位于紐約的博主Scarlett Hao深知這些挑戰。Hao在Instagram上有17萬名粉絲，是一個在海外鮮有的中國大碼女博主。盡管她在Instagram上的粉絲不少，但她仍在努力擴大自己在國內的影響力。“有的時候，和我在美國工作的人告訴我不該在國內推銷自己，我就挺沮喪的，因為他們覺得國內的消費者還遠沒有接受大碼博主這個概念，”Hao表示。

不過時尚界的資深人士對于傳統美需要多樣化的話題也展開了不少討論，奢侈品牌在這方面可以特別注意，錄入大碼不僅僅可以為改善女性自我形象做貢獻，在當今具有挑戰性的商業環境下也是一個新策略。

在美國，專注青少年時尚的American Eagle旗下的內衣品牌Aerie的口號就是–“讓所有女性都能夠愛真實的自我”，其內衣尺寸達到DDD，2018年第一季度的銷售額同比增長38％，而維多利亞的秘密等大型內衣品牌的銷售額預計第四季度下滑2％。在本周早些時候，一群身材豐滿的女性在倫敦牛津街抗議該品牌，并稱自己為“墮落天使”。

當這種女權主義的信息與越來越多的西方女性產生共鳴之時，中國卻沒有找到大量受眾群體，但現在這個趨勢也正悄然變化。

導致變化的其中一個因素就是國內渴望個性的新一代消費者的崛起。不少千禧一代和Z世代消費者喜歡冒險，看重個人成功。這些人口結構的變化，加上公眾輿論的逐步開明，可能是一個發展大碼品牌的好時機。

“與老一代人相比，現在的千禧一代和Z世代，特別是那些生活在一線城市的人，更容易被海外的文化和理想所影響，”紅秀Grazia中國的副時尚總監，Hubert Chen表示：“雖然國內許多人仍然缺乏欣賞多元化的文化背景，但消費者更有可能了解、并愿意公開談論這些現象。”

博主Hao相信她這一代人已經準備好接受中國的身體自愛(Body Postitive)的文化，而且已經有了發展大碼服裝品牌的商業潛力：“不少國內的女孩每天都會問我在Instagram的帖子上穿的衣服是哪里買的，這表明目前上市面可選擇的品牌確實有限。”

一些國內的零售商也已經注意到了這種需求。據“中國日報”報道，淘寶上的一些店每年買超大尺碼服裝的盈利可以達到超過1500萬美元，淘寶上的大碼模特的平均收入是正常模特的兩倍，大碼品牌的需求越來越大但是糾結于缺少模特資源。

時尚影響者、社交媒體和在線銷售平臺可以為品牌提供不同的方式來接觸國內的這個社區-天貓在這方面已經部署好了戰略。

在最近舉行的慶祝雙十一購物節的十周年慶典上，天貓邀請日本喜劇演員和大碼模特渡邊直美登，受到了網友們積極的回應。事實上，當其中一位演出的主持人自己對渡邊的身材作出貶低的評論時，不少網友辯護渡邊并嚴厲批評了這個演講者人身攻擊。到目前為止，相關話題標簽在微博上已經有了2000萬次閱讀量。

但是，許多西方品牌在中國市場上推動大碼運動仍持觀望態度，迄今為止尚未涉足這個營銷熱點。但是，隨著電商文化的蓬勃發展和民族自豪感的大背景下-保守的海外品牌正在面臨著來自本土時尚的競爭，這些品牌在營銷策略上更靈活，更具社會相關性，所以海外品牌可能會面臨失去市場份額的風險。

“最重要的是，中國消費者希望看到一個有個性的品牌，”紅秀Grazia的Hubert Chen表示：“那些已經慶祝多元化和包容性的品牌不應該不敢說出自己的想法。”