據時尚商業快訊報道，腕表綜合網站Hodinkee于12月12日宣布與愛馬仕合作，推出Hodinkee專屬的Slim d'Hermès系列限量版腕表，目前已經全部售罄。包含普通計時和GMT兩種款式。其中普通計時版本僅生產100只，售價7650美元，GMT版本僅有24只，售價14700美元。每一款腕表的背后將都有序列數字以及“EDITION HODINKEE”的刻字，且僅在該網站獨家發售。

Hodinkee是成立于2008年的腕表社區類網站，該網站聚集了全球鐘表收藏家和愛好者，在腕表類網站中具有不可小覷的影響力，目前已發展為涵蓋內容、電商網站、YouTube頻道、雜志和各種活動的全方位綜合網站。該網站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent Ferrier以及TAG Heuer等，在Instagram上約擁有50.2萬粉絲。

值得關注的是，這是愛馬仕成立181年來第三次推出合作腕表系列，前兩次分別為20世紀初與奢侈腕表品牌積家的合作以及2015年與蘋果合作推出Apple Watch，此次則是愛馬仕第一次與網站進行腕表合作。

互聯網和社交媒體已經成為品牌聯系消費者的中介，與垂直領域社區網站進行合作的目的顯而易見，那就是與細分領域的消費群體進行深度對話。此次合作也傳遞愛馬仕進一步數字化的信號。

如今奢侈品牌若忽略數字化，與消費者的需求相違背，將面臨被行業淘汰的風險，這是市值508億歐元的愛馬仕集團無論如何也不可忽視的。隨著奢侈品牌們紛紛擁抱線上業務，愛馬仕這個百年奢侈品巨頭自去年開始便不斷試水線上市場。

愛馬仕首席執行官Alex Dumas早前表示，2017年是愛馬仕數字化變革的一年。去年10月，愛馬仕首次在微信公眾號開設微信限時店，發售其與蘋果公司合作系列智能手表Apple Watch Hermes Series 3，兩個月后又通過微信限時店發售四款男女運動鞋。

今年初，愛馬仕在中國進行了更為大膽的數字化嘗試，推出小游戲App H-pitchhh來吸引年輕消費者，該小游戲的創作理念來自于傳統的“擲馬蹄鐵”游戲。3月29日，愛馬仕在微信開設第四個限時體驗店，采用將小游戲與賣貨相結合地方式發售2018男士春夏系列。

5月，愛馬仕又在美國硅谷開設了一家新門店，該門店將愛馬仕的文化與高科技相結合，展示了一系列藝術品以及Eric Vernhes的數字裝備。8月，愛馬仕旗下的中國奢侈品牌上下繼去年入駐天貓后，同時入駐京東官網和TOPLIFE。據資料顯示，目前入駐京東旗下TOPLIFE的品牌已達30多家，包括巴黎世家、Saint Laurent、Tod’s、Canali、Mulberry和Rimowa等眾多奢侈品牌。

同時愛馬仕也自去年開始在全球范圍內完善其線上官網與電商業務，并在今年10月17日正式推出擁有全新在線購物功能的中文版官網，售賣除核心款式Birkin以及Kelly手袋外的其他全線產品。

有觀點認為，愛馬仕現在的數字化戰略是借助高新科技手段鞏固品牌在消費者心中的尊貴感和儀式感，并提高潛在消費者在線上購買高單價奢侈品的接受度。此次與腕表綜合網Hodinkee的合作也是同樣的思路。

Hodinkee雖然用戶體量不大，但卻專注于腕表品類，擁有極高的用戶粘度。Hodinkee的創始人Ben Clymer描述其網站客戶群“小而精”，雖然只擁有小部分的腕表消費者，但他們卻十分有影響力。此外，該網站用戶普遍認為，網站上精心的敘述和優質的內容，讓其體會到每一款手表的價值，十分真實并具有說服力，每一次都能獲得較好的購物體驗。

因此，Hodinkee這樣的專業類網站合作不失為一次與線上用戶溝通的好機會，愛馬仕能夠借此接觸并擄獲一批忠實的腕表愛好者。而限量發售的形式為腕表增添了稀缺感，每一款手表背后的序列數字更代表了獨一無二的奢侈感。這樣的合作形式既延續了愛馬仕一貫的奢侈定位，又能夠借助網站成熟的線上渠道以減少發售成本。