近些年中國傳統(tǒng)文化在年輕群體中受到追捧，從《我在故宮修文物》到河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》，再到如今年輕群體自發(fā)通過線上平臺傳播傳統(tǒng)文化：美妝博主復(fù)刻古代妝造，自得琴社身著古代服飾演繹《哆啦a夢》、《空山鳥語》等跨界作品，特效博主用專業(yè)技術(shù)展示傳統(tǒng)戲曲造型等，在數(shù)據(jù)調(diào)查中顯示更有96%的受訪青年表示愿意為國風(fēng)產(chǎn)品買單，中國風(fēng)正以破竹之勢在各大領(lǐng)域展現(xiàn)自身價(jià)值，并獲得市場廣泛關(guān)注，與各個(gè)圈子融合的方式成為流行時(shí)尚新風(fēng)潮。

新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)文化的延續(xù)與新消費(fèi)群體息息相關(guān)，如何將商業(yè)業(yè)態(tài)或品牌與傳統(tǒng)文化融合，考驗(yàn)著瞬息萬變的商業(yè)市場，適者才能生存，想要通過傳統(tǒng)文化引爆潮流，最終要滿足消費(fèi)者的需求與喜好。近幾年不乏許多品牌依靠中國風(fēng)出圈，如名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化、名創(chuàng)優(yōu)品×中國航天·太空創(chuàng)想等聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品，喜茶×甄嬛傳聯(lián)名推出的“甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨”，奈雪的茶與國風(fēng)藝術(shù)家李知彌聯(lián)名的“好柿成雙”周邊等等，在國內(nèi)外社交平臺上均受到追捧。國風(fēng)文化的崛起，顯露了年輕人對個(gè)性化的追求、對文化的自信與獨(dú)立的判斷能力，這種獨(dú)特的需求也是激發(fā)商業(yè)及品牌做出文化創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)的一大推動(dòng)力。

01 茶文化——新中式茶館

沉迷于養(yǎng)生的這屆年輕人，最近有了新喜好——“喝茶”，在小某書中關(guān)于喝茶的筆記達(dá)到170萬+篇，和父輩們的老派茶館不同，如今新中式茶館已成新趨勢，有以社交為主的“圍爐煮”、以氛圍當(dāng)先的美學(xué)空間、以茶和咖啡結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)和以策展、觀影相融合的第三空間等，茶飲市場爭奇斗艷的場景與友好的體驗(yàn)成為年輕人社交打卡地。

tea'stone

tea'stone是深圳的一個(gè)純茶品牌，先后在深圳、上海、武漢等一線城市的一線商圈開出多家門店，以有一定消費(fèi)能力、追求潮流的青年群體為目標(biāo)客群，加以中國風(fēng)設(shè)計(jì)元素，打造了一處自帶打卡屬性的青年潮流聚集地。

店鋪外立面使用了一個(gè)大大的“茶”字作為店招，簡單明了但充分還原古代茶室氛圍，店內(nèi)分為三大區(qū)域：一是喝茶區(qū)，區(qū)域采用中央吧臺模式，由茶藝師在吧臺完成沖泡，再將茶湯端給顧客，顧客可以自由選擇茶器，除了經(jīng)典器具外，品牌創(chuàng)新了月亮瓶、窈窕杯、歡喜杯等，多種儀式感供顧客選擇；二是零售區(qū)，共精選了18個(gè)核心產(chǎn)茶區(qū)的108種純茶，用一排排的木質(zhì)格子陳列，并將茶的產(chǎn)地、風(fēng)味、工藝等做詳細(xì)說明，此外還有配套的茶具及配套產(chǎn)品；最后還設(shè)有現(xiàn)場制作區(qū)，讓顧客參觀工作人員制作茶飲的全過程，增加沉浸式體驗(yàn)感。

青年茶館的模式下，體驗(yàn)與消費(fèi)的界限不會(huì)如此分明，消費(fèi)者被空間吸引而產(chǎn)生興趣，既可以在門店品嘗、體驗(yàn)，也可以購買茶產(chǎn)品，無形中拉近了消費(fèi)者日常生活，從而拓寬了產(chǎn)品的使用場景，增加了購買頻次。

