提起大衣人們就會想到Max Mara。作為全球公認的現代成衣理念先驅，意大利制衣企業Max Mara早已成為國際成衣流行趨勢的標準和風向標。

Max Mara的駝色大衣被稱為女人最值得擁有的單品之一。如同音樂、藝術和建筑一樣， Max Mara的大衣就是能讓全世界一起來分享的意大利杰作之一。Max Mara設計的大衣，體現了一位有經驗的設計師對各個局部手法高超的處置，他總能夠捕捉那些獨特的服裝的種種設計元素，并且將這些元素始終如一地貫徹在服裝成衣的制作的語言之中。



Max Mara2021秋冬系列廣告大片 大膽采用創新剪裁工藝，成為成衣生產的先行者

Max Mara的故事，要從上世界50年代的意大利小鎮——雷焦艾米莉亞講起。那時候，剛從帕爾馬大學法律系畢業的Achille Maramotti，受開辦裁縫學校的母親Giulia Fontanesi 與經營裁縫工作室的曾祖母Marina Rinaldi 啟發，選擇延續家族對服裝的熱情，正式創立了Max Mara。

憑借高遠的眼光和敏銳的商業嗅覺， Maramotti決心從事高檔女裝成衣設計，大膽采用創新剪裁工藝，以意大利傳統風格演繹源自法國高級時裝的設計。在當時一個服裝主要依靠手工制作的國家，這絕對是一種徹底的顛覆，Max Mara成為了成衣生產的先行者。

Maramotti所要面臨的挑戰，在于發明一種工作方法，將工業生產變成一種全新的生產方式，就是要給成衣注入時尚的內涵。從這個意義上說，Max Mara所完成的最突出的一項工作，是確定了尺碼對照表。他們不斷將實踐的嘗試和理論的加工結合起來，尋找出那些恒定的數據，以便能夠為市場提供一種在不同體形的女性身上都能同樣展現出魅力的產品。

1960年代初，在推出男性化剪裁特征的大衣與厚外套后，Max Mara定位更趨于時尚，設計創意也更加豐富，款式隨性又簡潔。專為年輕人設計的POP系列，于1965年誕生，她有著俏皮而多變的設計理念，也是SPORTMAX的前身。

1969年，Maramotti汲取英國倫敦的設計理念與時尚趨勢，創造出能自由搭配單品的服裝系列，并將它命名為SPORTMAX，并作為首個“整體協調造型”系列亮相意大利，愈發豐富集團產品系列。此后，Max Mara針對屬于針對不同年齡段、體型和生活方式的女性設計并推出了多個成衣系列，創造了數個成衣史上的經典。



Max Mara2021秋冬系列廣告大片 保持激情與創新，創造超越時間的經典系列

上世紀70和80 年代，在Max Mara品牌的影響下，“意大利制造”走向了世界。長期以來，Max Mara一直堅持發展獨一無二的風格特征。

1981年冬，設計師Anne-Marie Beretta，在傳統男性軍裝中加入女性元素，創作住至今仍被奉為經典的編號為101801的大衣。





經典101801大衣手稿優雅的駝色、極簡的設計，任何身材都可以駕馭的廓形，賦予女性安全感與眾不同的魅力。自信、果敢、摩登的設計語言，讓它成為女性心中“理想大衣”的典范。





這款大衣不僅是設計界的經典之作，它與眾不同的品質與經久不衰的生命力，使其成為一件值得代代相傳的珍貴收藏。目前，全世界共有數千件101801大衣，其中許多已經流傳了兩代，甚至三代。 這款羊絨-羊毛大衣在裁剪、比例與細節各方面堪稱完美，并且自1981年首次亮相后從未改版。





Max Mara母女同穿101801大衣項目經典超越時間，但每個時代又都有其專屬經典。 2017秋冬系列的“泰迪熊”外套是Max Mara在新時代創造的又一大衣經典，創造了設計與市場雙重的奇跡。

創意總監 Ian Griffiths耗費大量時間研究品牌檔案史，重新發現了當時在八十年代采用奢華長毛絨纖維制成的“泰迪熊”外套。然而，他發現此種面料不僅現已停產，大部分制作工藝也已失傳。



