近年來(lái)，童裝行業(yè)發(fā)展速度一直領(lǐng)先于男裝與女裝，且增速差距逐漸擴(kuò)大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%；在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長(zhǎng)階段的背景下，未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將維持在14%左右，截止2020年將達(dá)到2665億元的市場(chǎng)規(guī)模。

各大服裝品牌紛紛加大了對(duì)童裝市場(chǎng)的布局，尤其是中高端童裝市場(chǎng)。2017年7月，李寧在其2018年春季訂貨會(huì)推出全新的自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，追趕童裝市場(chǎng)新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2017年9月，安踏集團(tuán)收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），以爭(zhēng)奪中高端童裝市場(chǎng)更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2018年5月，森馬發(fā)公告稱(chēng)，擬以自有資金約8.44億元收購(gòu)SofizaSAS 100％股權(quán)及債權(quán)，而SofizaSAS擁有歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)Kidiliz集團(tuán)100％的股權(quán)，進(jìn)一步加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌Nike、adidas，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP以及本土服裝品牌太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手搶灘新童裝，更不用說(shuō)專(zhuān)業(yè)童裝品牌的深耕。此外，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等紛紛加碼了兒童市場(chǎng)，未來(lái)不排除大幅度搶占中國(guó)市場(chǎng)的可能。

森馬2017年年報(bào)顯示，森馬的童裝營(yíng)業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長(zhǎng)26.4％，占森馬營(yíng)業(yè)收入的52.56％，毛利率高達(dá)41.52％。業(yè)內(nèi)人士指出，巴拉巴拉已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市占率第一。同時(shí)，2017年上半年，童裝品牌“安奈兒”實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收4.8億元，凈利潤(rùn)4445.45萬(wàn)元。童裝市場(chǎng)營(yíng)收能力可見(jiàn)一斑。

我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分，也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。

與日、美、英三國(guó)的人均童裝消費(fèi)支出相比，國(guó)內(nèi)人均童裝消費(fèi)支出仍有較大提升空間。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著“二孩經(jīng)濟(jì)”和“消費(fèi)升級(jí)”紅利的釋放，國(guó)內(nèi)童裝人均消費(fèi)支出有望持續(xù)提升，從需求端利好國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)。

《親子商業(yè)志》調(diào)研認(rèn)為未來(lái)童裝行業(yè)有如下趨勢(shì)：

★品牌格局逐漸形成。壟斷的全國(guó)性童裝品牌、強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。

★終端營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢(shì)，將不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購(gòu)物生活館、體驗(yàn)館、乃至綜合體。

★童裝企業(yè)將在研發(fā)上更主動(dòng)地采用綠色原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動(dòng)研究?jī)和砷L(zhǎng)的生理、心理特征，通過(guò)品牌和產(chǎn)品詮釋兒童需求。

★由于童裝市場(chǎng)消費(fèi)主力軍由80、90后父母構(gòu)成，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來(lái)越多地出現(xiàn)，童裝市場(chǎng)也由滿(mǎn)足基本穿著的實(shí)用型向追求時(shí)尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。

★在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來(lái)迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。