近日，有關“潼臻一生”童裝品牌老板林生斌的新聞傳得沸沸揚揚，“潼臻一生”是林生斌和其逝去的妻子共同打拼創建的服裝品牌，作為“6·22杭州保姆縱火案”受害人，林生斌遭遇了巨大的不幸，并獲得社會極大關注。靠著在網絡上營造的人設以及熱度，林生斌順利開了自家的網店，經過多年的經營，他在微博上積累了超過433萬的粉絲，網店的關注量也達到了121萬。據公開資料數據顯示，目前林擔任股東或高管的公司已經達到13家（其中3家已注銷），其中，有5家是在案件發生之后成立的，其中2019年8月成立的杭州樂活幾何品牌管理有限公司注冊資本最高，達到500萬元。目前，在輿論的壓力下，林生斌已下架“童臻一生”全部產品。


那么“網紅類”童裝店鋪確實如網友所說這么賺錢么？其實網紅童裝品牌的運作模式各有不同，但大多依靠“帶貨”的形式。網紅品牌一直是比較有爭議的存在，童裝市場更是如此，從童模到寶媽，再到網紅，塑造一個成功的網紅品牌需要很多因素結合，國內童裝品牌以中端、低端童裝市場為主，部分具有較強實力的品牌已逐漸定位中高端市場。網紅童裝品牌能夠抓住年輕群體審美心理，對童裝行業消費特點把握有大量累積經驗，所以網紅品牌未來的發展前景還是比較好的做對產品，做好消費者服務是關鍵。


童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰場，占比38.6%嬰童和中童市場增勢迅猛，這主要是人口基數受到2016年“二胎”政策全面放開后的利好效應傳導。相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業發展的一個新興增長領域細分市場。


在國家“三胎政策”與“優生優育”帶動下，中國兒童的人均消費水平持續上升，童裝行業未來發展潛力十足。通過數據顯示，2019年我國童裝行業市場規模為2391億元，同比上升23.18%，但2020年受疫情影響，市場規模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%，預計2021年可達2869億元。


隨著年輕父母的群體增多，童裝消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費，尤其是80/90年輕新晉父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向于網紅化、品質化以及較高的產品附加值。此外，嬰童身體成長發育快，服裝尺寸變化頻繁，因而童裝產品的更新購置具有明顯的剛性需求特征，從童裝網購人均消費額來看，2019年我國兒童人均童裝消費額已突破1000元，高達1018元，2020年受疫情影響，我國人均童裝消費額下降至905元。


在童裝市場份額方面，目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市場份額最高，占有率也不過是5%左右，其他的國內童裝品牌均在1%左右，甚至市場占有率不超1%。由于童裝市場品牌集中度不高，領先品牌市場份額較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、風格細分的階段，隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高，因此，優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在于市場整體規模的持續，也在于市場占有率的提升。作為一個品牌童裝企業，想在激烈的競爭市場中找到立足之地，并不斷發展與壯大，一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢，只有針對市場的需求及需求變化的特征隨時作好準備和反應，敢于創新、敢于探索、敢于實踐，才能使品牌童裝更進步，向往到更廣闊的發展空間。