每年的雙十一，都給我們提供了一次新的窺探電商消費及整個大消費的機會。
今年，戰線拉長的“雙十一”似乎并沒有攤薄消費者的購物熱情。調研顯示，64%的消費者該買的都還是買了一些，也有17.9%的消費者已經關注到了“雙十一”的優惠活動，想買的已經加購物車了。
作為大促中的熱門品類，服飾美妝類產品依然熱銷，秋冬季服飾、護膚產品、運動服飾成為消費者購買較多的品類。
看重品質，更看重價格，這屆“雙十一”消費者花錢講究“精準”，65.9%的消費者在意購買渠道的“促銷力度，同款價格更便宜、質價比更高”。
保暖服飾成雙十一消費“剛需” 內衣隱形化需求提升
“雙十一”很多城市已經進入冬天，保暖服飾成為“剛需”消費，調研顯示，對于冬季保暖服飾裝備，44.4%的消費者更重視“硬核的最外層，高保暖的羽絨服、棉服、軍大衣等等”；25.6%的消費者更重視“中間層，羊絨/羊毛衫、毛衣、針織衫、沖鋒衣、衛衣等等”；另有17.7%的消費者認為“內核層，保暖內衣系列，會重點關注厚度或者黑科技面料等等”保暖效果更好。
品類選擇上，51.8%的消費者選擇購買羽絨服，其次是保暖內衣/秋衣秋褲（42.2%）、沖鋒衣（41.8%）。其中，羽絨服的關注點在高充絨量，沖鋒衣和保暖內衣的關注點則更多在黑科技面料的防風和發熱功能上。
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