眾所周知，童裝行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，是以入局者眾。在此之下，魚龍混雜一川中，這也讓身在其中的各品牌不得不面對(duì)溢價(jià)能力偏弱、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的局面。面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，童裝企業(yè)想走得更遠(yuǎn)必須在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中找到突圍之路。

而受生活水平提升、消費(fèi)需求升級(jí)等因素影響，大眾對(duì)童裝的訴求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，即不僅要穿著舒適，還要時(shí)尚個(gè)性，兼具防水、抗菌等功能性。這也倒逼各品牌加速創(chuàng)新，優(yōu)化及豐富產(chǎn)品矩陣。但需要注意的是，創(chuàng)新不等于“搞噱頭”。


就在近期，“抗病毒抗菌面料”話題不斷，連帶著讓擁有這項(xiàng)“黑科技”的知名童裝品牌“安奈兒”，也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，僅一個(gè)月的時(shí)間里安奈兒接連漲停，不僅觸發(fā)了8次股票異常波動(dòng)公告，而且還收到了來(lái)自深交所的關(guān)注函。

那么“抗病毒抗菌面料”究竟是真科技還是玩噱頭？憑借于此，是否能扭轉(zhuǎn)安奈兒頻繁虧損的困局？日常生活中，這種面料成衣又是否有必要呢？

“抗病毒抗菌面料”是真科技還是玩噱頭？

疫情三年，中國(guó)商業(yè)語(yǔ)境發(fā)生了翻天覆地的改變。其中，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)下最炙手可熱的“風(fēng)口”之一。在特殊時(shí)期焦慮氛圍和全民健康意識(shí)提升下，營(yíng)養(yǎng)品正在多元化需求中提速；蓮花清瘟、抗原試劑、布洛芬等藥品則紛紛陷入搶購(gòu)潮。

此外，與“抗病毒”沾邊的各類產(chǎn)品更是賣到脫銷。例如，黃桃罐頭與電解質(zhì)水等。但這還是看得見(jiàn)，摸得到的。就在近期，未見(jiàn)其物，先聞其聲的“抗病毒抗菌面料”橫空出世，宣稱對(duì)包膜病毒、細(xì)菌、真菌有抑制效果，引發(fā)社會(huì)關(guān)注、資本押注。

而這也讓擁有此項(xiàng)黑科技的安奈兒股價(jià)大漲，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：自11月18日至12月29日止，該企業(yè)股價(jià)從8.6元一路飆升至24元，期間最高達(dá)到過(guò)29.62元。所謂欲戴皇冠，必承其重，那么“抗病毒抗菌面料”的真實(shí)功能，是否能夠匹配安奈兒在股市不斷攀升的高度？


從安奈兒披露的信息中了解到，抗病毒抗菌面料就是指“電子束接枝改性面料”，其通過(guò)了中國(guó)最高級(jí)別生物安全實(shí)驗(yàn)室的權(quán)威認(rèn)證，以及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的鑒定，對(duì)有包膜的病毒、細(xì)菌、部分真菌抑制率均超過(guò)99%。即使病毒變異也依然有效，在水洗150次之后抑制率超過(guò)94%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)抗菌有效性最高等級(jí)（AAA）的要求。

此外，武漢大學(xué)病毒學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告，稱“檢測(cè)結(jié)果表明安奈兒水木（安奈兒和水木聚力成立的合資公司）獨(dú)有的電子束接枝改性面料對(duì)痘病毒抑制率超過(guò)99%。”


又是研究院背書，又是各種檢測(cè)報(bào)告，乍一聽讓人不免覺(jué)得“抗病毒抗菌面料”的含金量很高。但外界對(duì)于“抗病毒抗菌面料”的實(shí)際作用，還存在非常大的爭(zhēng)議性。“近期市場(chǎng)瘋狂炒作抗病毒面料概念，相關(guān)個(gè)股持續(xù)暴漲，但當(dāng)前行業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，市場(chǎng)前景存在不確定性，應(yīng)當(dāng)警惕市場(chǎng)炒作風(fēng)險(xiǎn)。”業(yè)內(nèi)人士提示道。

東華大學(xué)產(chǎn)業(yè)用紡織品教育部工程中心教授黃晨也表示：“現(xiàn)有抗病毒面料的生產(chǎn)技術(shù)與以往的抗菌面料相比，無(wú)論是抗菌/抗病毒添加劑種類，還是生產(chǎn)工藝上并沒(méi)有重大突破。通過(guò)勤洗手、在衣物表面噴灑75%酒精或其它消毒劑等方式預(yù)防，并不比使用抗病毒面料差。

