原標題：服裝市場加速回暖升級

“都說咱北京女孩不講究穿著，咱們就得穿給她們看看！”來自北京的呂小姐對記者表示，前兩年休閑居家的時間較多，沒怎么買衣服，今年社交活動增多，無論是接待外地朋友，還是自己去外地春游，都得置辦不少“行頭”。

中國服裝協會近日發布的《2023年1—3月中國服裝行業經濟運行簡報》顯示，在市場需求改善力度偏弱、生產經營成本上漲以及市場競爭加劇等因素的影響下，一季度服裝行業生產、效益、投資等主要指標增速均呈現明顯的負增長態勢，今年開局嚴重承壓。

但是進入3月，服裝行業復工復產、復商復市形勢整體穩定，內銷市場加速回暖，出口降幅顯著收窄，行業生產、營收等指標逐漸修復，推動行業企穩向好的積極因素不斷累積增多，全年行業經濟運行有望在持續改善中實現高質量發展韌性和活力的穩步提升。

政策推動，服裝線上線下銷售全面復蘇

今年以來，國家和各地方政府不斷加大“擴內需”“促消費”政策力度，社會經濟活動日趨活躍，服裝消費市場復蘇加快。4月19日，工信部、商務部聯合印發《關于開展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知》，明確提出要將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，提振發展信心，提升產業韌性，提高供給水平，促進產業升級、產品升級、消費升級，推動紡織服裝行業穩中求進，鞏固紡織服裝優勢產業領先地位。在這一背景下，服裝企業繼續盤整經營，創新思路，加大線上線下渠道建設、內容轉化等營銷力度，經營信心持續增強。

需求拉動，戶外運動服飾成增長快賽道

“不知不覺間，大家都開始關注自己的健康指標，并且在朋友圈卷起了運動打卡。”羅先生對記者表示，今年以來他每天都要在戶外跑步5公里，以前偏高的血糖現在已經改善不少。

隨著疫情政策放開，在消費年輕化、個性化的趨勢推動下，健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續提升，并從傳統的體育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業化的運動項目，由此帶動戶外運動新消費市場規模迅速擴張。一季度，安踏、李寧、特步、牧高笛等國內運動品牌業績均實現穩健增長。在抓住消費升級機遇的同時，企業積極開展科技創新和產品升級，加強在面料、工藝、設計等方面的功能性創新，并以科技手段和潮流設計吸引了大批年輕消費者。

供需助力，服裝行業全年有望平穩恢復

中國服裝協會的報告表示，展望全年，我國服裝行業面臨的發展形勢更趨錯綜復雜，仍需克服需求不足、成本上漲、訂單轉移、貿易風險加大等多重困難和挑戰，但基于2022年行業運行的低基數效應和暢通國內大循環的有力支撐，行業抗風險能力和發展韌性持續釋放，推動行業高質量發展的積極因素將不斷增多，服裝行業有望逐步回歸平穩恢復的發展軌道。

從國內市場來看，隨著我國疫情防控全面轉入新階段，宏觀經濟穩步向好為服裝內銷市場復蘇創造了良好的條件和基礎。一季度，國內生產總值同比增長4.5%，人均可支配收入同比增長5.1%，前三個月制造業采購經理指數（PMI）分別為50.1%、52.6%和51.9%，均高于去年同期水平。根據商務部數據，在“五一”假期期間，國內消費市場保持較快增長，服裝銷售額同比增長18.4%。經濟增長帶動就業擴大和居民收入提升，居民消費能力和消費意愿不斷增強，消費需求加速釋放，行業企業也將在“國潮”“綠色”“元宇宙”等新興消費熱點方面持續推動新業態、新場景、新產品、新品牌蓬勃發展，從供需兩端助力服裝內銷市場平穩恢復。

服裝協會有關負責人表示，總體而言，2023年，我國服裝行業將積極應對錯綜復雜的外部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，在強大的產業鏈優勢和逐步回暖的內銷市場的支撐下，穩步恢復至深度推進轉型升級和高質量發展的運行軌道。（記者 何曉曦）