2020 年可謂大碼女裝異軍突起成為拉動女裝品類業績增長的重要一年，該品類在當年實現 156 億元銷售額，同比增長 42%。

彼時，當紅明星經紀人楊天真以一己之力將資本的目光轉向了大碼女裝這一崛起中的市場 —— 她的大碼女裝品牌 Plusmall 在成立之初，曾在小紅書專場直播中，單日成交額達到 1680 萬元，創下當時小紅書電商直播歷史新高；該品牌也在上線 10 個月之時，銷售額突破一億。

2022 年，這片被譽為藍海的市場，從市場規模和潛力來看依然充滿無 限可能。根據全球零售智庫 Coresight Research 的數據，中國大碼服裝市場在 2020 年市場價值已經高達 109 億美元。

但直至目前，除了 Plusmall 等少數 “攪局者” 的出現，這片充滿誘惑的市場依然被淘品牌占據主流。而歐美市場早已發展出了不同定位和層級的垂直領域品牌，比如瞄準大眾市場的獨立品牌 Universal Standard 和高端大碼女裝品牌 Henning。所以，依托外貿和電商紅利早早起步的國內大碼服飾市場，為何依然停在了低價低質的淘品牌階段？

低價低質的淘品牌時代 

自詡 200 斤大碼女孩的張鈞宜常在小紅書上分享自己的 “辣妹” 穿搭，自信地展示著自己的身材和不同的時尚風格。“裹得越多，并不能體現你越瘦，我更崇尚彰顯身材。” 在她眼里，Rihanna、Hailey Bieber 這些流行偶像代表了她的穿衣理念。

但張鈞宜想要 “舒適且性感” 一些的風格需求，卻沒能在淘寶上得到滿足。“淘寶價格雖然低，但到貨后穿上身的效果大打折扣，而且質量不行。” 她指出，淘寶上的大碼女裝多是低價，這也意味著，商家為了節省成本而略掉了許多細節，“而且大多是直接抄襲版式，沒有設計可言。”