中國網(wǎng)財經(jīng) 8 月 31 日訊 ( 記者 賈玉靜 ) 昨日晚間，海瀾之家 ( 600398.SH ) 發(fā)布 2023 年半年度報告。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，進(jìn)一步刺激服裝消費需求的背景下，今年上半年，海瀾之家實現(xiàn)營收、凈利雙增長，其中，營業(yè)收入 111.99 億元，同比增長 17.69%；歸母凈利潤 16.79 億元，同比增長 31.61%。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國社會消費品零售總額達(dá)到 22.76 萬億元，同比增長 8.2%，其中服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額 6834.3 億元，同比增長 12.8%，服裝消費市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。在此情況下，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、優(yōu)化營銷策略、順應(yīng)全渠道發(fā)展趨勢的品牌服裝企業(yè)率先實現(xiàn)業(yè)績修復(fù)與增長，盈利能力改善更為明顯。

以海瀾之家為例，公司從市場和消費者需求出發(fā)，精準(zhǔn)品牌定位，聚焦提升產(chǎn)品內(nèi)核，優(yōu)化營銷渠道，加碼數(shù)字化技術(shù)，打造更具競爭力的多品牌、全品類服飾生活零售集團(tuán)。僅主品牌海瀾之家系列就錄得收入 86.45 億元，同比增長 16.73%；其次是海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)收入 10.93 億元，同比增長 24.56%；其他品牌收入 10.64 億元，同比增長 18.12%。

在渠道拓展方面，海瀾之家在鞏固傳統(tǒng)電商基本盤的同時，持續(xù)加碼社交電商平臺的投入，打造了抖音、快手等新業(yè)務(wù)平臺增長點。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)線上收入 15.05 億元，同比增長 9.85%；同時，公司根據(jù)終端營銷渠道的升級和變革，不斷優(yōu)化線下門店的渠道布局，報告期末，線下門店已遍布全國 31 個省 ( 自治區(qū)、直轄市 ) ，覆蓋 80% 以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場，使海瀾之家系列門店首次突破 6000 家。

海瀾之家方面透露，隨著東南亞各國逐步放開，整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，海外市場的經(jīng)營業(yè)績迎來爆發(fā)性增長。為此，公司在深耕馬來西亞、越南、泰國、新加坡等海外市場的同時，還新拓展了老撾市場。" 直播帶貨和短視頻逐漸在國外市場的興起，海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業(yè)務(wù)，挖掘海外市場潛力，目前已入駐 Tiktok 平臺，直播業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)五個國家。"

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，后疫情時代消費者趨向務(wù)實和理性，" 實用主義 "" 高性價比 " 成為大眾消費者的主要消費傾向。海瀾之家高性價比、高知名度的品牌定位具有廣泛的客群基礎(chǔ)和品牌影響力，更符合當(dāng)下消費趨勢。根據(jù) Euromonitor、西部證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)顯示，2022 年海瀾之家市占率為 4.6%，領(lǐng)先第二名 Nike 的 2.3%，且在疫情期間保持市占率提升趨勢。

西部證券分析師王源表示，海瀾之家憑借獨特的經(jīng)營模式迅速擴(kuò)張，成長為我國男裝龍頭，連續(xù)多年保持男裝行業(yè)市占率第一。近年來公司針對主品牌做出多項調(diào)整，產(chǎn)品上推出多款高端面料增強(qiáng)產(chǎn)品功能性，并優(yōu)化品類、升級營銷方式促使品牌年輕化；渠道上大力發(fā)展線上渠道并積極開拓海外市場。" 我們認(rèn)為，海瀾之家主品牌先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)公司發(fā)展路徑較為清晰，或?qū)⒈３铸堫^地位。"