近些年，人們開始重視起了健康，每年參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多。而瑜伽作為受歡迎的運(yùn)動(dòng)類目之一，其愛好者數(shù)目也在急劇攀升。與它有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如瑜伽服飾也隨之大熱，由此誕生了許多瑜伽品牌，其中露露檸檬就是近些年的一匹大黑馬。
今年3月，露露檸檬公布了截止至2020年2月2日的2019財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。顯示第四季度營收為14億美元，同比增長20%。全年?duì)I收為40億美元，同比增長21%。其中全年凈利潤6.46億美元，同比大增33%。
一條瑜伽褲撐起1600億市值，新運(yùn)動(dòng)品牌崛起，它被譽(yù)為下一個(gè)耐克。
露露檸檬首席執(zhí)行官Calvin McDonald還表示，2020年公司在中國的門店數(shù)量將翻一番，中國和整個(gè)亞洲市場的潛力還非常大。截至目前，露露檸檬市值為227億美元(折合人民幣1600億元)，運(yùn)動(dòng)品牌中僅次于阿迪達(dá)斯和耐克。
露露檸檬于上世紀(jì)九十年代創(chuàng)辦，是加拿大知名瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌。它短短幾年時(shí)間，就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出，甚至被譽(yù)為下一個(gè)耐克。如今它已在歐美多個(gè)國家開出自己的分店，門店總數(shù)超過410家。
其創(chuàng)始人其普·威爾遜出生于五十年代的一個(gè)普通家庭，他從小就是運(yùn)動(dòng)愛好者，尤其喜歡沖浪滑板，曾想要把美國的沖浪滑板文化和服飾裝備帶回加拿大。所以他開了一家小店，專賣滑板、沖浪和單板滑雪服飾裝備。
隨后，他又喜歡上了瑜伽，在上瑜伽課時(shí)，他發(fā)現(xiàn)女性穿的瑜伽服大多都不合適。那時(shí)很少專為女士設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服，她們的瑜伽服大多來自于改小的男士健身服，所以一直存在舒適感差、不夠貼身等問題。于是威爾遜創(chuàng)辦了露露檸檬，他推出的產(chǎn)品能夠解決這些問題，并且貼身感非常凸顯身體曲線，所以露露檸檬很快就爆紅。
不僅如此，針對(duì)當(dāng)時(shí)大部分運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品只專注運(yùn)動(dòng)性能，而忽略了時(shí)尚感等問題。露露檸檬改變產(chǎn)品單調(diào)的風(fēng)格，將各種顏色和圖紋融入其中，受到許多明星的歡迎，讓產(chǎn)品更加流行。而露露檸檬一條普通的瑜伽褲，在國內(nèi)的售價(jià)就達(dá)到了900多人民幣，其賺錢能力可見一斑。
露露檸檬曾因?yàn)楣芾韺拥牟划?dāng)言論和產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題導(dǎo)致大規(guī)模召回，公司一度瀕臨破產(chǎn)，后來推出的女童運(yùn)動(dòng)服飾品牌Ivivva也因銷售不佳被迫關(guān)閉。但露露檸檬依然沒有放棄，通過變革后，又拓展了男裝和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，如今這兩個(gè)業(yè)務(wù)都已經(jīng)為它帶來新的業(yè)績增長。
近些年來，在瑜伽服市場，露露檸檬的競爭對(duì)手也在日趨增多，除了新入場的品牌外，耐克和阿迪達(dá)斯一直在虎視眈眈。前不久，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服飾，該系列正以女性瑜伽服飾為主。露露檸檬面對(duì)這樣的壓力，也開始了多元化布局，在瑜伽服飾的基礎(chǔ)上，推出了跑步和游泳等新品類。
有專業(yè)人士表示，隨著女性在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面的消費(fèi)能力增強(qiáng)，瑜伽市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。目前露露檸檬占據(jù)行業(yè)頭把交椅，但耐克原本就有較強(qiáng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，價(jià)格也較為親民，未來二者少不了一場爭斗。
19228131880