日前優衣庫在北京、河北、云南、天津等地連開12家新店。市場有聲音認為這是因為優衣庫本土市場表現平淡，而海外市場成績亮眼，所以讓優衣庫沉迷于海外擴張這條路。
據了解，在8月17日，優衣庫連開了12家新店，分別是北京亦莊大族廣場店、信陽天潤廣場店、衡水怡然城店、昆明西山萬達廣場店、天津熙悅匯購物中心店、重慶萬州萬達廣場店、西安萬和城購物中心店、福州金融街萬達廣場店、西安華陽城店、漳州碧湖萬達廣場店、煙臺金沙永旺夢樂城店、寧德萬達廣場店。
優衣庫開店迅猛完全一方面是因為其在本土市場的需求正在遞減，不得不另找利益增長點。在今年7月初，據優衣庫母公司迅銷有限公司發布公告顯示，優衣庫在日本本土市場已經連續兩個月未能取得銷售增長。日本頻繁的涼爽天氣削弱了夏季商品的需求，致使顧客數量在5月已經下跌了6.9%，隨后在6月跌幅擴大至7.5%，同店銷售因此按年減少4%，比5月2.7%的減幅進一步擴大。而且截至6月底日本所有789間直營門店及在線渠道的總銷售同比下滑3.6%。
另外一方面是因為看到了海外市場帶來的收益。據優衣庫母公司迅銷有限公司發布 2018 年度前三季度業績報告顯示，海外優衣庫事業分部在大中華地區、南韓、東南亞及大洋洲地區的帶動下，前三季度累計收益為 7160 億日元，同比增長 27.5%，經營溢利為 1124 億日元，同比增長 65.0%。值得注意的是，在第一財季，優衣庫海外市場收入首次超越日本市場。
鑒于中國消費者的強勁購買力，優衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家，數量有望超過日本。除了在中國市場加速開店以外，優衣庫也持續在全球各重要城市開設大型店鋪。至今，包括日本在內，已在澳洲、比利時、德國、加拿大、中國、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、英國、法國、西班牙、俄羅斯及美國等19個市場開設逾2000家店鋪。
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