美國服裝零售商正在慢慢調整自己的經營策略，推出大碼系列服裝。
百貨連鎖零售商Kohl’s（科爾士百貨公司）在近期正式推出其自有大碼服裝品牌EVRI，該公司的女性大碼服裝設計總監表示，新服裝品牌的目標客戶是身材比較豐滿的消費者，新服裝系列將使這些客戶能夠與其它消費者一樣“感受同樣的潮流趨勢、風格、顏色、印花和款式”。
本月初，美國平價服飾品牌Urban Outfitters旗下的休閑風高端品牌Anthropologie也推出了其首個大碼系列服裝，該系列被稱贊“集合了其它系列服裝的特點——顏色和圖案鮮亮、剪裁時尚、細節處理有趣，打破了過去人們對傳統的大碼服裝的理解，不再是單純將服裝尺碼變得更大或中性”。這表明零售商們已經開始愿意將更多的時間和資源投入到大碼服裝的開發和設計上，也表明零售商開始將大碼服裝視為一個更大的潛力收入來源。
“EVRI的推出是Kohl’s品牌戰略調整的一部分，也是為了滿足消費者對更相關、更時尚服裝的需求，”Kohl’s首席營銷官Doug Howe在一份新聞稿中表示，“通過廣泛的客戶反饋，我們意識到，我們對部分客戶的服務是不到位的，我們意識到這是一個推出自有品牌，向消費者傳遞更多產品靈感的機會。”
事實上，Kohl’s和Anthropologie發布大碼服裝線是緊隨Ann Taylor Loft、耐克、J.Crew等品牌的腳步，這些品牌也在近兩年首次推出了大碼服裝系列，Target、Nordstrom等零售商也開始增加顯示線下商店的服裝尺寸范圍。沃爾瑪也沒有例外，該公司在2018年花費1億美元收購了大碼女裝品牌Eloquii，凸顯了這個大碼服裝市場的重要性。
大碼服裝市場可以說是一個零售商姍姍來遲的潛力市場。Universal Standard、Dia&Co等DTC公司正試圖扭轉服裝行業的陳舊想法，不再把大碼服裝視為一個完全獨立的領域。傳統零售商倘若無法給予大碼服裝與其它服裝系列一樣的關注，將使自己與大碼服裝市場嚴重脫節。
Universal Standard的聯合創始人兼創意總監Alexandra Waldman在一封電子郵件中表示：“零售商們不應該在如何與消費者互動方面存在如此大的分歧。我認為，對于如今發展步履蹣跚的服裝業和那些長期被遺忘的消費者來說，大碼女裝市場是一個巨大的機遇，可以實現雙贏。”
據全球零售智庫Coresight Research預計，到2020年，美國大碼服裝市場規模將增長到240億美元，年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍。Hali&Associates零售業研究分析師Jessica Ramirez表示，大碼女裝的營銷策略與其它女裝不同是傳統零售商的大碼女裝系列無法形成影響力的原因之一。
“之前，身材比較豐滿女性要購買大碼女裝，就需要到其它專門的女裝門店購買，會讓這一消費群體覺得自己好像跟其它女人不一樣似的，”Ramirez說。為了避免這樣的強烈對比，Kohl’s和Anthropologie等零售商正在強調為大碼服裝客戶提供與其它服裝客戶一致的體驗，并從最基本的服裝配色、款式選擇上開始。
據Ramirez介紹，Target這樣的零售商已經開始在商店里使用各種體型的人體模型來展示她們的衣服，使各種身材的消費者更能了解適合自己身心的服裝。為了宣傳大碼服裝，Kohl's還為消費者提供了搭配方案，例如EVRI系列的夾克，Kohl's直接在店內展示了3種不同的穿搭方式。
除了為大碼服裝提供與其它服裝一樣的實體零售空間，品牌們還使用其他方式來讓消費者更容易地了解這些服裝尺寸。時尚品牌Edited的零售分析師Avery Faigen在一封電子郵件中表示，Loft和J.Crew已經開始使用郵件營銷中宣傳他們擁有的服裝尺碼。此外，零售商們現在正在為大碼系列服裝創建專門的登陸頁面，或者像Anthropologie那樣在其新系列推大碼服裝，然后在主頁上做廣告。
盡管，品牌們推出大碼系列女裝已經朝著正確的方向邁出了一大步，但大碼服裝品牌Curvy Sense的商品Keisha Holmes表示，零售商在設計風格全面的大碼系列服裝上仍舊面臨困難。“和其他女性一樣，穿大碼服裝的女性也希望穿上各種風格的服裝，在不同的日子里用不同的方式打扮自己，”Holmes說。
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