在維密紐約大秀落幕后的一個(gè)月內(nèi)，從原CEO Jan Singer的離職、新接班人John Mehas的加入，再到泳衣業(yè)務(wù)的重啟，密集變動(dòng)的背后是維密不得不接受并面對(duì)市場(chǎng)被蠶食的殘酷現(xiàn)實(shí)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊， L Brands近日已決定向私募股權(quán)公司Regent LP出售旗下的加拿大內(nèi)衣品牌La Senza的100%股權(quán)，該交易預(yù)計(jì)將在明年1月完成，但未透露具體金額。交易完成后，La Senza目前在北美的120家店和電商業(yè)務(wù)，以及在全球其它國(guó)家187個(gè)銷售點(diǎn)將由Regent LP接管。

La Senza于1990年在加拿大創(chuàng)立，主打簡(jiǎn)約、時(shí)尚的內(nèi)衣產(chǎn)品，迅速成為全球最受歡迎的內(nèi)衣品牌之一，后于2007年被L Brands以7億美元的價(jià)格收購(gòu)，其中La Senza在中國(guó)的總代理權(quán)曾由廣州著得祿貿(mào)易有限公司獲得。據(jù)L Brands預(yù)計(jì)，La Senza今年銷售額約為2.5億美元，虧損將達(dá)4000萬美元約合2.7億人民幣。

L Brands首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Leslie Wexner坦承，隨著消費(fèi)者喜好和購(gòu)買行為的改變，維密在內(nèi)衣行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，而定價(jià)比較便宜的La Senza已對(duì)其核心業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅，因此未來將專注于維密等更為核心的業(yè)務(wù)。Regent創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Michael A. Reinstein則認(rèn)為L(zhǎng)a Senza在美國(guó)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于L Brands剝離La Senza品牌的決定，分析師與投資者普遍持贊成態(tài)度，認(rèn)為此舉有利于緩解核心品牌維密盈利能力持續(xù)低迷的困境，且能夠集中資金用于革新和轉(zhuǎn)型。零售設(shè)計(jì)公司W(wǎng)D Partners戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Lee Peterson則指出，La Senza就像一個(gè)更性感的維密，價(jià)格更便宜，與L Brands旗下的品牌業(yè)務(wù)存在明顯的利益沖突。

Sanford C. Bernstein 分析師Jamie Merriman預(yù)計(jì)砍掉La Senza業(yè)務(wù)后，L Brands的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有望錄得3%的提升，Jefferies 分析師Randal Konik則在最新一份報(bào)告中認(rèn)為L(zhǎng) Brands的核心問題是品牌競(jìng)爭(zhēng)力下滑和庫(kù)存過高，維密才是集團(tuán)面臨的最艱難挑戰(zhàn)。

除La Senza外，L Brands今年9月還關(guān)閉了旗下百年奢侈品牌 Henri Bendel 全部23家門店及其電商網(wǎng)站。有觀點(diǎn)認(rèn)為，L Brands近兩個(gè)月連續(xù)砍掉Henri Brendal和La Senza兩個(gè)業(yè)務(wù)的舉措，意味著其對(duì)維密業(yè)績(jī)低迷的的耐心已發(fā)生改變，不想坐以待斃。

深有意味的是，維密在90年代至20年代曾是L Brands品牌矩陣中的中流砥柱，也是當(dāng)時(shí)全美最大型的、首個(gè)年收入超過10億美元的女式內(nèi)衣零售商，曾被消費(fèi)者看作“性感”的代名詞。

|| 人人都愛過的 “性感”維密

維密“性感神話”的締造者是Roy Raymond，他在1977年開設(shè)了首家維密門店，旨在為消費(fèi)者提供性感、時(shí)尚和浪漫的內(nèi)衣產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求還停留在最基礎(chǔ)的階段。

不同于其它只是按碼數(shù)分類的內(nèi)衣店，維密還會(huì)把各種風(fēng)格的成套內(nèi)衣分類展示，男性消費(fèi)者只需要根據(jù)款式挑選，再在店員的幫助下選擇合適的尺碼即可。

打破常規(guī)的內(nèi)衣產(chǎn)品令Roy Raymond開設(shè)維密的第一年就為獲得50萬美元的收入，隨后他在5年內(nèi)又陸續(xù)開設(shè)了5家維密門店。過度的擴(kuò)張卻令Roy Raymond資金鏈不堪重負(fù)，最終不得不在1982年把年收入500萬美元的維密以100萬美元的價(jià)格出售給L Brands的前身The Limited集團(tuán)。

The Limited由Leslie Wexner創(chuàng)立，除維密外，旗下還擁有The Limited、Express等服飾品牌。在Leslie Wexner商業(yè)化地經(jīng)營(yíng)下，維密在80年代開始加速擴(kuò)張，產(chǎn)品線一度擴(kuò)大至鞋履、晚禮服和香水等，估值飆升至5億美元，是易主前的100倍。

不過，維密真正風(fēng)靡全球是在1995年。為能夠接觸到更多的消費(fèi)者，維密率先推出了影響整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的年度大秀。自第一屆維密大秀開始，這場(chǎng)吸引無數(shù)男性消費(fèi)者目光的活動(dòng)便年年登上各大報(bào)紙頭條。