一、2021年1-9月專業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況

2021年1-9月，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的46家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)(含市場(chǎng)群)總成交額達(dá)到9527.84億元，同比增長(zhǎng)31.43%，比2019年同期增長(zhǎng)12.52%。其中，37家市場(chǎng)成交額同比上漲，占總成交額的98.85%，平均增幅為32.25%；9家市場(chǎng)成交額同比下降，占總成交額的1.15%，平均降幅為14.24%。

圖表1重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)近三年成交額(億元)



(一)市場(chǎng)運(yùn)行效率分析

從市場(chǎng)運(yùn)行效率看，2021年1-9月重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的46家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)平均運(yùn)行效率(年化)為57059.01元/平米，同比增長(zhǎng)30.40%；比2019年同期增長(zhǎng)11.56%；平均商鋪效率(年化)為436.05萬元/鋪，同比增長(zhǎng)30.82%，比2019年同期增長(zhǎng)11.85%。

(二)市場(chǎng)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，1-9月，46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中，東部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為8206.92億元，同比增長(zhǎng)29.79%，比2019年同期增長(zhǎng)13.67%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的86.13%；中部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為863.80億元，同比增長(zhǎng)52.25%，比2019年同期增長(zhǎng)10.93%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的9.07%；西部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為457.12億元，同比增長(zhǎng)27.45%，比2019年同期下降2.13%，占到專業(yè)市場(chǎng)總成交額的4.80%。

圖表2 46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)區(qū)域成交額分析



(三)流通層級(jí)結(jié)構(gòu)分析

從流通層級(jí)來看，46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)單位中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場(chǎng)、19家銷地型專業(yè)市場(chǎng)。2021年1-9月，27家產(chǎn)地型市場(chǎng)成交額達(dá)到8365.87億元，占總成交額的87.80%，同比增長(zhǎng)33.62%，比2019年同期增長(zhǎng)15.92%；19家銷地型市場(chǎng)成交額為1161.97億元，占總成交額的12.20%，同比增長(zhǎng)17.57%，比2019年同期下降6.99%。

二、2021年1-9月數(shù)據(jù)分析

(一)產(chǎn)地型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的產(chǎn)地型市場(chǎng)成交額比2019年同期增長(zhǎng)15.92%，而銷地型市場(chǎng)成交額與2019年相比則出現(xiàn)了6.99%的下滑。可見，產(chǎn)地型市場(chǎng)成交情況已經(jīng)恢復(fù)并超過疫情前水平，而銷地型市場(chǎng)仍未恢復(fù)至疫情前水平。疫情后的消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)需求變化，更加凸顯和擴(kuò)大了產(chǎn)地型市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。線上化、碎片化的消費(fèi)習(xí)慣以及個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，對(duì)紡織服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈布局協(xié)同、管理應(yīng)用能力和水平提出了更高的要求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也由企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)向供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。擁有原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈資源的產(chǎn)地型專業(yè)市場(chǎng)獲得了更大的發(fā)展空間。近兩年，產(chǎn)地型市場(chǎng)商戶持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，全面提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，提升供應(yīng)鏈柔性管理能力，取得了良好的成果。與產(chǎn)地型市場(chǎng)相比，銷地型市場(chǎng)在抵御風(fēng)險(xiǎn)、適應(yīng)變化方面反應(yīng)速度相對(duì)遲緩，亟需探索出不受制于客流量管控和場(chǎng)地限制的創(chuàng)新模式，提升運(yùn)營(yíng)效率，激活銷售渠道。

(二)秋冬裝市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期

2021年秋冬裝消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)三季度銷售情況整體良好，其中，以秋冬季服飾為特色商品的市場(chǎng)銷售情況尤為突出，如武漢漢正街市場(chǎng)、清河羊絨制品市場(chǎng)、濮院羊毛衫市場(chǎng)等，9月進(jìn)入全年銷售旺季，且秋冬裝銷售火爆延續(xù)至第四季度。從消費(fèi)市場(chǎng)看，2020年受疫情影響，全國(guó)消費(fèi)者對(duì)秋冬裝的購(gòu)買力度減小，秋冬市場(chǎng)整體遇冷。2021年，消費(fèi)者沉寂兩年的秋冬裝換新需求得到充分釋放，秋冬裝消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期。從天氣看，我國(guó)大部分地區(qū)今年秋冬季氣溫比2020年低5-8℃，且天氣轉(zhuǎn)冷較早，專家預(yù)測(cè)2021年冬季大概率將是冷冬，秋冬裝銷售整體向好，且在第四季度或?qū)⒀永m(xù)銷售旺季。

(三)直播電商激活潛在消費(fèi)市場(chǎng)

近年來，直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)期。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)相比，直播電商以視覺化商品內(nèi)容為核心，以興趣標(biāo)簽大數(shù)據(jù)為依據(jù)，聚焦商品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和興趣內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)了電商模式從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)型，更加精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)人群，充分地觸發(fā)了潛在消費(fèi)需求。2021年，在抖音“818好物節(jié)”中，服飾類成交額占總成交額的34.2%，成為直播電商第一品類。紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)與直播電商的交叉融合、相互滲透表現(xiàn)日漸突出。常熟服裝城、即墨服裝市場(chǎng)、清河羊絨制品市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)商戶積極試水直播電商，通過直播帶貨的方式實(shí)現(xiàn)了銷售額的突破；四季青服裝市場(chǎng)、廣州流花商圈、石獅服裝城等各專業(yè)市場(chǎng)商戶積極參與直播電商產(chǎn)業(yè)鏈分工，通過給直播電商供貨的方式，打開了新的銷售渠道。

結(jié)語

自二季度起，我國(guó)紡織服裝重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的成交情況已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前的水平。現(xiàn)階段，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)成交額的提升，不僅要恢復(fù)，更要謀發(fā)展；不僅要追求穩(wěn)定，更要尋找增量。專業(yè)市場(chǎng)與直播電商的合作模式是一次成功的范本，以此為借鑒，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)鞏固和強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈完備、資源集聚、精巧靈動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極與更多新模式、新渠道融合發(fā)展，參與到全新的智慧化、個(gè)性化分工之中，創(chuàng)造新增量，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值。