實(shí)際使用情況遠(yuǎn)比實(shí)驗(yàn)室環(huán)境復(fù)雜，即便在實(shí)驗(yàn)室中取得了非常理想的抗病毒性能，也難保實(shí)際使用時(shí)能夠具有類似的效果。此時(shí)迷信抗病毒功能，反而會(huì)由于麻痹大意而增大感染風(fēng)險(xiǎn)。”


而在深交所關(guān)注函和股票交易異常波動(dòng)公告中，安奈兒也坦言：“抗病毒抗菌有效性的檢測(cè)是在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下進(jìn)行的，但實(shí)際生活的場(chǎng)景復(fù)雜多變，因此包膜類病毒、細(xì)菌、部分真菌的實(shí)際抑制效果可能與檢測(cè)結(jié)果有差異。同時(shí)，應(yīng)用在服裝類紡織品上的電子束接枝改性面料僅對(duì)接觸傳播具有抑制作用，對(duì)飛沫等其他傳播的抑制作用不確定。”

此外，目前電子束接枝改性面料生產(chǎn)過(guò)程中所涉及的所有核心技術(shù)、生產(chǎn)工藝相關(guān)的專利也還處于專利公示階段。綜上，安奈兒抗病毒抗菌面料的效果究竟如何暫無(wú)定論，還需經(jīng)長(zhǎng)期市場(chǎng)檢驗(yàn)來(lái)佐證。


值得關(guān)注的是，就在1月3日，深交所披露了深圳證監(jiān)所對(duì)安奈兒及其董事會(huì)秘書寧文采取警示函的決定，同時(shí)認(rèn)為安奈兒對(duì)關(guān)注函的回復(fù)，未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)展情況、量產(chǎn)時(shí)間以及抗病毒抗菌面料的抗菌效果，未充分提示該項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、專利申請(qǐng)和抗病毒抗菌效果等方面的風(fēng)險(xiǎn)，信息披露不準(zhǔn)確、不完整。

“抗病毒抗菌面料”能扭轉(zhuǎn)安奈兒深陷虧損泥潭的局面嗎？

盡管一系列宣傳報(bào)道，將安奈兒的股價(jià)推高。但憑借“抗病毒抗菌面料”，能夠扭轉(zhuǎn)安奈兒持續(xù)虧損的局面嗎？根據(jù)2022年前三季度財(cái)報(bào)顯示：安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.74億，同比下降17.17%；凈虧損1.54億元，同比增加1634.83%。若扣除非經(jīng)常性損益，凈虧損1.68億元，同比增加107924.80%。


從上述數(shù)據(jù)可見(jiàn)，今年安奈兒的處境不佳，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。雖然在此報(bào)告期，安奈兒并未披露過(guò)多的業(yè)務(wù)層面的情況，但從2022年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告中可知，童裝仍是主要收入來(lái)源，為該公司的貢獻(xiàn)了4.89億元，占營(yíng)業(yè)收入比重99.63%。

值得關(guān)注的是，從安奈兒的銷售渠道上來(lái)看，除卻線上銷售能夠勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)外，直營(yíng)和加盟銷售都處于下降狀態(tài)。而從門店數(shù)量上來(lái)看，安奈兒在半年內(nèi)從1225家店縮減到1134家店，其中直營(yíng)店關(guān)閉了51家，加盟店關(guān)閉了40家。

需要注意的是，翻閱過(guò)往財(cái)報(bào)顯示：自2020年開始，安奈兒已經(jīng)連續(xù)兩年業(yè)績(jī)處于凈虧損狀態(tài)。對(duì)于業(yè)績(jī)的不佳，安奈兒一直將其歸咎于疫情影響。那么在今年第四季度，安奈兒又是否能夠扭轉(zhuǎn)乾坤呢？

眾所周知，疫情封控措施松綁后，全國(guó)多地陽(yáng)性陡增。除卻高溫、咳嗽、嗓子疼痛等癥狀外，更有幾率會(huì)引發(fā)如大白肺、急性心肌炎等疾病。由此，也令不少消費(fèi)者對(duì)自身及其家人的健康問(wèn)題感到擔(dān)憂和恐慌，從而導(dǎo)致連花清瘟、布洛芬、抗原試劑盒等被瘋狂搶購(gòu)。

然而，這種焦慮情緒會(huì)持久化嗎？顯而易見(jiàn)的答案是“不會(huì)”。因?yàn)殡S著疫情防控新形勢(shì)的常態(tài)化，這種緊張、焦慮的情緒會(huì)慢慢從洶涌回歸到平靜。在此之下，安奈兒的“抗病毒抗菌面料”能夠火多久？

誠(chéng)然，在千帆競(jìng)發(fā)的童裝賽道中，品牌紛紛另辟蹊徑以求“保命”。而安奈兒也交出了它的答卷，那么該品牌是否能夠依托于此講出新故事，值得關(guān)注。