“同志！供銷社怎么走”。日前，一款無印良品秋裝夾克在社交平臺(tái)走紅，該款服裝有藏青色、黃色等幾種配色，不少年輕網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)穿上身后，再搭配一雙店里的“解放鞋”，有上世紀(jì)七八十年代供銷社職員的既視感，被戲稱為“供銷社穿搭風(fēng)”，在店鋪試衣間拍攝的短視頻在社交平臺(tái)刷屏。

日本雜貨品牌的新款設(shè)計(jì)，為何與幾十年前的中國服裝類似？時(shí)尚是否真的是個(gè)輪回？如何看待年輕人的惡搞狂歡？

“供銷社穿搭”更像是一種cosplay

藏青色、黃色人字紋夾克成了最近無印良品的熱門款式，有人認(rèn)為穿上后“秒回上世紀(jì)80年代國營大廠”“有種隨時(shí)能進(jìn)車間干活的復(fù)古感”，還有人調(diào)侃，“買這件衣服是否得用布票”？記者日前在一家無印良品店中發(fā)現(xiàn)，這款?yuàn)A克外套售價(jià)398元，被擺在顯眼位置，不時(shí)有顧客來拍照、試穿。該店“官方搭配”中將外套配上短褲和針織衫，頗有時(shí)尚感，但拋開搭配來看，顏色、翻領(lǐng)、口袋設(shè)計(jì)等的確很像老式工人裝。

店鋪中“供銷社風(fēng)”外套的官方搭配  鐘菡 攝

“80后”唐清水在小紅書上刷到了好幾篇試穿無印良品這套衣服的帖子，“我感覺大家都是為了好玩、獵奇，試穿一下拍拍照就走了。”唐清水記得，自己小時(shí)候看過一部電影《街上流行紅裙子》，講述了棉紡廠女工、青年勞模陶星兒沖破舊觀念的束縛，大膽追求生活之美的故事。片中有不少反映上海真實(shí)社會(huì)風(fēng)貌的鏡頭，比如出國熱、斬裙、人民公園英語角“斬英語”等。“這種衣服的流行可能是一種營銷策略，街上沒有看見有人穿這個(gè)。”

店中掛著的“供銷社風(fēng)”外套 鐘菡 攝

“時(shí)尚本來就是輪回，大約每二三十年，同樣的設(shè)計(jì)就會(huì)重復(fù)一次。”在設(shè)府主持人、建筑師莫仁杰看來，“供銷社穿搭”更像是年輕人的一種cosplay（角色扮演）玩法，他們cosplay爺爺、奶奶一輩的穿著，只是追求視覺上的好玩，并不代表真的向往那種生活方式。網(wǎng)友所謂的“供銷社服”注重服裝實(shí)用性，可以看作工裝類服飾的一種，在廓形上也源自對(duì)西式軍裝、工裝制服的改良，“無印良品本來就在做工裝，初衷是不挑身形、容易清洗和打理、沒有個(gè)性的基本款，適合工作時(shí)穿著，與供銷社服裝特點(diǎn)不謀而合，年輕人以此玩梗很對(duì)味，但也不新鮮。”

工裝風(fēng)夾克并不是無印良品的獨(dú)創(chuàng)。莫仁杰介紹，復(fù)古工裝風(fēng)已經(jīng)陪伴服裝行業(yè)幾十年，比如二戰(zhàn)后日本追求美國上世紀(jì)二三十年代風(fēng)格誕生的“阿美咔嘰”（美式休閑風(fēng)）已經(jīng)成為服裝行業(yè)的基本款，牛仔褲則是根據(jù)19世紀(jì)美國淘金礦工的工裝設(shè)計(jì)，全球從快銷品牌到奢侈品牌都有生產(chǎn)。

他認(rèn)為，真的要說“供銷社服裝”的當(dāng)下演變，本土設(shè)計(jì)品牌“國棉壹廠”更有代表性。該品牌將上世紀(jì)中葉的美國工裝等元素與中國的勞保服裝結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，曾登上上海時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等國際時(shí)裝盛會(huì)，并成功開拓海外市場(chǎng)。“相比無印良品、優(yōu)衣庫等國外品牌，它有著更豐富的色彩設(shè)計(jì)，服裝手感和品質(zhì)也是最好的，價(jià)格也不高，只不過沒有鋪天蓋地的宣傳推廣，知曉度較低。公眾無需迷信國外品牌，如果真的喜歡復(fù)古工裝風(fēng)，可以嘗試這些國產(chǎn)品牌。”

熱梗背后是時(shí)尚設(shè)計(jì)的無聊

如何看待年輕人吐槽“供銷社穿搭”的網(wǎng)絡(luò)狂歡？“80后”小元認(rèn)為，這次大家對(duì)“供銷社風(fēng)”的調(diào)侃，更多是自媒體博主為了引流的一種手段，店里的陳列并沒有這樣刻意去引導(dǎo)營銷。“其實(shí)如果不刻意說，普通消費(fèi)者逛的時(shí)候很難產(chǎn)生這樣的聯(lián)想，今年在穿著上也沒有這樣的流行趨勢(shì)。”

唐清水認(rèn)為，這種“供銷社風(fēng)”服裝不過是人為制造的偽潮流，缺乏美感。“通過‘文藝復(fù)興’‘年代感’‘氣血兩旺’等話術(shù)包裝，將一件土灰色沒版型的工裝炒成拍照專用的‘復(fù)古神器’，實(shí)則脫離現(xiàn)實(shí)、審美災(zāi)難。真正的復(fù)興，應(yīng)該是結(jié)構(gòu)、精神、材質(zhì)與美感的重構(gòu)。”

日本設(shè)計(jì)師原研哉曾表示，無印良品不主張品牌個(gè)性突出或具有特定的美學(xué)意識(shí)，給消費(fèi)者帶來一種“這樣就好”的滿足感。有網(wǎng)友吐槽，不只是“供銷社服裝”，無印良品中還有撞款“僧袍”“手術(shù)服”等設(shè)計(jì)，但價(jià)格并不算便宜。

在莫仁杰看來，從流行梗的角度來看，“供銷社穿搭”背后沒有什么可討論的價(jià)值，可能半年過去就無人提及，很快又進(jìn)入下一個(gè)熱梗。但年輕人熱衷以此玩梗，背后反映出時(shí)尚設(shè)計(jì)界的無聊。“我們生活在精致的平庸時(shí)代，設(shè)計(jì)師缺乏想象力，只追求不出錯(cuò)，但也沒有讓人眼前一亮的東西。”他認(rèn)為，所有的創(chuàng)新創(chuàng)意都不應(yīng)該以賺錢為第一目標(biāo)，為了話題去做產(chǎn)品，“有想要改變世界、改變?nèi)松罘绞降男模拍墚a(chǎn)生好的創(chuàng)新創(chuàng)意。”