未來，“審美升級” 將是下一輪的“消費升級”的核心驅(qū)動力，在服裝領(lǐng)域，將推動產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步“審美升級”，并催生出更多包括服裝設(shè)計師、網(wǎng)紅模特與時尚推手等從事”美”的行業(yè)人員。

中國“消費升級”仍在深化和擴(kuò)散中，“審美升級 ”將是消費升級的下一階段，更符合消費者審美傾向與情感共鳴的產(chǎn)品更受歡迎。

消費升級”背景下成長起來的“升級一代”女性，她們年齡在30歲以內(nèi)，受社交網(wǎng)絡(luò)、直播與短視頻等新媒體帶來信息爆炸與實時同步等體驗的影響，雖然她們背景多元化，但消費觀念都呈現(xiàn)出重性價比、審美化與個性化并存的趨勢。

“升級一代”女性服裝消費凸顯了這一轉(zhuǎn)變趨勢，購衣從實用性轉(zhuǎn)向追逐潮流與分享體驗，設(shè)計師等小眾品牌以及個人品牌受歡迎，多方比貨理性消費。

消費者的審美鑒賞意識開始覺醒開始追求日常生活的美學(xué)設(shè)計以及內(nèi)含的“精神訴求”。

根據(jù)百度指數(shù)變化趨勢，“生活美學(xué)” 能代表消費者“審美意識”覺醒的關(guān)鍵詞指數(shù)呈上升趨勢，其中，“2012年，生活美學(xué)”年度平均搜索指數(shù)僅為90,2018年提升至209。

“升級一代”女性內(nèi)部分類


買買買職場女性


購買服裝是提升生活格調(diào)，偏愛大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計。

渴望改變的工薪學(xué)生族


經(jīng)濟(jì)實力有限但渴望改變，可控范圍內(nèi)追逐品質(zhì)與設(shè)計感

有錢追格調(diào)的“小鎮(zhèn)姑娘”


購衣為“顏值”與表達(dá)自我，品質(zhì)與性價比不可缺

高性價比潮流消費的普通工薪學(xué)生族


購衣預(yù)算有限，但追求性價比高、有設(shè)計感的潮流服裝

各城市“升級一代”女性網(wǎng)購品類趨同