開吉

在上海這種一線城市，新中式茶館還需要加入更多新奇的、年輕化的創(chuàng)意，才能將年輕人引入店內(nèi)。定位為“青年人的茶館”的開吉茶館，用一杯獨(dú)特的飲品——“酒瓶裝的茶”吸引了眾多青年群體到店打卡，一躍成為上海飲品榜的Top4，為魔都的年輕人提供了充滿煙火氣又新潮的休閑去處。

在空間設(shè)計(jì)上，也將古典與潮流結(jié)合，老舊的青磚地面、冷調(diào)的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)與散發(fā)街頭煙火氣的躺椅蒲扇，讓人穿越回童年的老弄堂；在飲品的制作上，發(fā)揮創(chuàng)新思路，有裝在酒瓶里的冰茶、冷萃的、熱泡的、偏甜的、原茶湯等多種選擇，在難以堂食的疫情期間也能品嘗甘甜醇香的茶飲，并加入各地特色小食，食客能在此的一一體驗(yàn)各地地道的茶食風(fēng)味。

tea statement

北京tea statement茶外有山由熱愛中國茶文化的幾名90后青年合伙人開出門店，將年輕元素與中國茶文化結(jié)合，在購物中心中打造一處靜謐放松的禪意空間。

在空間設(shè)計(jì)上采用中國傳統(tǒng)中國紅，搭配黑色與亮銀的炫酷設(shè)計(jì)，在風(fēng)格上形成多樣性與差異性，產(chǎn)生了一個(gè)奇妙的美學(xué)空間。

在茶飲選擇上也非常豐富，除了原生茶飲外，創(chuàng)新了手打果茶——現(xiàn)萃濃縮茶湯+手打整顆新鮮水果、冷萃12小時(shí)——頂級原葉激發(fā)茶香、現(xiàn)萃奶茶——現(xiàn)萃茶湯+冰萃鮮奶、小壺四泡半——手工紫砂壺與頂級原葉的碰撞等種類，滿足年輕人對飲品的多種需求；甜點(diǎn)也涵蓋了中西式兩類供顧客自由選擇，受到消費(fèi)者好評。

品牌還集結(jié)了許多愛喝茶、愛茶文化的青年顧客，不定期開展茶友會(huì)活動(dòng)，用以茶會(huì)友的傳統(tǒng)方式為顧客講解各種茶的產(chǎn)地、風(fēng)味及沖泡方式、器具的使用等，傳播純粹的東方之美，消費(fèi)者在社群中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化，容易激起集體共鳴與價(jià)值認(rèn)同，有效提高品牌黏性。

02 娛樂休閑——新國風(fēng)體驗(yàn)

沉浸式的主題娛樂體驗(yàn)場景在近幾年備受消費(fèi)者喜愛，市場上不同主題的沉浸式項(xiàng)目也層出不窮，實(shí)景劇本殺、密室逃脫、文化體驗(yàn)園等各式各樣的場景建設(shè)勢頭迅猛，商業(yè)將新晉潮流風(fēng)尚“國風(fēng)”元素與沉浸式場景結(jié)合，打造國風(fēng)式體驗(yàn)場景，將獨(dú)特的東方美學(xué)帶到消費(fèi)者面前。

秦時(shí)潮躍·私家電玩所·Switch·Ps5

深圳的秦時(shí)潮躍是一個(gè)新晉網(wǎng)紅國風(fēng)潮玩體驗(yàn)館，將秦朝元素與現(xiàn)代潮流元素結(jié)合，涵蓋手游、KTV、劇本殺、私人影院、桌游、賽車等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成為當(dāng)?shù)厍嗄耆后w聚集地。

門店設(shè)計(jì)上加入了許多秦朝元素，如青銅馬車和無處不在的兵馬俑雕塑，仿佛一秒魂穿古代，整體使用紅藍(lán)色彩，進(jìn)門處的霓虹燈設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了時(shí)光隧道的感覺，空間非常出片，吸引許多年輕人打卡拍照。

在內(nèi)容上可以體驗(yàn)30+款switch正品游戲盤、40+款PS4游戲，游戲氛圍直接拉滿；私人影院則適合情侶約會(huì)，讓消費(fèi)者在城市中擁有難得的私密感；還有為社交愛好者準(zhǔn)備的劇本殺、桌游項(xiàng)目，滿足玩家沉浸式娛樂體驗(yàn)和社交需求。

