近年來，湖北省天門市工商聯錨定“跨越趕超”目標任務，聚焦大力發展服裝電商這項全市重點工作，全力推進“天門衣尚”區域公用品牌建設，為打造千億級紡織服裝產業新高地灌注強勁動能。

文化為魂，為區域公用品牌賦“神”。天門市工商聯將天門本土文化元素與現代時尚潮流相融合，以5000年前石家河文化“神人面具”為原型，融合非遺藍印花布印染工藝意象，嵌入天門首字母“TM”構型，形成具有“傳統圖騰數字重生”特色的視覺標識。圖騰深藏地域密碼，茶葉暗合“茶圣”陸羽故里的千年茶韻，紐扣造型緊扣天門千億級紡織服裝產業，整體如一枚文化印章，既印證了天門“文化名片”的人文厚度，也彰顯“天門衣尚智繪全球”的品牌雄心。

同時，以“天門衣尚衣見傾心”為口號，突出天門服裝的品牌效應和定位。“天門”一語雙關，指服裝的產地，借“天門”古意象征崇高與尊貴，傳遞出天門服裝高質量、設計高標準。“衣尚”強調品牌對時尚潮流的敏銳洞察力，蘊含出品牌方精益求精的態度；“衣見傾心”就是讓每一個穿上“天門衣尚”的人，感受到自信、愉悅、魅力與時尚。

質量為骨，為區域公用品牌塑“形”。天門市工商聯出臺《“天門衣尚”區域公用品牌使用管理辦法》，明確企業準入條件、申請流程、權利義務及動態監管要求，確保品牌使用標準化、規范化。聯合多部門對申報企業開展實地考察，重點評估企業規模、生產規范、質量控制及市場信譽，已完成首批授權企業初篩工作，將擇優遴選企業并開展授權。搭建“天門衣尚”品牌管理標準體系，制定涵蓋服裝電商服務規范等在內的多項團體標準。

與此同時，從設計、選料、生產到質檢，嚴格把控每個環節的做工質量和市場口碑，憑借優質的產品提升品牌價值。建立“年度評審+季度抽檢”機制，對授權企業進行質量抽檢、市場反饋跟蹤，實行“優進劣汰”動態調整。

此外，線上與抖音、淘寶等平臺合作，大力開展直播帶貨活動。線下開設品牌形象館，打造集展示與沉浸式體驗為一體的空間，并設置多個實體直播間，消費者可現場觀看“即秀即買”的直播帶貨過程，促進流量的雙向轉化。

天門市工商聯持續加大品牌宣傳力度，積極探索借助海外倉等模式拓展國際市場，構建“引流、體驗、輻射”的營銷閉環，全面提升品牌的知名度和影響力。推動紡織服裝企業與中紡聯、在職高校加強合作，引入先進技術和管理經驗，提升產業的創新能力和核心競爭力。通過協辦服裝電商產業大會，促進產業鏈上下游企業的交流與協作，實現資源共享、協同發展。

積極開拓全球市場，引導支持服裝電商行業協會與柬埔寨有關公司簽訂《跨境電商合作意向備忘錄》，進一步擴大天門在東盟的輻射范圍。依托海外倉前端建立的營銷網絡，天門服裝加速銷往全球150多個國家和地區，在相關國際主流平臺上的市場份額持續攀升，穩居湖北第一。截至目前，已有約20萬件天門服裝通過海外倉出口泰國、馬來西亞、越南、緬甸、美國等國家。

下一步，天門市工商聯將繼續深化“天門衣尚”區域公用品牌建設，通過持續的品牌推廣和市場拓展，進一步擦亮天門紡織服裝產業的金字招牌。持續推動紡織服裝產業向智能化、高端化升級和轉型，為“天門衣尚”品牌提供堅實支撐。注重品牌文化的挖掘和傳播，將天門的歷史文化、民俗風情等元素融入品牌故事中，增強品牌的情感連接和文化認同感，讓“天門衣尚”成為展現天門魅力、傳遞天門聲音的重要窗口。（袁浩）