快時尚之所以能夠受到消費者的親睞，是因為快時尚運作模式能夠提供豐富的、多樣化的產品，提高了消費者的時尚選擇性;另一方面相比于其他時尚品牌更為便宜，性價比高，品牌溢價低。快時尚具有款式多、單款數量少和緊追潮流的特點。

MJstyle、UR兩大“國貨”領銜

2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

與2017年一季度相比較，2018年一季度新店減少主要是因為中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴張收縮，其余品牌相較穩定。

持續搶占華東區域，一線城市市場

——從區域分布看

華東區仍是快時尚擴張的重點區域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分布在浙江、江蘇等地;其次是華北區域5家，位于北京、天津、邯鄲;華南、華中兩區新店數量一樣，各有4家，華南地區新店均位于廣東省，華中為UR、H&M新店，位于湖南和河南;西南地區3家，位于成都、重慶、遂寧，分別為優衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店;西北、東北兩區一季度暫無快時尚進駐，這或是由于期內兩個區域入市的商業項目(一季度兩區共開業5個項目)較少。

——從省市分布看

廣東、浙江兩省各有4家新店;其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分別位于合肥、邯鄲、臨汾。

2018年一季度，一線城市新增6家快時尚新店(深圳3家、北京2家、廣州1家)，主要得益于深圳深業上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進駐。

2018年上半年，快時尚品牌在華的重頭戲是什么?

2018年上半年，快時尚品牌們不約而同采取創新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關注。

未來，快時尚品牌在華發展策略是什么?

1、增加線上業務

目前，又會優衣庫、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌已先后在天貓和京東開店。ZARA曾表示，集團業績上漲主要受益于集團在網上擴張店鋪的策略。以優衣庫為例，其母公司未來目標是將電商占比由目前的5%水平提升至30%，并通過全渠道的方式提升消費體驗，提供線上下單，線下門店24小時內便捷取貨的O2O服務。

2、采取多品牌策略

未來更多國際品牌會積極嘗試在中國實行多品牌戰略，以滿足中國消費者日益差異化、細分化的購買需求。例如Zara旗下的Home家居和Oysho女士內衣品牌，首個運動系列Gymwear的正式上市、優衣庫姐妹品牌GU等。