酒品牌。

到了1896年，Louis Vuitton兒子George Vuitton設(shè)計(jì)出了以LV縮寫搭配上四瓣花紋的圖騰，成為L(zhǎng)V的永恒標(biāo)志和象征，也標(biāo)志著品牌正式誕生。LV在1898年將品牌延伸到了美國(guó)市場(chǎng)，又在1914年，在法國(guó)的香榭麗舍大道開設(shè)第一間LV大型專賣店，成為全球大型皮件專賣店的先鋒。

Dior出現(xiàn)了

Dior的出現(xiàn)實(shí)際上是令法國(guó)時(shí)裝文化影響全球的一個(gè)重要原因，與LVMH建立有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

1946年10月，41歲的Christian Dior在紡織品巨頭Marcel Boussac的支持下，在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)創(chuàng)立了自己的品牌時(shí)裝店。