白馬服裝商城是一個傳統(tǒng)的專業(yè)市場，5月份以來，該市場建立直播基地，為商戶搭建線上銷售平臺，培育帶貨主播、培訓(xùn)傳統(tǒng)商戶，引導(dǎo)傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型“上云”。目前，該市場內(nèi)開通直播賣貨的商戶日銷量可達(dá)300單，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營銷模式。

 

牟小姐是北京某商場一家休閑服飾的促銷員，她告訴中國婦女報(bào)·中國婦女網(wǎng)記者，“四月份之前商場都沒什么人氣，但最近兩周顧客明顯在回流，現(xiàn)在商場很多門店都附帶‘直播賣貨’的任務(wù)。商場本身也設(shè)置了專門的直播場地，各種設(shè)備都很齊全。”

 

疫情影響下，全球零售業(yè)正承受巨大壓力，線下布局規(guī)模越大的企業(yè)壓力相應(yīng)也越大。日前，日本零售巨頭無印良品美國子公司向美國法院申請破產(chǎn)保護(hù)。幾乎每位美國總統(tǒng)都穿過、擁有200年歷史的美國布克兄弟公司申請破產(chǎn)保護(hù)。此前，曾是世界一流內(nèi)衣品牌的維多利亞的秘密宣布其英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。隨著國內(nèi)疫情形勢向好，中國市場首先呈現(xiàn)回溫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場突如其來的疫情給零售業(yè)帶來的影響遠(yuǎn)未結(jié)束，記者在采訪中了解到，在服裝零售業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的路上，適應(yīng)新需求新模式已經(jīng)成為了必備選項(xiàng)。各家零售企業(yè)已經(jīng)在今年上半年做足了準(zhǔn)備。

 

消費(fèi)者更愛性價比

 

“服裝本不是必需品，戴著口罩復(fù)工難以調(diào)動大家搭配服裝的積極性，一下子暴跌是情有可原的。”溫州市服裝商會女裝分會秘書長戴紅花疫情期間親眼所見消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變。

 

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年前5月，中國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)4067億元，同比下降23.5%，降幅比前4月收窄7.8%。全國網(wǎng)上零售額中，服裝配飾類商品銷售額同比下降6.8%，降幅比前4月收窄5.2%。

 

雖然消費(fèi)熱情在逐漸回流，但消費(fèi)力下降也是不爭的事實(shí)。哪些品牌更容易在消費(fèi)者“求簡”的清單上被勾選？事實(shí)證明，秉承較高性價比的品牌更具備對抗經(jīng)濟(jì)周期的能力。貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品和零售業(yè)務(wù)資深領(lǐng)導(dǎo)布魯諾表示，新冠肺炎疫情使得2019年萌現(xiàn)的“追求性價比”趨勢步伐加快。

 

誕生于日本經(jīng)濟(jì)大蕭條時期的優(yōu)衣庫在今年5月份實(shí)現(xiàn)了營收、凈利雙增長，業(yè)績回升明顯，其中國業(yè)務(wù)復(fù)蘇的速度超過了預(yù)期。在越來越多消費(fèi)者“報(bào)復(fù)性存款”的背景趨勢下，品質(zhì)好，實(shí)穿性高、價格優(yōu)勢明顯的品牌將展現(xiàn)越發(fā)明顯的生存力。