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“她經濟”報復性復蘇!時尚女裝集團欣賀股份一季度凈賺近8300萬

   2021-06-07 98950
導讀

躋身國內一線女裝品牌之列的欣賀股份有限公司(以下簡稱“欣賀股份”)今天(3月17日)晚間發布2020年度業績快報,報告期內,公

  

躋身國內一線女裝品牌之列的欣賀股份有限公司(以下簡稱“欣賀股份”)今天(3月17日)晚間發布2020年度業績快報,報告期內,公司實現營業收入18.33億元,同比下降6.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.78億元,同比下降26.66%。對于業績變動的原因,欣賀股份解釋稱,報告期內的上半年度,受疫情影響,大部分居民減少戶外聚集活動,多數商場、購物中心停止運營,線下客流量因此受到沖擊,下半年度,隨著國內疫情逐步有效控制,公司盈利能力逐漸恢復。


欣賀股份預計,2021年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利8295萬元-1.05億元,同比增長110%-165%。欣賀股份解釋稱,報告期內,公司通過加強商品數據分析,進一步提升產品設計質量及銷量;增強對線下門店的控制力,優化現有門店,提質增效;在穩定現有電商平臺業績貢獻的基礎上,積極開拓新興線上渠道合作,進一步提升公司業績貢獻;通過提升供應鏈的反應速度及智能倉儲物流配送中心的投入使用,有效提升庫存管理水平。


公開資料顯示,欣賀股份成立于2006年,主營中高端女裝的設計、生產和銷售,作為國內品牌女裝的領軍企業之一,欣賀股份擁有完整的產業鏈條和顯著的品牌優勢。公司以形成已形成JORYA、JORYAweekend定位高端,ΛNMANI(恩曼琳)、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA定位中高端的金字塔式的品牌架構,全方位覆蓋中高端女裝市場。


欣賀股份旗下主品牌JORYA創立于20世紀90年代初,是國內歷史較長的自主高端女裝品牌之一,JORYA、JORYAweekend定位高端,ΛNMΛNI(恩曼琳)、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA定位中高端,各品牌在定位、設計風格、目標客戶等方面既有差異,又形成互補和延伸,目標客戶群體覆蓋了18-45歲年齡段的主力消費人群,呈現金字塔式品牌結構多維度、深層次滲透中高端女裝市場。

設計是品牌服裝的核心競爭力,擁有7個各具特色的品牌的欣賀股份,為實現品牌的差異化,對產品設計實行分品牌管理。每個品牌均設有獨立設計室,擁有獨立、完整的設計團隊,截至目前,欣賀股份擁有一支超過370人的專業化、高素質設計團隊、每年研發設計投入超過6000萬元,推出超過4000款款式。

分品牌看,JORYA是欣賀股份定位最高的品牌,其創立時間最早,運作時間最長,品牌知名度和忠實度最高。作為歷史較長的國內高端女裝品牌之一,擔負著公司品牌定位和產品推廣的重責,JORYA的設計風格更能突出女性的精致、性別魅力,彌補了細分風格女裝市場的不足。JORYAweekend年輕前衛、市場簡約的風格與JORYA的風格形成互補;中高端女裝品牌中,ΛNMANI(恩曼琳)、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA成功運作JOYRA品牌,為公司積累了品牌運作經驗。在此基礎上,欣賀股份創立和運作了其他品牌,成功的將JORYA品牌的運營經驗運用到這些品牌的運營中,豐富了風格、拓展了目標消費群體和市場。

欣賀股份采取自營和經銷相結合的經營模式,截至2020年6月30日,欣賀股份在除西藏以外的全國各省、直轄市以及臺灣、澳門設有550個銷售門店,建立了基本覆蓋全國的銷售網絡體系。公司的終端門店檔次較高,已在廣州太古匯、北京SKP、上海港匯、深圳萬象城、南京德基廣場等檔次較高的商場開設了終端門店,并在王府井、銀泰、金鷹、萬象城等連鎖商場開設終端門店。


財報顯示,欣賀股份營業收入從2016年的14.98億元增長至2019年的19.65億元,其中2019年實現營收同比增長11.65%,歸屬于母公司的凈利潤從2016年的1.85億元增長至2019年的2.42億元,其中2019年實現歸母凈利潤同比增長17.48%,且2017-2019年增速較為顯著。

天風證券分析師范張翔認為,欣賀股份盈利能力較為穩定,這主要是因為:一是直營模式下公司直接對終端消費者銷售,省卻中間流通環節,毛利率較高,二是電子商務業績經歷超長增長,電子商務渠道收入由2017年的1.39億元快速增長至2019年的2.65億元,隨著業務規模的擴大。與同行業相比,公司毛利率處于可比公司上游水平,主要系以JORYA和JORYAweekend為代表的公司品牌已在國內女裝市場樹立了良好的品牌形象,處于國內自主高端品牌的第一集團,并在一定程度上具備了與國際一、二線品牌在國內市場競爭的能力,具備了較高的品牌附加值和較強的品牌溢價能力。

而從銷售費用率來看,2017年至2019年銷售費用率處于上升趨勢,范張翔分析,這主要是因為管理商模式下商場聯營店、租憑店的收入規模持續增速和電子商務模式下管理商代運營形成的收入處于逐步增長的趨勢,從管理費用率來看,2017年至2019年管理費用率呈先降后升。職工薪酬是管理費用的主要組成部分,占比約60%且職工薪酬費用基本保持平穩。2017年至2019年,財務費用和研發費處于下降趨勢。

作為國內中高端女裝優質標的,加之自有多品牌多年來積累起品牌效應,考慮到疫情風險等突發因素正在逐步減少,范張翔預計,欣賀股份未來的業績有望保持穩定增長。

而在居民人均收入持續增長的帶動下,我國高凈值人士數量也在逐年增長,根據中國建設銀行和波士頓咨詢公司(BCG)發布的中國私人銀行市場發展報告《中國私人銀行2019》顯示,2018年國內可投資資產大于600萬人民幣的高凈值人士數量達到167萬人,增速為6%,預計2019-2023年中國高凈值人群數量年復合增速約為8%,到2023年將增長至241萬人。居民可支配收入的持續增長、高凈值人群的持續增加,擴大了中高端女裝消費客戶群,增強了消費者的購買力,中高端女裝市場需求逐漸提升。

近年來,隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升,加上女性服裝需求的多樣化、時尚型,我國女裝對男裝零售額倍數呈持續上升趨勢,從2014年的1.67升至2018年的1.74。行業咨詢機構歐睿國際則判斷,我國女裝對男裝零售額的倍數在2023年將達到1.79倍,女裝消費市場空間廣闊。

截至第一紡織網今天晚間發稿前,欣賀股份收報8.81元/股,漲幅0.57%,市值37.59億元;截至2020年10月26日,欣賀股份股東戶數達20.19萬戶,平均每戶持有2113.04股。

 
(文/小編)
 
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