上海虹橋南豐城豐·雅·宋-中秋賞月薈

今年中秋，爆火古偶劇《夢華錄》里同款大宋市集被還原并搬進(jìn)了虹橋南豐城，商場在街區(qū)打造了生動(dòng)的宋朝風(fēng)雅集會(huì)——“豐·雅·宋—中秋賞月薈”，吸引人們前來體驗(yàn)宋朝的風(fēng)土人情。

市集入口處可以看到寫著“豐·雅·宋”的牌匾，走進(jìn)繁華步道可以看到鯉魚燈、荷花燈等各式各樣的國風(fēng)裝飾，吸引了不少漢服愛好者身著漢服，頭戴古風(fēng)配飾前來打卡拍照，人們仿佛已經(jīng)置身宋代熱熱鬧鬧的市井街巷，體會(huì)當(dāng)時(shí)的風(fēng)土人情。

在集會(huì)的盡頭還布置了巨型月亮裝置，還有鵲橋、花燈、宣紙等多種古風(fēng)裝置，此外還有20+特色攤位，在“宋畫物冶”區(qū)域內(nèi)，有各種傳統(tǒng)手工國潮品牌，展示與售賣充滿國風(fēng)元素的藝術(shù)作品，還有美食、美酒、古風(fēng)文創(chuàng)等零售攤位，并能進(jìn)行宋代點(diǎn)茶、花燈DIY等手作體驗(yàn)，沉浸式的古風(fēng)體驗(yàn)將中秋氛圍拉滿，豐富人們的購物逛玩樂趣。

03 上新了·故宮——線下實(shí)體體驗(yàn)店

從“上新了·故宮”節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上爆火之后，不僅持續(xù)推出文創(chuàng)產(chǎn)品，還在杭州、北京都開出線下實(shí)體體驗(yàn)店，將文創(chuàng)與線下實(shí)體商業(yè)空間結(jié)合，打破大眾與故宮文化之間的壁壘，創(chuàng)造獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)空間。

去年年底，上新了·故宮攜手藍(lán)登崇賢館在溫州歷史文化街區(qū)又開出一家線下實(shí)體體驗(yàn)店，將文創(chuàng)空間與書店空間結(jié)合，滿足人們?nèi)粘ｉ喿x需求的同時(shí)也帶來了新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品。

店鋪裝修風(fēng)格為古典風(fēng)格的宮廷建筑，店外氣勢恢宏、高貴華麗，店內(nèi)外均以傳統(tǒng)紅色+金色為主色調(diào)，配合木制陳列架，突出古典高雅與書卷氣息，店內(nèi)陳列了上新了·故宮原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋日月星辰系列行李箱、“花開明月”新辦公文具套盒、上新了·故宮木制萬年歷擺件、碧海青心水具系列以及電子香薰機(jī)、紫禁熏盲盒香薰蠟燭等眾多產(chǎn)品，吸引著傳統(tǒng)文化愛好者及文藝青年駐足打卡。

04 國潮品牌——新生活品質(zhì)

伴隨著潮流文化的不斷發(fā)展，國內(nèi)許多原創(chuàng)潮牌走向了大眾視野，國人不再崇拜國外潮牌大牌，而是將目光放在國內(nèi)優(yōu)秀品牌，許多國貨品牌在設(shè)計(jì)、用料、創(chuàng)新思路上都獨(dú)具特色，并走出國門在國際潮流圈大放異彩。國潮熱度的高漲促使國貨消費(fèi)持續(xù)升溫，中國品牌迎來了打造全球知名品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

巴拉巴拉

巴拉巴拉是國內(nèi)有名的童裝品牌，自2002年創(chuàng)立后一直不斷堅(jiān)持創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，致力于為兒童提供專業(yè)、時(shí)尚的童裝產(chǎn)品，與此同時(shí)也不忘挖掘中國傳統(tǒng)文化，將現(xiàn)代服飾的優(yōu)勢與古代服裝的特點(diǎn)融合，曾推出過蘇州博物館聯(lián)名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等，在童裝市場開辟國潮新風(fēng)尚。

