期間，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧接受了包括《聯(lián)商網(wǎng)》在內(nèi)的媒體采訪，暢聊優(yōu)衣庫(kù)對(duì)消費(fèi)者、渠道、數(shù)字化等問(wèn)題的看法和做法，展示了優(yōu)衣庫(kù)追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)、服適人生的理念，道出重回零售本質(zhì)的真諦。

一場(chǎng)具有使命感的發(fā)布會(huì)

兩個(gè)場(chǎng)館，兩兩相望，間隔不到10米，搭建起了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的兩大勝景。一個(gè)主秀藝術(shù)，一個(gè)主秀產(chǎn)品和科技;一邊是鋼琴、舞者、炫彩琉璃營(yíng)造出的視聽享受，一邊是各大系列新品服飾在科技加持下的實(shí)力出鏡。這是優(yōu)衣庫(kù)首次將新品預(yù)覽搬進(jìn)博物館，是一次突破性展示，也是大眾對(duì)優(yōu)衣庫(kù)既有印象的一次顛覆。“通過(guò)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一種有趣的形式，我們想告訴大家的是優(yōu)衣庫(kù)要為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的生活。”優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧開門見(jiàn)山地表示。

這就自然而然地回到了品牌的level——服適人生。與通常讓人看起來(lái)遙不可及的服裝秀不一樣，優(yōu)衣庫(kù)想要傳達(dá)一種理念，即服裝就是藝術(shù)，生活就是藝術(shù)，服裝就是科學(xué)，生活就是科學(xué)。無(wú)論是鋼琴家、舞蹈師，每個(gè)人都可以通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的服裝，去找到自己生活中科學(xué)和藝術(shù)的一面，去發(fā)現(xiàn)不同的場(chǎng)景，體會(huì)不同瞬間的穿衣感受。于是有了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題：科技和藝術(shù)。一件衣服的制造，本身就涉及到諸多科學(xué)和技術(shù)的應(yīng)用，但在優(yōu)衣庫(kù)看來(lái)，除了科技，還有藝術(shù)的體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)、版型、顏色等，它們?nèi)绾胃鷷r(shí)尚趨勢(shì)更好結(jié)合，讓細(xì)節(jié)跳躍在衣服上?

“我們希望優(yōu)衣庫(kù)的衣服，是一件大家都買得起的藝術(shù)品，這個(gè)藝術(shù)品需要科技的支持，比如heattech、blocktech等技術(shù)。在面料、設(shè)計(jì)和版型的基礎(chǔ)上，通過(guò)色彩和生活場(chǎng)景的結(jié)合，更好地去傳達(dá)服裝可以帶給大家不同的生活價(jià)值。”這就解釋了為什么此次新品預(yù)覽會(huì)為什么不只是做一個(gè)商品的展示，而是采用雙場(chǎng)館主題秀的形式來(lái)解讀。

通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)想讓產(chǎn)品細(xì)節(jié)更多地“曝光”在媒體與消費(fèi)者視野，從觀展現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，顯然這一目的達(dá)到了。在產(chǎn)品館，本季優(yōu)衣庫(kù)的Knit 針織系列、HEATTECH溫暖內(nèi)衣、Fleece搖粒絨系列、Ultra Light Down高級(jí)輕型羽絨系列、Blocktech、Jeans&EZY Color Jeans牛仔系列與EZY彩色牛仔系列、以及INES DE LA FRESSANGE合作系列、Uniqlo U系列等產(chǎn)品均得到了陳列展示，每一個(gè)系列前都有工作人員對(duì)產(chǎn)品面料、版型、功能以及科技賣點(diǎn)不厭其煩地作專業(yè)介紹。不僅僅是面料、工藝，場(chǎng)景、內(nèi)搭等更多細(xì)節(jié)被優(yōu)衣庫(kù)視為重要的產(chǎn)品力。比起追求好看和時(shí)尚，優(yōu)衣庫(kù)更樂(lè)意在那些看起來(lái)不那么受關(guān)注的細(xì)節(jié)上“死磕”，一件乍看極為普通的圓領(lǐng)羽絨背心，經(jīng)過(guò)暗扣操作，圓領(lǐng)馬上變V領(lǐng)，提供了一種內(nèi)搭解決方案;無(wú)縫羽絨服除了保持防風(fēng)、防水、輕薄的功能外，讓穿著更加貼身、美觀。