這位出生自英國倫敦市郊赫特福德郡的1997屆中央圣馬丁時裝學士專業(yè)畢業(yè)生，如今是Roberto Cavalli的創(chuàng)意總監(jiān)。在去年，他接受了這份工作邀約，并在簽約當日第一次見到了Roberto Cavalli先生本人。“當天他邀請我去他家，我們見面之后我們一起享用了晚餐，聊了很多。”設計師回憶道。

Roberto Cavalli新推出的球鞋 | 圖片來源：對方提供

　　2015年4月，意大利私募基金Clessidra SGR收購了Roberto Cavalli集團90%的股份，創(chuàng)始人保留10%股份和一個董事會席位。Roberto Cavalli本人曾表示，自己年事已高，擔心自己的孩子無法帶領(lǐng)品牌再創(chuàng)輝煌。而2016年7月上任的品牌行政總裁Gian Giacomo Ferraris就肩負起了復興的重任。那時，Peter Dundas依然是品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，但其華貴的晚裝路線并不能為品牌帶來任何實際上的財務提振。

　　與Dundas相比，Surridge并不是一位自帶明星光環(huán)的時裝設計師。但看過他的履歷之后，你不難理解，為何Ferraris會任命他擔起品牌回春的重任。這位設計師于上世紀90年代末在Calvin Klein本人麾下工作過。之后陪同Christopher Bailey一同經(jīng)歷了Burberry的復興之旅，又伴隨Raf Simons將Jil Sander打造成了當時最具熱度的時裝品牌。他在2011年到2014年期間則擔任Z Zegna創(chuàng)意總監(jiān)一職，隨后又擔任了瑞典時裝品牌Acne設計顧問長達一年的時間。

　　在Roberto Cavalli，Surridge的任務很明確。“我在這里想要做的第一件事，就是呈現(xiàn)一個能代表當下人們消費行為的系列。我并不僅僅是為了推出一個系列，我要做的是打造一個衣櫥，一個知曉當下時裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)生什么的衣櫥。”設計師告訴BoF。

　　“Roberto Cavalli有著很悠久的歷史，但是近年來它并沒有被很好的記錄，也沒有很高的能見度，尤其是男裝業(yè)務。而在時裝行業(yè)，幾季不參與，行業(yè)就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化了。”他繼續(xù)說道：“如今，我在設計系列的時候，我不僅要考慮設計的主題，還要思考產(chǎn)品的組合，以及其是否易于在社交媒體上傳播。如今我們面對的是一群新型的奢侈品消費者。他們很年輕，也很富有。我想讓品牌對他們，能有很高的能見度。”

　　Apple的首席執(zhí)行官Tim Cook出現(xiàn)在品牌在第94屆Pitti Uomo期間舉辦的男裝發(fā)布會或許是一個好兆頭。Surridge意識到，要與年輕一代建立關(guān)聯(lián)，不僅品牌要變得年輕，他自己也需要在社交媒體平臺上變得更為活躍，雖然他還需要一段時間來適應這個改變。

　　“我之前并沒有那么癡迷科技。我當然與我的手機形影不離，通過手機尋找靈感，我也經(jīng)常使用社交媒體，但大多僅限于密友間的互動。一方面，我沒有那么多時間，此外，我拒絕讓別人來替我做這件事。這會讓整件事變得不真實。但我可能會很快改變我的想法吧。我很清楚地意識到，數(shù)碼傳訊就是未來。”Surridge說道。目前，他有兩部手機。很快，或許會需要第三部，和第四部手機。

　　為了捕捉當下的感覺，Surridge在尋找靈感時，在情緒版上放置了許多反映當代人穿衣的攝影作品。“我想創(chuàng)造一種新的態(tài)度。”他說道：“我參考的不是街頭時尚，不是Instagram，而更多是社會中形形色色的角色。因為我看這些攝影作品時，我更在意他們?nèi)绾未┮拢谴┦裁礃拥囊路Ｏ衲贻p一代是怎么穿西裝的，是如何以個性化的方式穿街頭服飾的。以及使用了哪些造型技巧。褲子有改短嗎?腰間有配以鐵鏈嗎?要搭怎樣的球鞋呢?等等。”

　　放眼望去剛展示的2019春夏系列，設計師正是以一種融合了街頭滑板精神的克制手法來對待品牌標志性的動物印花，無論是蟒蛇皮、豹紋、斑馬紋，在意式西裝剪裁和Hypebeast路子之間找到了微妙的平衡。穿著這身衣服，無論是游艇派對，或是出現(xiàn)在Supreme周四門外常常的隊伍中，都很合理。

　　Surridge現(xiàn)年42歲。他并沒有經(jīng)歷過當代年輕人的生活方式。但社交媒體給了他一道窺視當下的窗口。在擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，他開始與走秀的一些模特在社交媒體上成為了網(wǎng)友。他對這群年輕模特的生活方式感到驚嘆不已。他說道：“他們真的很會過日子。上一秒，你看他們還在船上，下一秒，他們就在這里為我走秀。在之后，他們又去參加慈善活動去了。”

　　“我認為年輕一代很勇于表現(xiàn)自己。他們對一切都懷有誠摯的熱情。他們對于被認可和記錄一切十分執(zhí)著。我覺得這很有趣。我并不覺得是負面的。我覺得年輕一代對于新想法充滿了熱情和消費欲望是很令人激動的一件事。對于我這么一個設計師來說，年輕一代棒極了。他們是認真地在活著。我很喜歡這一點。”