前不久巴拉巴拉發(fā)布了三大國潮聯(lián)名系列，包括「故宮寶蘊(yùn)樓系列」、「大鬧天宮系列」和「巴拉DNA國潮系列」，「故宮寶蘊(yùn)樓系列」運(yùn)用了諸多故宮經(jīng)典元素，展現(xiàn)故宮喜慶吉祥的古典氣質(zhì)與文化內(nèi)涵；「大鬧天宮系列」將經(jīng)典的中國動(dòng)畫大鬧天宮元素用滿印的放松呈現(xiàn)，豐富的色彩襯托兒童活力；「巴拉DNA國潮系列」則運(yùn)用了中華文化中的山水、神龍與醒獅元素，更具力量感。品牌將各種國粹元素與服飾產(chǎn)品相融合，碰撞出獨(dú)具特色的時(shí)尚感，深度詮釋中國文化之美。

完美日記

完美日記是具有代表性的國產(chǎn)彩妝品牌，其用賞心悅目的包裝設(shè)計(jì)、平民的價(jià)格、層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)新在市場中獲得一席之地，成為當(dāng)下年輕群體尤其是學(xué)生群體消費(fèi)時(shí)的首選。

化妝品與宮廷文化ip聯(lián)名的現(xiàn)象在市場上層出不窮，完美日記則出人意料地選擇“地理”概念主題做“中國美色”，將大自然的天然景色與彩妝結(jié)合，挖掘富含自然美學(xué)的地理主題，從根本上打破了國潮彩妝范式套路，在內(nèi)卷激烈的彩妝市場成功出圈，在官方發(fā)布的微博話題中獲得高達(dá)1.1億的閱讀量及8.9萬次的討論，得到追逐新鮮感、個(gè)性化的年輕人的喜愛。

品牌還看重當(dāng)代年輕人的社交潮流，積極參與小紅書、B站等創(chuàng)新社交平臺，深耕私域努力營業(yè)：請當(dāng)紅明星代言、請頭部主播帶貨、在平臺發(fā)布活動(dòng)、與粉絲積極互動(dòng)等，在年輕人的生活中產(chǎn)生影響，受到年輕女孩的追捧。

名創(chuàng)優(yōu)品

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO是一家土生土長的中國零售企業(yè)，近些年不斷研究年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，頻頻入局國潮，在產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新消費(fèi)場景。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)與各種IP聯(lián)名，先后與故宮宮廷文化、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心等合作，帶來“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時(shí)辰”“國域萬象”“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP，打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，設(shè)計(jì)產(chǎn)品涵蓋生活百貨、精致文具、精美飾品、創(chuàng)意家居等多種品類，受到年輕人的喜愛。

此外名創(chuàng)優(yōu)品還深挖門店場景體驗(yàn)功能，比如在廣州北京路門店打造線下“宇宙提貨站”大型裝置快閃店，展示大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋，吸引人群駐足并打卡；還聯(lián)手太空創(chuàng)想在廣州地鐵8號線打造了“火星列車”車廂，炫酷的太空元素像是穿梭到太空旅行，受到人們一致好評。品牌致力為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)，全力滿足消費(fèi)群體的消費(fèi)需求與情感需求，升級品牌消費(fèi)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化以更加年輕、更具魅力的方式被大眾熟知。

05 藝術(shù)展覽——新文化熏陶

國風(fēng)中蘊(yùn)含的古典、傳統(tǒng)文化符號，能充分喚起大眾對文化記憶、文化自信的共鳴，從國風(fēng)節(jié)目到國風(fēng)品牌，再到國風(fēng)音樂、動(dòng)漫、游戲和IP等方式，已成為炙手可熱的時(shí)尚文化，若梳理當(dāng)下中國傳統(tǒng)文化作品，以藝術(shù)性方式進(jìn)行表達(dá)，可以更清晰地讓民眾感受中國文化的藝術(shù)魅力，同時(shí)深入了解中國文化的發(fā)展樣態(tài)，通過視覺藝術(shù)，架起觀眾與文化對話的橋梁。

深圳中航城君尚購物中心“字在其中”

年初在深圳中航城君尚購物中心舉辦了一場以中國漢字為主題的國潮藝術(shù)展覽——“字在其中”，共打造了“朝酒晚舞”、“人在字中 身臨棋鏡”、“深圳青年 灑金傳扇”、“字里行間”、“深得我心 圳合我意”5個(gè)打卡區(qū)，通過霓虹燈、巨大的漢字裝置、魔方等互動(dòng)設(shè)備打造沉浸體驗(yàn)。

