曾經的美斯特邦威是一個非常火爆的牌子，但如今該品牌的6成門店倒閉，市值狂跌338億，對此有人提出疑問：這一服裝品牌還能堅持多久？美斯特邦威成立于1995年，是我國第1家采用虛擬供應鏈管理模式的服裝企業，初期的發展速度很快，2005年的時候以 20.21億元的業績進入我國制造業500強的名單，2008年正式在深交所上市，營業額達到了44.74億美元。但是經過了一段時間的繁榮發展之后，美斯特邦威開始走下坡路，尤其是2019和2020年，該品牌已經連續兩年虧損超8億元。



上學時買不起、買得起時看不上

在美斯特邦威這個品牌剛剛進入市場之后，的確獲得了很多年輕人的青睞，尤其是追求潮流的年輕人。但是每次美斯特邦威的定位非常尷尬，因為這家品牌不足以引導潮流，但又不愿意順應市場的發展趨勢，導致該品牌的服裝無法吸引更多的消費者。所以，才會有人評價美邦這個品牌處于上學時買不起，買得起時看不上的尷尬境地。尤其是在08年奧運會之后，中國加快了與世界接軌的腳步，許多海外品牌迅速涌入中國市場，美斯特邦威等許多我國本土品牌都遭受了前所未有的沖擊。所以美斯特邦威換董事長之后，也曾經想要做出改變，可最終的效果非常一般，反而是大量的營銷令該品牌入不敷出，沒能起到應有的效果。



尋求轉型，卻走錯了路子

美斯特邦威是一個很善于營銷的品牌，相信很多人都看過一個很有名的梗，這個梗出自一起來看流星雨，當時女主被劇中的其他演員帶去了美斯特邦威門店挑選衣服，內心獨白非常激動。這段劇情之所以會成為梗，是因為他說整體劇情不夠融洽，但事實上，這段劇情出現的目的非常明確，就是為了給美斯特邦威打廣告，因為該品牌是一起來看流星雨的最大贊助商。除了贊助了熱門影視劇之外，美斯特邦威也很擅長利用明星來帶貨。比如周杰倫從2003年開始就是該品牌的代言人，甚至讓不少人一度以為這是周杰倫自己的服裝品牌。2008年的時候，該品牌又簽下了越獄的男主作為代言，希望借此機會促進美斯特邦威的轉型，使其成為中國版的ZARA。



此外，美斯特邦威還嘗試過做電商平臺。2010年，我國網絡一夜之間涌入眾多購物平臺，幫購網就是其中之一。其實在美斯特邦威做購物平臺的時候，有人提醒過該品牌，這種做法存在風險，因為單一品牌更適合做官網，如果做平臺的話只會浪費錢。但美斯特邦威一意孤行，最終只用了10個月的時間就虧損了6000萬元。后來該品牌又開發了APP有范，可盡管這款APP冠名了頗為火爆的網綜奇葩說，可在各大手機市場的下載量都沒能突破100萬。而且，大部分用戶在APP中下單的產品都來自阿迪、耐克等海外品牌。最終，美斯特邦威只能將該軟件下架。