　　鑒于過往的工作經(jīng)歷，他一直都會被媒體貼上極簡主義的標簽。但Surridge更傾向于用“純凈(Purity)”一詞來形容自己的設計。他告訴BoF：“我不覺得‘極簡’能涵蓋我所做的一切。我認為我的作品十分有內(nèi)涵。像在Cavalli，這個品牌有著極為繁復的歷史，但品牌的核心價值還是對品質(zhì)、工藝和奢侈品精神的專注。對我來說，這些是我設計過程中很重要的部分。”

　　對于Surridge來說，入主Roberto Cavalli快2年來最大的挑戰(zhàn)是新與舊的平衡。“我們是一個有著48年歷史的品牌。我們有著更多忠實的老顧客。很多人都會認為Cavalli是一個晚禮服品牌、紅毯品牌。而我則嘗試博取新一代消費者的關(guān)注。像我之前說的，品牌要有未來，就要與當代人發(fā)生關(guān)聯(lián)，就必須呈現(xiàn)一個體現(xiàn)時代精神的系列。當然了，我在這里并不是重啟整個業(yè)務，我也必須尊重現(xiàn)有的業(yè)務，讓其健康地發(fā)展下去。”

　　“自從我第一次與Cavalli先生進行交談，我便意識到，他的帝國是建立在他對于時裝的熱情之上。他對于自我表達有著天生的欲望。他通過這個品牌表達他的想法，他的核心價值。”Surridge繼續(xù)說道：“而當我接手這個品牌，我知道單純的模仿是行不通的，更不能完全取代創(chuàng)始人。你要做的是通過這個平臺訴說自己的故事。Paul Surridge眼中的Cavalli。要是不能體現(xiàn)我的個人精神，我在這干嘛呢?這是最重要的一點是，新的一代人想聽我講故事。就算想要了解過去，也是通過他們的視角來一窺究竟。”

　　除了在設計上推動新的形象。在零售端，改變也在逐漸發(fā)生。Surridge告訴BoF，據(jù)他觀察，越來越多的國際男性消費者對他打造的Roberto Cavalli男裝形象感興趣。“在不久前舉辦的米蘭設計周期間，我看到了一代全新的消費者。”在中國，他也希望中國消費者能憑借自己打造的新品牌形象，重新認識這一經(jīng)典意大利品牌。

　　Ferraris此前在接受BoF采訪時就曾表示，他上任后，就當機立斷地把Roberto Cavalli現(xiàn)有的49家品牌直營店中所有第二梯隊的直營店全部關(guān)掉，例如維也納、馬德里等。只保留了第一梯隊，即在好的城市、好的位置，保持在盈利狀態(tài)的門店。然后，公司在今年把重點放在了中國、亞洲和美國市場的拓展上。

　　繼現(xiàn)已開業(yè)的北京三里屯旗艦店、北京SKP精品店、成都精品店和澳門男裝精品店外，品牌在2018年還將在哈爾濱開設新店。屆時，這些直營專賣店將成為中國年輕一代消費者接觸品牌的新窗口。“在這個品牌工作有一點很令人興奮。”Surridge補充道：“那就是Roberto Cavalli真的很有可能恢復往日的輝煌，再次成為一個重要的奢侈品品牌。”

　　Surridge預測，新一季推出的皮革單品和球鞋將有不錯的市場口碑。潮流網(wǎng)站Highsnobiety在秀后舉辦的球鞋測評中，網(wǎng)友對這一季推出的運動鞋有著十分積極的反饋。“在我看來，我們新推出的球鞋將會是我們?nèi)碌膫饔嵐ぞ摺?rdquo; 此外， 新系列中的風衣、雨衣、夾克甚至背心都是很入時的時尚單品。既有品牌的動物紋路，又有Surridge帶來的收斂質(zhì)感。

　　Surridge推出的男裝系列在街頭時尚元素和剪裁西裝間取得的平衡可謂很有前瞻性。在2019春夏男裝季，街頭時尚的勢頭有所下滑，新一代的剪裁西裝開始出現(xiàn)在各大品牌的伸展臺上。無論是新晉品牌Gmbh、Y/Project、Sankuanz，還是Dior和Alexander McQueen這些大品牌，剪裁西裝復興的苗頭漸長。

　　設計師對此表示：“之前品牌對于運動單品進行了很大的投資。但是時尚就是一個循環(huán)周期。剪裁西裝的潮流慢慢開始回來了。這也是為什么我在發(fā)布會中展示了5到6套西裝，雖然他們被很好的‘偽裝’了起來，看上去不是傳統(tǒng)意義上的上班族著裝。與街頭服裝混搭在一起，他們有著更為休閑的感覺。畢竟消費者在很長一段時間里，還是會把預算和時間放在運動時尚風格的產(chǎn)品上。”

　　當然，Cavalli的業(yè)務目前依然集中在定制禮服和VIP服務上。但成衣業(yè)務的增長讓Surridge的努力看到了成果。“對我和公司來說，都是一個互相學習的過程。而且他們正在接受新的改變，這一點讓我感到很欣慰。”他說道。

　　但能給Surridge帶來最大滿足感的莫過于在不遠的未來，時髦年輕人將身穿他設計的Roberto Cavalli成衣出現(xiàn)在大街小巷中。“明星永遠都會穿Cavalli，一條美麗的裙子是能改變一個女人生命的，即便只是一個晚上。”他最后告訴BoF：“但我認為，真正的成功是當你擁有了一群真正會穿你的衣服走在大街上的消費者，為你的設計愿景埋單。而這也是我所期待的。”