設計團隊與一家意大利面料供應商合作，重新開發這一技術，并生產出一種以絲綢為襯底，采用天然駝絨制成的人造皮草面料。大衣蓬松豐厚的廓型，是對奢華的材質面料最完美的詮釋。任何人看到它都會有想被圍裹的感覺。



Carine Roitfeld Wearing Max Mara Teddybear Coat如今正值品牌70周年，Max Mara 甄選3款經典大衣，隆重推出周年紀念系列，煥新設計并詮釋品牌經典單品。同時精心選取 7 位藝術家的創意巧思之作，誠摯呈獻 7 件特別款 T 恤，旨在紀念品牌歷經 70 載歲月洗禮，始終以現代成衣理念先驅的地位而聞名于世。

這些單品不僅見證了 Max Mara 的不斷演變，也是時尚歷史中濃墨重彩的一頁。作為女性衣櫥中真正的收藏級單品，經典的 101801 大衣與 Ludmilla 大衣、人見人愛的泰迪熊大衣，以及優雅迷人的 Anita 包袋等多款單品全新亮相，經巧妙演繹后更顯優雅摩登，為女性衣櫥再添魅力必備單品。



Max Mara雙面101801大衣



Max Mara雙面泰迪熊大衣



Max Mara雙面Ludmilla大衣T 恤，或許是再簡潔不過的服飾，卻能夠忠實呈現、淋漓彰顯（甚至深度強化）穿著者的個性表達，恰是Max Mara這70載時尚觀念的絕佳隱喻。

為打造此次 70 周年紀念系列，Max Mara 甄選而出的藝術家佳作包括：威廉·韋格曼 (William Wegman) 拍攝的高貴優雅的威瑪獵犬穿著 Max Mara 101801 駝色大衣的攝影作品；知名插畫家弗朗索瓦·貝爾杜 (Fran?ois Berthoud) 的版畫作品；傳奇大師布魯內塔 (Brunetta) 女士的草稿與素描作品；布萊恩?格里姆伍德 (Brian Grimwood) 創作的迷人海軍風作品（亦是 Max Mara 2016 春夏時裝秀的主打元素）；瓦萊麗·卡茲巴 (Valery Katsuba) 為 2011 年莫斯科“Coats!”展拍攝的莫斯科大劇院芭蕾舞蹈演員照片，畫面頗具詩意；布里吉特?尼德邁爾 (Brigitte Niedermair) 受意大利文藝復興時期的繪畫作品靈感啟發，獨具巧思以泰迪熊大衣為主題創作的攝影作品；由埃貝爾托?卡博尼 (Erberto Carboni) 作品中汲取靈感，于 2021 秋冬米蘭時裝秀上亮相的設計圖案等。一系列藝術作品以T恤為載體，將品牌的傳奇故事娓娓道來。







融合藝術與電影，對女性給予全方面支持

Max Mara的大衣帝國遍布全球，其品牌視野也擴大至藝術界和電影界，以展現品牌對女性的全方面支持。



白教堂畫廊和Collezione Maramoti藝術館宣布艾瑪·塔爾博特榮獲Max Mara女性藝術獎。

2004年，Max Mara品牌總部遷入雷焦艾米莉亞市郊，讓原總部舊址變身為藝術館，展示出創始人Achille Maramotti收集的各種當代藝術品。2005年，Max Mara開始與白教堂畫廊（Whitechapel Gallery）、Collezione Maramotti藝術館合作，每兩年舉辦一屆Max Mara女性藝術獎，致力于挖掘與培養更多新銳女性藝術家，改善女性藝術家地位。

從德國柏林出發的“Coats“展覽，途徑日本東京、中國北京、俄羅斯莫斯科，于2017年，在韓國首爾拉開帷幕。品牌六十多年的傳承之路，與創意無限的大衣靈感，都在“Coats“展覽中分享給世界各地的觀眾。

2006年，Max Mara開始設立洛杉磯女性電影人組織Max Mara未來之星獎，表彰電影和電視行業中努力工作，并有重大突破的女演員，激勵他們不斷進取，在事業中創造出更多精彩可能。

70年來，女性一直是Max Mara設計的靈感繆斯，致力打造滿足女性多樣需求的時尚衣櫥，經典雋永，如摯友，給予女性支持和呵護。也必與Max Mara女性一起，不斷開啟嶄新篇章。