隨著中國消費者在奢侈品行業中的角色愈發重要，Prada正在加緊布局中國市場。
據時尚商業快訊，意大利奢侈品集團Prada(01913.HK)近日宣布，將在西安SKP商場新開7家門店，包括3家主品牌Prada門店、2家Miu Miu和2家Church’s。這也是繼去年12月Prada王府井中環購物中心門店開業后，今年首次大規模開店。
同時，Prada的快閃店項目“Prada Silver Line”也將于5月28日進駐西安以慶祝新店開業，該項目去年在澳門銀河時尚匯購物中心揭幕，展出一系列限定手袋及配飾產品。
隨著奢侈品消費回暖，Prada集團正把目光重新聚焦更有潛力的中國市場，
早在2016年，因受到關稅和時尚零售低迷的負面影響，Prada集團曾在中國一年內關店近三分之一以止損。據時尚頭條網數據，直到2017年第四季度，Prada集團中國開始出現復蘇跡象，此后一直延續上漲勢頭。
據貝恩咨詢公司發布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。
有分析指，Prada作為為數不多選擇在香港上市的奢侈品牌，可能比任何一個歐洲奢侈品牌都離中國這個全球奢侈品行業復蘇引擎更近，更有優勢。
據集團近日公布的2017年全年業績報告顯示，其收入約30.56億歐元，同比下跌3.6%;凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。在所有市場均錄得下滑的情況下，大中華區逆勢銷售額按固定匯率計算上漲7.7%至6.459億歐元。
亞太市場目前在Prada集團的營收占比超過三分之一，其管理層早前表示，在中國內地市場銷售表現好轉，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。
相比早年急于擴張中國線下市場，“卷土重來”的Prada集團顯然有了更周密的計劃。
去年 10 月，集團旗下品牌Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。此宅邸歷史可遠溯至1918年，當時名門望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。
由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業，它無疑向中國消費者澄清因電影《穿Prada的女魔頭》對設計師Muccia Prada構建審美體系的誤解，并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。
盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是Prada卻巧妙借助榮宅為其宣傳賦予了更多文化內涵，開幕2個月后，品牌邀請攝影師陳漫為雎曉雯、賀聰等模特以榮宅為背景拍攝一組大片《光影》，借此宣告Prada電商服務正式于中國上線。
Prada集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato對此表示，Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個重要進展，該戰略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數字化的投入。
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