大家還記得這句話嗎？“美特斯邦威，不走尋常路”，這句“洗腦”的廣告詞曾經(jīng)讓多少人為其“傾服”，而且美特斯邦威也曾經(jīng)是很多人學(xué)生時(shí)代期間最為流行的服裝品牌之一，那時(shí)候穿上這個(gè)品牌的衣服，就已經(jīng)算是一個(gè)追得上“潮流”的人了。

早些年的時(shí)候，我們還能在不少影視劇中看到美特斯邦威的“身影”，更讓美特斯邦威成為“潮流服飾”的代言。只不過近些年來，隨著各類服裝品牌的崛起，我們似乎很少聽到美特斯邦威的消息了。


而前段時(shí)間，美特斯邦威因質(zhì)量問題被行政處罰的消息爆出，將這個(gè)我們“遺忘”已久的品牌再度拉回人們眼前，從“潮流代言”到限制高消費(fèi)。

從負(fù)債三十萬到建立自主品牌

周成建出生于一個(gè)貧苦家庭，很小的時(shí)候，他就已經(jīng)去裁縫鋪?zhàn)鰧W(xué)徒了，吃苦耐勞的精神讓他學(xué)習(xí)得非常快，不出一個(gè)月，他就可以獨(dú)立制作服裝了。而正是這段經(jīng)歷，讓他年紀(jì)輕輕就創(chuàng)辦了自己的服裝廠。


不過“壞消息”也隨之而來，因?yàn)橘I家的故意退貨，讓年僅17歲的他就背負(fù)了30萬的巨額負(fù)債，在80年代的時(shí)候，這可是一筆天文數(shù)字，而這筆負(fù)債，也讓他的服裝廠很快倒閉。不過他并沒有放棄，帶著身上僅有的一點(diǎn)積蓄，去到了溫州闖蕩。

憑借著這股勁頭，他很快便創(chuàng)辦了新的服裝廠，并于1995年正式創(chuàng)辦了美特斯邦威，潮流的理念以及服裝，讓這個(gè)“初出茅廬”的潮流品牌一夜之間大火。短短十幾年的時(shí)間，美特斯邦威就已經(jīng)成為了一家上市公司，市值一度高達(dá)389.44億。


不止如此，包括周杰倫、郭富城等眾多巨星的代言更是讓美特斯邦威一路火爆，最巔峰的時(shí)期，年度凈利潤就達(dá)到了12億元，其門店數(shù)量一度高達(dá)5220家，一時(shí)間美特斯邦威家喻戶曉，一躍成為了我國服裝行業(yè)的“巨頭”。

年虧8.25億，市值只剩“零頭”

然而巔峰時(shí)期很快就過去了，自2011年后，美特斯邦威開始走起了“下坡路”。受到各類國外快消品牌的“排擠”，以及電商平臺(tái)的沖擊，美特斯邦威開始出現(xiàn)虧損，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年來，美特斯邦威一直呈現(xiàn)“虧損大于盈利”的狀態(tài)。


在這種情況下，美特斯邦威也在不斷“掙扎”、“自救”。據(jù)悉，2016年，周成建將美特斯邦威“交棒”兒女，女兒胡佳佳為了挽回“頹勢(shì)”，也對(duì)美特斯邦威做出了許多改變，推出了一系列的新產(chǎn)品，但是卻反響平平。

同時(shí)，為了順應(yīng)時(shí)代潮流，胡佳佳更是推出了美特斯邦威的電商平臺(tái)——邦購，但是這個(gè)平臺(tái)并沒有為公司增加利潤，很快的，邦購平臺(tái)也“消失”了。而美特斯邦威的“困境”也并沒有解決。


從2015年開始，美特斯邦威的門店開始逐漸關(guān)閉，光是2020年上半年，美特斯邦威就關(guān)閉了超過500家門店，市值更是蒸發(fā)了近360億元，和曾經(jīng)389.44億的市值相比，現(xiàn)如今30.15億（截止2021年2月3日）的市值，只是高光時(shí)期的“零頭”，市值縮水高達(dá)93%。

多次陷入“質(zhì)量風(fēng)波”

不止如此，美特斯邦威還多次陷入質(zhì)量風(fēng)波，根據(jù)北京商報(bào)的消息顯示，2020年12月，美特斯邦威因生產(chǎn)、銷售不合格商品而被市場(chǎng)監(jiān)管局處罰，這已經(jīng)不是其第一次被“處罰”了，自2016以來，美特斯邦威就曾10余次被市場(chǎng)監(jiān)管局公開“點(diǎn)名”了。


根據(jù)“黑貓投訴”平臺(tái)的信息上我們可以看出，目前美特斯邦威的投訴已經(jīng)超過了170條，多為質(zhì)量問題。

而近兩年來，美特斯邦威的虧損似乎在“加劇”。根據(jù)其公司公布的財(cái)報(bào)顯示，2019年，其虧損達(dá)到了8.25億元，而2020年前三季度，虧損也已經(jīng)達(dá)到了7.05億元。根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月2日，美特斯邦威的股價(jià)已經(jīng)跌至每股1.24元。