此次藝術(shù)展的主色調(diào)為中國紅，除了傳統(tǒng)短語外，也加入了潮流詞匯以貼近當(dāng)下年輕人的態(tài)度和想法，巨大的文字帶來的視覺沖擊力，讓人很難挪開視線，無數(shù)個(gè)文字仿佛組成了中國故事，喚起人們對傳統(tǒng)文化的記憶，讓大眾產(chǎn)生情感共鳴，重新感受文化與藝術(shù)的魅力。

在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新方式，顛覆了人們對文字產(chǎn)生的枯燥感，與現(xiàn)代科技的結(jié)合，更讓人們解鎖了潮流的全新玩法，更將文化傳承開辟了一種新的形式。

蘇州大悅春風(fēng)里“錦·魚龍舞”國風(fēng)藝術(shù)水族展

今年上半年在蘇州大悅春風(fēng)里開啟了一場為時(shí)4個(gè)月的國風(fēng)水族藝術(shù)展——“錦·魚龍舞”，為國內(nèi)首個(gè)國風(fēng)水族主題展，將國潮古風(fēng)與水族場景相融合，以跨界藝術(shù)的先鋒形式呈現(xiàn)，旨在探尋人和魚、光和水的玄妙之處。

“錦·魚龍舞”的展名取自辛棄疾的《青玉案·元夕》，展覽也突破常規(guī)水族館的布置方式，在場內(nèi)加入許多國風(fēng)神韻和精華，共打造了“青玉案”、“千百度”、“星如雨”、“闌珊處”、“魚龍舞”五大藝術(shù)場景，并將國風(fēng)設(shè)計(jì)融入到魚缸中，獨(dú)特的造型展現(xiàn)美妙絕倫的美學(xué)氛圍。

精致的展缸與布景與流動(dòng)的燈光相得益彰，懸掛魚缸空間精美夢幻，還加入了互動(dòng)裝置如紙撈金魚、虛擬涂色等沉浸式體驗(yàn)，在感受奇妙光影藝術(shù)氛圍的同時(shí)，也引導(dǎo)人們對生命、環(huán)境乃至整個(gè)世界的探尋及思考。

上海K11“工藝臥游”

今年9月在上海K11帶來了“工藝臥游”主題展覽，將“黑漆描金工藝”主題的數(shù)字工藝文化展覽帶到大眾面前，讓人們通過藝術(shù)展覽了解300年前中西文化交互的傳奇故事。

展覽共分為“循聲入夢”、“盛世啟航”、“坐臥之間”、“盛世工藝”與“方寸之外”五大展區(qū)，由“循聲入夢”進(jìn)入黑金色調(diào)為主的展區(qū)，借助數(shù)字影響、沉浸式學(xué)習(xí)、交互體驗(yàn)等數(shù)字化手段讓人們在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間穿梭，將17世紀(jì)“中國熱”的盛行故事娓娓道來，并將K11 Craft & Guild Foundation珍藏的14組黑漆描金古董，以及當(dāng)代藝術(shù)家用現(xiàn)代手法重現(xiàn)的描金工藝作品展示在觀眾面前，呈現(xiàn)出工藝與數(shù)字交織的奇幻世界，幫助觀眾對于古老文化展開自由想象。

“臥游”顧名思義即躺著游覽，是古時(shí)一種賞畫之道，為了還原臥游體驗(yàn)，在“坐臥之間”的展廳為觀眾提供了坐、臥、躺的觀看環(huán)境，讓大眾真情實(shí)感的體驗(yàn)“臥游”之旅。這場300多年前的文化之旅不僅為人們帶來了震撼的傳統(tǒng)工藝文化，也激發(fā)當(dāng)下年輕人在傳承與復(fù)興中國傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)造數(shù)字藝術(shù)做出一些貢獻(xiàn)，展現(xiàn)中國文化新力量。

當(dāng)國風(fēng)流行潮浮出水面，商業(yè)及品牌要做的不僅僅是傳播一個(gè)中國符號，更要挖掘符號中蘊(yùn)含的文化價(jià)值。在設(shè)計(jì)時(shí)要保留傳統(tǒng)文化的原貌，并加入現(xiàn)代、自由、新奇的風(fēng)格，形成一股獨(dú)特的藝術(shù)潮流，引發(fā)年輕消費(fèi)者群體共鳴。以探索、深耕傳統(tǒng)文化為前提，并時(shí)刻洞察市場變化、消費(fèi)者想法之下的創(chuàng)新，更能抓住消費(fèi)者的本質(zhì)，使用戶成為創(chuàng)造與傳播潮流的一部分。