隨著Farfetch的IPO鐘聲，加碼賽道的力量和格局越發清晰，在“大蛋糕”面前，人們看到了奢侈品領域由沉寂到復燃的契機。

2018年8月31號，對于電商行業，是一個特殊的大日子，備受行業和消費者關注的《中華人民共和國電子商務法》終于出臺了，這意味著，傳統個體經營的“人肉代購”即將走向終結,電商領域將迎來新的監管政策，奢侈品電商還會再“奢侈”嗎?

跑道升級，法務出臺意味新生

隨著《電商法》如期頒布，標志著國內電商由草莽時代向文明時代過渡，電商領域正式進入宏觀調控一環，而專注于奢侈品交易的垂直電商奢侈品平臺更是影響深遠。

“賣家有侵害消費者合法權益行為，平臺承擔連帶責任;未盡到安全保障義務，平臺承擔相應責任;侵權售假未保障安全的，最高罰200萬人民幣”，商戶、平臺之間構成連帶責任，

對于奢侈品領域的電商平臺，承擔的不再僅僅是道德層面的社會規范，同時附帶著法律層面的行為準則。

近年隨著信息技術的發展和網購理念的普及，中國傳統奢侈品專賣店優勢漸弱，海外代購逆襲洶涌，據相關研究報告顯示，在2014年海外代購交易規模就超過千億元，個人、團體、公司代購進一步削弱了奢侈品電商流量。

《電商法》規定，若賣家銷售的是特殊類商品，需要獲得相應行政管理部門的行政許可資格，即使是跨境流通也需要交稅，意味著從法律制度層面弱化海外代購。對于代購而言，交稅意味著成本提高，成本提高后銷售價格也隨之提高，沒有明顯價格優勢的代購無法留住顧客。

代購之路被切斷，流量開始向電商領域靠攏，隨著《電商法》出臺，可以看出政策開始逐步加快電商領域的規范化、清晰化，重新建立民眾對電商平臺網購的買賣信心已迫在眉睫。

合縱連橫，奢侈品電商分邊站隊

2017年，天貓上線奢侈品頻道，實行品牌定向邀約制，限量對品牌開放。2017年6月，京東斥資3.97億美元收購了Farfetch超過5%的股份，在營銷、物流和技術等層面合作，以幫助Farfetch品牌持續深耕中國。巨頭來勢洶洶多方位進攻，無疑對垂直奢侈品平臺落下重重一錘。

在經歷沉浮動蕩的電商大戰后，奢侈品電商仍難以脫離奢侈品垂直賽道，依舊面臨著來自電商巨頭以及奢侈品集團自建電商的雙重壓力，電商巨頭對奢侈品市場垂涎已久，除了接入奢侈品商家入駐之外，阿里京東等還在不同領域發力，意圖瓜分這一即將出爐的蛋糕。

作為全球首家奢侈品上市公司寺庫網，也開始為了謀求全球化奢侈品輻射力度尋找“隊伍”，京東于今年7月聯手LVMH旗下的基金L Catterton Asia完成對“寺庫”1.75億美元的投資，意味著寺庫網開始站隊京東。

隨著大巨頭綜合電商平臺、奢侈品集團自建平臺以及海外代購舉力于奢侈品領域，瓜分著奢侈品垂直電商平臺流量，站隊大巨頭平臺已是必然趨勢，一來能夠持續得到對海外市場布局資金補充，從而快速拓展海外業務，同時借助大巨頭流量優勢獲得龐大客戶流量，實現利潤持續增長。