十月是各大品牌極為看重的黃金營銷時間，各家因此都使出了渾身解數(shù)，或通過傳統(tǒng)電視投放廣告，或商場柜臺打折促銷。正所謂八仙過海，各顯神通。不過，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。不同營銷手法的背后其實蘊含著不少學(xué)問。以女子運動服飾品牌Yvette薏凡特為例，這家運動內(nèi)衣新秀主打新媒體營銷路線。最近，一組有關(guān)“女子運動家”的視頻和以“生來不凡”為主題的海報，頻頻出現(xiàn)在微博大V、微信大號上。短短兩周內(nèi)，“生來不凡”視頻在各大平臺上播放量已過百萬，主題海報也超過了萬條轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊;多位微信大V親身測評Yvette薏凡特運動裝備，文章累積閱讀量達(dá)到10w+。

與此同時，在Yvette薏凡特官方微信上發(fā)起的#生來不凡，七日新生#打卡活動，也有超過萬人參與。Yvette薏凡特何以對新媒體營銷如此情有獨鐘呢?這還要從其行業(yè)背景說起。

女性運動：“大”有“大”的難處

近年來，隨著生活水平的提高及健身意識的增強，健身房與運動場上的女性身影越來越多。不過，熱衷運動的女性卻平添了一層男性沒有的煩惱：劇烈運動的同時如何安撫胸前那對抖動不停的大白兔，一直是困擾妹子們的難題。英國樸茨茅斯大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，女性每跑步1英里(1609米)，胸部上下擺動經(jīng)過的距離就有135米。這意味著，每跑1英里，胸部劃過了約1/3個操場的距離。由于女性胸部沒有肌肉，主要是由脂肪、乳腺及結(jié)締組織構(gòu)成，劇烈擺動會使韌帶組織長時間拉長繃緊，因此傷及乳房內(nèi)的彈性纖維組織，并導(dǎo)致松弛下垂變形。如果妹子胸小，做的又是不那么劇烈的運動，情況還好;如果妹子是個大胸，做的又是跑步打球之類的劇烈運動，那感覺可就不爽了?！都t樓夢》中王熙鳳說賈府“大有大的難處”，這句話用在女性運動時的胸部感受上，倒也非常貼合。

正因為如此，專事保護女性胸部的運動內(nèi)衣，近年來受到越來越多女性的青睞。與歐美相比，運動內(nèi)衣在中國的出現(xiàn)要晚得多，但近年來卻以幾何級數(shù)的增速迅速推廣開來。據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計，2016年中國經(jīng)常體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.3億以上，預(yù)計2025年將超過5億。這其中，女性人口將占40%、總?cè)藬?shù)達(dá)2億以上。根據(jù)全球企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan 的數(shù)據(jù)，中國運動內(nèi)衣2014年的產(chǎn)值為8億元人民幣，而同期美國運動內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模近3億美元。考慮到中國是美國人口規(guī)模的6倍多，中國運動內(nèi)衣的市場潛力無疑是巨大的。專業(yè)從事女子運動服飾設(shè)計生產(chǎn)的Yvette薏凡特總裁Julia Liu曾對記者表示，中國女性對于運動內(nèi)衣的概念還非常落后，“我觀察到運動的女生，穿運動內(nèi)衣的也就十分之三左右。而在這些穿運動內(nèi)衣的人里面，穿著合適內(nèi)衣的也就一半。”顯然，中國運動內(nèi)衣市場的大頭還在后面。市場研究公司歐睿國際則預(yù)測，運動服飾市場每年將以兩位數(shù)的百分比增長，至2020年將超越奢侈品市場，總量達(dá)到2808億元左右。這無疑是塊尚待開發(fā)的市場沃土。