從寺庫網(wǎng)Q2報(bào)表中貌似看到奢侈品電商復(fù)蘇跡象，奢侈品行業(yè)再度回歸聚光燈下，然而真相往往被表面?zhèn)鬟_(dá)出的“事實(shí)”掩蓋住，看似數(shù)據(jù)增長背后，奢侈品電商發(fā)展實(shí)則早已暴露出重重問題。

假貨橫行，奢侈品電商成為“爛貨”重災(zāi)區(qū)

據(jù)咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報(bào)告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到1420億元，較2016年增長了約20%，創(chuàng)下了自2011年以來最大增幅，奢侈品億萬級大市場，交易假貨率居然高達(dá)62%。奢侈品單價(jià)高，市場流通渠道多(實(shí)體店、網(wǎng)上商城、代購、保稅店、微商等等)，難以控制，假貨成為所有購買奢侈品顧客的痛點(diǎn)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)達(dá)到空前繁榮狀況，人們消費(fèi)理念持續(xù)升級，已不再滿足于低端市場供應(yīng)的“價(jià)廉貨”，開始尋求高品質(zhì)生活帶來的奢侈品享受，在高內(nèi)需、重利潤利益驅(qū)使下，衍生出眾多細(xì)小領(lǐng)域“耕耘”的海外代購、廠家直銷、微商等，持續(xù)向市場輸出“低價(jià)”高仿品，而奢侈品電商也開始遭受不同程度“爆假”雷區(qū)，聚美優(yōu)品、亞馬遜、京東商城、1號店、走秀網(wǎng)、拉手網(wǎng)等都曾曝出過出售假貨行為。

一些奢侈品平臺單一追求商家規(guī)模、吸引入駐，降低審核要求，對于貨物品質(zhì)監(jiān)管不嚴(yán)，致使假貨混淆其中。在綜合性電商“物美價(jià)廉”價(jià)值觀念長期主導(dǎo)下，奢侈品電商從一開始就肩負(fù)著由低廉到品質(zhì)的思維轉(zhuǎn)換重任，與高端消費(fèi)人群建立信任圍墻。

從無到有：夾縫中生長的奢侈品電商

2017 年全球奢侈品市場規(guī)模接近 1.16 萬億歐元，同比增長 5% 。分品類占比最高的是豪華車，市場規(guī)模 4890 億歐元占比 42% ;其次是個(gè)人奢侈品，市場規(guī)模 2620 億歐元，占比 22.6% ;第三是豪華酒店，市場規(guī)模 1910 億歐元，占比 16.5% ;其余 6 類奢侈品市場規(guī)模較小，占比均小于 10% 。

面對高利潤產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者紛紛試水奢侈品領(lǐng)域，中國垂直奢侈品電商一度風(fēng)靡，走秀網(wǎng)、唯品會、第五大道等曾輝煌一時(shí)，但在舞曲落幕后也相繼退出奢侈品陣營，唯獨(dú)堅(jiān)守前線的垂直電商寺庫網(wǎng)，一枝獨(dú)秀，但在多方力量裹挾下，日子也如履薄冰。

7月24日，全球三大奢侈品集團(tuán)之一的開云集團(tuán)(Kering)宣布，繼Saint Laurent、Alexander Mcqueen和Pomellato之后，旗下Balenciaga品牌也正式入駐京東旗下的TOPLIFE，這是Balenciaga首次以官方旗艦店的形式入駐國內(nèi)第三方零售平臺。而阿里巴巴則上線了天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion，開始進(jìn)行奢侈品線上精準(zhǔn)營銷。