中國的老品牌不多了，其中還活躍在大眾眼中的老品牌更是少之又少。不少80后、90后熟悉的“南極人”品牌卻是其中的異類，因?yàn)椴簧偃税l(fā)現(xiàn)怎么現(xiàn)在電商平臺(tái)到處都是南極人？只是一直活躍在大眾眼中的南極人不再是之前物美價(jià)廉的代表，而是成了一家“只賣吊牌”的空殼公司。本期專題，MAIGOO編輯就來和大家談?wù)勀蠘O人賣吊牌事件。
-
賣吊牌是什么意思
-
吊牌是指服裝、鞋類等商品上含有價(jià)格、商家等信息吊掛的牌子。那么“賣吊牌”顧名思義是指品牌方授權(quán)某些廠家、商家賣產(chǎn)品時(shí)用上自家的品牌，即這些產(chǎn)品是第三方自己開工廠直接生產(chǎn)，再掛上某些品牌的商標(biāo)售賣。
簡單來說，一件毫不知名的衣服，它掛上南極人的牌子，對(duì)外就說是南極人衣服；掛上花花公子的牌子，對(duì)外就能說是花花公子的衣服，但其本質(zhì)卻是一件沒有任何質(zhì)量保障的三無衣服，這就是“賣吊牌”。
-
南極人賣吊牌事件
-
2019年末，南極人賣吊牌事件上了熱搜，實(shí)際上，南極人被曝賣吊牌并不是突發(fā)事件，早在2017年、2018年、2019年，幾乎年年都有媒體曝光南極人賣吊牌事件。
南極人公開資料顯示，早在2014年之際，南極人就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務(wù)，2015年，南極人徹底剝離了絲織品織造業(yè)務(wù)，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
-
這意味著南極人這個(gè)品牌自身不再生產(chǎn)任何商品，經(jīng)營模式變成了售賣自己品牌的使用權(quán)。據(jù)MAIGOO編輯查詢，南極人這個(gè)商標(biāo)目前只要給到足夠的錢就能得到授權(quán)，并且南極人會(huì)附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名，如果遇到地方監(jiān)管局的調(diào)查，南極人還會(huì)提供證明規(guī)避處罰。
諷刺的是，砍掉了自家生產(chǎn)線的南極人不但沒有沒有日落西山，生意反而蒸蒸日上。據(jù)南極人財(cái)報(bào)顯示，南極人公司的營收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元，短短一年，營收增長2.4倍。
而2018年南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.53億元，同比增長240.12%，凈利潤8.87億元，另外其品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元，單靠“賣吊牌”，南極人一年就能賺9億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前南極人旗下全品牌授權(quán)經(jīng)銷商有846家，合作經(jīng)銷商3427家，授權(quán)店鋪4442家。可能會(huì)有人說，老品牌找到盈利模式，能夠養(yǎng)活自己，這不是一件好事嗎？
-
但值得注意的是，在南極人實(shí)現(xiàn)老品牌逆襲和品牌擴(kuò)張的道路上，其質(zhì)量卻屢屢上了黑榜。截止2018年末，南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。
賣吊牌不是南極人品牌的專屬，這件事很多品牌都在做。但這些品牌授權(quán)給第三方往往還能夠保證自家品牌的良好形象，因?yàn)檫@些品牌對(duì)第三方代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量都有著嚴(yán)格的控制。
而反觀南極人，品牌質(zhì)量不斷遭到質(zhì)疑，五次未通過國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國檢，這樣給錢就授權(quán)的“品牌授權(quán)”商業(yè)模式真的值得老品牌學(xué)習(xí)嗎？
19228131880